Jedna od najistaknutijih i najbrže rastućih turističkih kompanija u Hrvatskoj, Aminess Hotels & Resorts, najavila je sveobuhvatnu transformaciju svoje brend strategije. Ovaj značajan iskorak uključuje uvođenje nove, detaljno razrađene brend arhitekture koja sve objekte unutar Aminess portfelja segmentira u šest pomno osmišljenih, specijaliziranih brendova. Od tih šest, četiri su namijenjena hotelskom smještaju, dok su dva usmjerena na kamping ponudu. Osnovni cilj ove strateške reorganizacije jest postizanje veće razine diferencijacije cjelokupne ponude te, što je još važnije, pružanje duboko personaliziranog i jedinstvenog iskustva svakom pojedinom gostu koji odabere Aminess za svoju destinaciju odmora. Ova promjena dolazi u trenutku kada Aminess bilježi kontinuirani rast i jačanje svoje tržišne pozicije, dodatno naglašavajući njihovu ambiciju da postave nove standarde u hrvatskom turizmu.

Strateški odgovor na evoluirajuće potrebe modernih putnika

Odluka o implementaciji nove brend strukture nije došla slučajno. Ona je direktan odgovor na dinamične promjene i rastuća očekivanja na globalnom turističkom tržištu. Mladen Knežević, predsjednik Uprave Aminess Hotels & Resorts, naglasio je važnost ovog poteza: “Godinu 2024. obilježilo je značajno širenje našeg poslovanja, prvenstveno akvizicijama na otocima Brač i Hvar. Time smo se pozicionirali kao jedina domaća turistička grupacija koja svoje gostoprimstvo nudi u čak deset predivnih jadranskih destinacija, uključujući bisere poput Korčule, Krka, Makarske, Crikvenice, Novigrada u Istri, Novog Vinodolskog, Orebića na poluotoku Pelješcu te otoka Paga. Naš portfelj sada broji 29 objekata, a uvođenjem nove brend strukture težimo osigurati kristalno jasnu diversifikaciju ponude. Želimo da naša ponuda bude u potpunosti usklađena s profinjenim očekivanjima različitih skupina gostiju koji nas posjećuju. Ova strateška inicijativa zrcali našu nepokolebljivu predanost inovacijama, pažljivom praćenju tržišnih trendova i neprekidnom radu na unapređenju kvalitete svih naših usluga.” U današnjem svijetu putovanja, gosti sve više traže autentična i prilagođena iskustva, odmak od generičkih ponuda, a Aminess ovom strategijom pokazuje da pažljivo sluša i odgovara na te zahtjeve.

Hotelski brendovi krojeni po mjeri suvremenog gosta

Nova arhitektura brendova unutar Aminess grupe donosi četiri distinktivna hotelska brenda, svaki sa svojim jedinstvenim karakterom i fokusom, dizajniran da zadovolji specifične potrebe i želje različitih tipova putnika:

• Aminess Laurel: Ovaj brend predstavlja vrhunac ponude, obuhvaćajući hotele najviše kategorije. Namijenjen je gostima istančanog ukusa koji od odmora očekuju beskompromisni komfor, ekskluzivnu i personaliziranu uslugu te sofisticirano ozračje. Aminess Laurel obećava iskustvo koje nadilazi uobičajeno, pružajući luksuz u svakom detalju.


• Aminess Younique: Kreiran za putnike u potrazi za odmorom koji odskače od standardnog, Aminess Younique hoteli nude jedinstvena i nezaboravna iskustva. Visoki standardi usluge kombiniraju se s izrazito personaliziranim pristupom, gdje se svaki aspekt boravka može prilagoditi individualnim preferencijama gosta, stvarajući osjećaj ekskluzivnosti i posebnosti.


• Aminess Vival: Hoteli pod ovim brendom savršen su odabir za goste koji traže harmoničan spoj relaksacije i dinamičnih aktivnosti. Posebno su pogodni za obitelji s djecom te za sve one koji preferiraju aktivan odmor ispunjen sportskim i rekreacijskim sadržajima. Aminess Vival nudi vibrantno okruženje i mnoštvo prilika za zabavu i opuštanje.


