La Thaïlande à nouveau au centre de l’attention des voyageurs chinois : retour du tourisme de masse et nouvelle course en Asie du Sud-Est
Les évolutions du marché touristique asiatique dans la semaine qui a suivi le début du Nouvel An lunaire ont de nouveau braqué les projecteurs sur la Thaïlande comme l’une des destinations clés pour les voyageurs chinois. Les festivités de cette année, qui ont commencé le 17 février 2026, constituent traditionnellement l’une des plus grandes vagues saisonnières de voyages dans la région, et les premières projections ainsi que les documents stratégiques des institutions touristiques indiquent que Bangkok et d’autres pôles thaïlandais misent sur un retour plus marqué du « volume » après une période de fluctuations des arrivées en provenance de Chine. Pour les lecteurs qui planifient un voyage, il est déjà visible que la demande va augmenter dans les zones populaires, des quartiers urbains aux destinations côtières ; il est donc logique de vérifier aussi
les hébergements en Thaïlande pour une visite en février et en mars.
Dans le même temps, la concurrence en Asie du Sud-Est se durcit, car le Vietnam se positionne de plus en plus nettement comme alternative régionale. Les données de 2025 et les annonces pour 2026 suggèrent que Hanoï et Hô Chi Minh-Ville ne jouent plus un rôle secondaire dans la compétition régionale, mais visent une part des dépenses de voyage qui étaient auparavant « acquises » à la Thaïlande. Un surcroît d’élan à ce réagencement vient du Japon, où une partie de la demande chinoise diminue, notamment en raison de tensions politiques et de changements dans la perception du risque, ce qui influence directement le choix de destination pour les vacances de masse.
Nouvel An lunaire 2026 : pic saisonnier et test des capacités
Le Nouvel An lunaire est généralement une combinaison de voyages familiaux et de vacances, avec une hausse marquée des vols internationaux de courte durée vers des destinations offrant une logistique simple, une offre variée et un bon rapport qualité-prix. Dans ce cadre, la Thaïlande dispose depuis des années d’une forte « marque » auprès des voyageurs chinois : connectivité aérienne, infrastructure hôtelière développée, large éventail de budgets et d’activités, et expérience de la gestion de grandes vagues de clients.
Mais les deux dernières années ont montré que la Thaïlande ne peut pas compter uniquement sur l’inertie. Les stratégies officielles pour 2026 évoquent de plus en plus ouvertement la nécessité de « restaurer la confiance » tout en augmentant la valeur par voyage. L’Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) met en avant dans ses objectifs 2026 l’ambition de 36,7 millions de visiteurs étrangers et une forte croissance des revenus, avec un objectif d’au moins 6,7 millions de visiteurs chinois, signal important pour le marché indiquant que le retour du volume chinois est considéré comme un moteur clé de l’année. Une telle annonce signifie en pratique une pression accrue sur les capacités pendant les périodes les plus demandées ; il est donc recommandé aux visiteurs souhaitant de la flexibilité de consulter à l’avance
les offres d’hébergement à Bangkok et autour des principaux nœuds de transport, ainsi que des options dans des zones bien desservies.
Cadre chiffré thaïlandais : reprise avec accent sur la Chine
Bien que la Thaïlande demeure l’un des pays les plus dynamiques du monde sur le plan touristique, les tendances de 2025 ont montré une différence nette entre le marché chinois et le marché non chinois. Des analyses fondées sur des données officielles agrégées indiquent que le nombre total d’arrivées internationales en Thaïlande en 2025 a atteint environ 32,97 millions, en baisse par rapport à l’année précédente, le segment des arrivées chinoises étant sensiblement plus faible que la moyenne. C’est précisément pourquoi la stratégie 2026 met l’accent sur le « retour de la Chine », mais avec une approche plus prudente : outre les campagnes classiques, la TAT mentionne aussi des programmes de certification et des mesures visant à renforcer la confiance des voyageurs, ainsi qu’un positionnement thématique de l’offre via des produits de niche et le « night tourism ».
En d’autres termes, la Thaïlande veut simultanément deux choses parfois difficiles à concilier : faire revenir le volume de masse, mais le « réorienter » vers une dépense plus élevée, des séjours plus longs et des contenus qui réduisent les pics saisonniers. Pour les lecteurs, cela signifie que dans certaines destinations les foules devraient probablement s’intensifier dans les zones classiques, tandis que des lieux plus « dispersés » seront promus comme alternatives. Si vous planifiez un voyage pendant une période où les vagues se déversent des grandes villes vers le littoral, il est pratique de sécuriser à l’avance
un hébergement proche des lieux d’événements et des principales zones touristiques, en particulier dans les semaines suivant le 17 février 2026, lorsque certaines vacances se prolongent après le pic festif.
Le Vietnam comme challenger sérieux : records 2025 et ambitions 2026
Le plus grand changement dans la concurrence régionale vient du Vietnam, où les données officielles indiquent une année record 2025 avec environ 21,2 millions de visiteurs internationaux. Les institutions vietnamiennes soulignent ouvertement que la croissance a été fortement portée par les grands marchés asiatiques et que la Chine figure parmi les principaux moteurs, avec une hausse en pourcentage élevée par rapport à 2024. De plus, l’objectif de 25 millions de visiteurs internationaux en 2026 est communiqué publiquement, une ambition qui place directement le Vietnam dans la même catégorie que les « grands acteurs » régionaux, et non plus seulement comme une alternative en forte croissance.