• Maradiso by Aminess: Ovaj brend okuplja hotele koji nude izvrsnu vrijednost za novac, smještene na atraktivnim lokacijama, često u neposrednoj blizini mora. Maradiso hoteli su idealni za goste koji traže pristupačan, ali autentičan mediteranski doživljaj, kombinirajući udobnost i kvalitetnu uslugu s pravim osjećajem lokalnog načina života.

Ova pažljiva segmentacija hotelske ponude omogućava Aminessu da preciznije komunicira vrijednosti i specifičnosti svakog objekta, olakšavajući gostima pronalazak smještaja koji savršeno odgovara njihovim očekivanjima, bilo da se radi o luksuznom bijegu, jedinstvenoj avanturi, obiteljskoj zabavi ili opuštenom odmoru uz more u destinacijama poput Brača ili Hvara.

Inovacije u kamping segmentu: Priroda i komfor ruku pod ruku

Paralelno s redefiniranjem hotelske ponude, Aminess Hotels & Resorts posvetio je jednaku pažnju i svojem brzorastućem kamping segmentu. Cilj je bio stvoriti ponudu koja odražava raznolikost želja i stilova modernih kampista, od onih koji traže vrhunski luksuz do zaljubljenika u netaknutu prirodu. Nova struktura donosi dva specijalizirana kamping brenda:

• Aminess Style Camping: Ovaj brend namijenjen je zahtjevnijim kampistima koji ne žele raditi kompromise po pitanju udobnosti i kvalitete. Aminess Style Camping okuplja premium kampove koji se odlikuju visokim standardima uređenja i usluge, prostranim parcelama, modernim sanitarnim čvorovima te, što je posebno važno, bogatom i raznolikom gourmet ponudom. Ovi kampovi idealan su spoj boravka u prirodnom okruženju i uživanja u vrhunskom komforu, često uključujući i elemente glampinga.


• Aminess Planet Camping: Stvoren za istinske entuzijaste boravka na otvorenom, ljubitelje prirode i aktivnog odmora, Aminess Planet Camping stavlja naglasak na autentično iskustvo kampiranja. Ovi kampovi nude obilje sadržaja za obitelji, brojne mogućnosti za sportske i outdoor aktivnosti poput biciklizma, planinarenja ili vodenih sportova, te potiču povezanost s prirodom. Fokus je na stvaranju prijateljskog i opuštenog okruženja gdje gosti mogu u potpunosti uroniti u ljepote destinacija kao što su Korčula ili obala blizu Makarske.

Ovakvom podjelom, Aminess nastoji zadovoljiti širok spektar preferencija unutar kamping zajednice, od onih koji traže dašak glamura u prirodi do onih kojima je najvažnija avantura i neposredan kontakt s okolišem. Time se dodatno jača pozicija Aminessa kao jednog od lidera u kamping turizmu na Jadranu.

Jačanje prepoznatljivosti i tržišne pozicije

Petar Milevoj, direktor prodaje i marketinga u Aminess Hotels & Resorts, istaknuo je ključne prednosti nove, jasno profilirane brend arhitekture. “Za razliku od tradicionalnih pristupa kategorizaciji brendova, koji se često oslanjaju na široke i donekle generičke pojmove, Aminess je razvio precizno definiranu strukturu. Ova struktura omogućava nam da jasno segmentiramo različite vrste doživljaja i profile gostiju koje ciljamo. Posljedično, ovakav pristup donosi niz konkretnih koristi: značajno veću prepoznatljivost pojedinih brendova unutar našeg portfelja, bolju usmjerenost i efikasnost u našim marketinškim i komunikacijskim aktivnostima te, konačno, lakšu i jasniju diferencijaciju na sve konkurentnijem turističkom tržištu.”

Uvođenje ove nove strukture nije samo kozmetička promjena ili interni reorganizacijski korak. Riječ je o fundamentalnom temelju za osiguranje dugoročne održivosti poslovanja i poticanje daljnjeg rasta kompanije. U eri kada sve veći broj putnika aktivno traži i vrednuje iskustva koja su precizno skrojena prema njihovim individualnim željama, potrebama i životnim stilovima, Aminess ovim strateškim potezom osigurava ne samo zadržavanje postojećih gostiju već i privlačenje novih. Time se gradi snažna prepoznatljivost i jača konkurentska prednost, kako na domaćem, tako i na zahtjevnom međunarodnom turističkom tržištu.

Motor rasta: Ekspanzija i Aminess Hospitality Group

Kontinuirani razvoj turističke ponude i prilagodba dinamičnim zahtjevima tržišta imperativ su za uspjeh. “Turistička scena se neprestano mijenja, a današnji gosti dolaze s vrlo jasno definiranim potrebama, željama i očekivanjima od svog odmora,” pojašnjava Mladen Knežević. “Naša nova brend arhitektura izgrađena je upravo na tim spoznajama i dubinskom razumijevanju tržišta. Ona nam omogućuje da s velikom preciznošću adresiramo specifične zahtjeve različitih profila gostiju, od onih koji traže ultimativni luksuz do avanturista i obitelji.”

Ovaj strateški okvir nije samo usmjeren na optimizaciju postojećih kapaciteta, već služi i kao čvrsta platforma za buduće širenje poslovanja. Poseban naglasak stavljen je na segment upravljanja hotelskim objektima, koji predstavlja jedan od ključnih stupova budućeg razvoja Aminessa kroz njihovu specijaliziranu menadžment kompaniju, Aminess Hospitality Group. “Jasno definirani brendovi, svaki sa svojim identitetom i obećanjem kvalitete, omogućavaju nam da osiguramo konzistentnu razinu usluge i prepoznatljivost bez obzira na lokaciju. To značajno olakšava proces širenja na nove destinacije i uspostavljanje uspješnih suradnji s partnerima, vlasnicima hotela i investitorima,” dodaje Knežević. Nova brend struktura dizajnirana je s ciljem jednostavne integracije u raznolike tipove objekata i prilagodbe specifičnostima pojedinih destinacija, kao što su jedinstveni otoci Brač, Hvar, Korčula, Krk i Pag, ili šarmantni obalni gradovi poput Crikvenice, Novigrada, Makarske, Novog Vinodolskog i Orebića, bez ikakvih kompromisa po pitanju kvalitete ponude i iskustva gosta.

Vizija budućnosti: Nezaboravna iskustva na Jadranu

Ovom odvažnom strateškom odlukom o restrukturiranju brend portfelja, Aminess Hotels & Resorts ne samo da potvrđuje svoju istaknutu poziciju unutar hrvatskog turističkog sektora, već i šalje jasnu poruku o svojoj viziji budućnosti. Kompanija ostaje vjerna svojoj temeljnoj misiji: kreiranju nezaboravnih, autentičnih i visokokvalitetnih doživljaja odmora u nekim od najljepših i najpoželjnijih destinacija duž jadranske obale. Filozofija brenda Aminess, čije ime simbolizira prijateljstvo, ljubaznost i sreću (izvedeno iz francuske riječi "ami" za prijatelja), prožima svaki aspekt poslovanja, s ciljem da se gosti osjećaju istinski dobrodošlo i opušteno.

Ulaganje u personalizaciju, diferencijaciju kroz jasno definirane brendove i kontinuirano unapređenje usluge, uz strateško širenje na nove atraktivne lokacije kao što su otoci Brač i Hvar, osigurava Aminessu čvrste temelje za daljnji rast i razvoj. Spremnost na inovacije i prilagodbu suvremenim trendovima putovanja, gdje gosti sve više cijene jedinstvena i po mjeri krojena iskustva, pozicionira Aminess kao predvodnika u pružanju vrhunskog gostoprimstva. Time se osigurava da će Aminess i u godinama koje dolaze ostati sinonim za izvanredan odmor na Jadranu, privlačeći posjetitelje iz cijelog svijeta u ljepote Hrvatske, od Istre, preko Kvarnera, do južne Dalmacije, pokrivajući mjesta kao što su Novigrad, Krk, Crikvenica, Novi Vinodolski, Pag, Makarska, Orebić, Korčula, Brač i Hvar.