Pourquoi est-ce important dans l’histoire du retour du tourisme de masse en Thaïlande ? Parce qu’une partie des voyageurs chinois, en particulier ceux plus sensibles au prix et à la logistique, dispose désormais de davantage d’options convaincantes dans la même fenêtre de temps de vol et avec un budget similaire. Le Vietnam gagne aussi grâce au récit d’une expérience « plus nouvelle » ou « différente » par rapport à des destinations qui ont été le choix standard pendant des années. Dans un tel contexte, la Thaïlande ne peut plus compter sur un retour automatique du segment de masse ; elle doit prouver activement sa valeur et sa sécurité, tandis que le Vietnam capitalise sur l’élan d’une année record.
Le Japon et la demande chinoise : une baisse qui redessine les flux dans la région
Parallèlement à la croissance de l’Asie du Sud-Est, le marché japonais présente un paradoxe spécifique : les arrivées totales de visiteurs étrangers restent très élevées, mais le segment chinois montre des signes clairs d’affaiblissement. Les données disponibles pour la fin de 2025 indiquent que le nombre de visiteurs en provenance de Chine en décembre 2025 était d’environ 330 000, avec une forte baisse d’une année sur l’autre. Dans les analyses publiques et les rapports médiatiques, l’une des causes évoquées est la montée des tensions politiques et le changement d’atmosphère après des déclarations du leadership politique japonais au sujet de Taïwan en novembre 2025, suivies de recommandations des autorités chinoises qui ont influencé négativement la décision de voyager et les capacités aériennes associées.
Pour le marché régional, la conséquence est simple : une partie de la demande chinoise qui, en temps normal, se dirigerait vers le Japon est redirigée vers des destinations perçues comme « moins sensibles » et logistiquement plus simples. Cela ne signifie pas automatiquement que tout ce volume se déverse en Thaïlande, mais la Thaïlande est un candidat naturel en raison de l’ampleur de son offre et des habitudes des voyageurs chinois. Dans cette logique, le Vietnam en profite également, surtout pour des itinéraires plus courts et des voyages de type « city break ».
Ce qui change dans le comportement des voyageurs chinois
Le marché chinois des voyages sortants traverse ces dernières années une phase où la décision repose de plus en plus sur une combinaison de prix, de praticité, de sécurité perçue et de rapidité de planification. Les « vacances de masse » ne sont plus seulement une question de popularité d’une destination, mais aussi de stabilité des conditions de voyage : disponibilité des vols, facilité d’entrée, clarté de l’information et possibilité de modifier le plan sans coûts élevés.
C’est précisément pourquoi les plans thaïlandais pour 2026, qui comptent publiquement sur le retour du marché chinois, ne sont pas seulement un message marketing mais aussi un signal d’investissements dans des campagnes et des mesures qui facilitent la décision du voyageur. À mesure que la demande augmente par vagues, la situation de l’hébergement évolue rapidement : les prix et la disponibilité sur les périodes populaires deviennent plus sensibles aux hausses soudaines. Si vous planifiez votre voyage à une période où les grandes vagues passent des jours fériés aux vacances prolongées, il est utile de vérifier à l’avance
l’hébergement pour les visiteurs de Thaïlande pendant la saison de forte demande.
Conséquences pour la région : pression sur les prix, les capacités et la promotion
Pour l’Asie du Sud-Est, 2026 pourrait être une année où trois phénomènes se produisent simultanément : la Thaïlande ramène le volume et tente de le « reconditionner » en dépenses plus élevées, le Vietnam poursuit sa croissance à partir d’une base record, et le Japon essaie de stabiliser le marché malgré des oscillations dans le segment chinois. Une telle combinaison augmente presque toujours la mise en matière de promotion, de subventions aux compagnies aériennes, d’accords de charters et de diffusion renforcée des destinations via les canaux numériques.
En pratique, cela signifie aussi une pression plus forte sur les infrastructures dans les villes et sur le littoral, mais aussi sur des destinations « secondaires » mises en avant comme soupape face aux foules. La Thaïlande est la plus expérimentée dans ce domaine, mais cette expérience du tourisme de masse implique aussi une plus grande sensibilité aux questions de durabilité, de réglementation et de réactions locales. Le Vietnam, de son côté, fonde une partie de sa croissance sur de nouveaux investissements et l’accélération de l’offre, mais la question demeure de savoir à quelle vitesse il peut accroître l’infrastructure de services sans perdre en qualité.
Ce que cela signifie pour les voyageurs d’Europe et d’ailleurs
Même si l’accent de cette histoire est mis sur les voyageurs chinois, leurs vagues saisonnières affectent tous les autres. L’Europe, y compris la Croatie, ressent concrètement ces changements à travers les prix des vols, la disponibilité des hôtels et le niveau d’affluence dans les zones clés. Si, en 2026, les objectifs thaïlandais liés au marché chinois se concrétisent, il est attendu que certaines périodes deviennent plus chères et plus « serrées » pour des décisions de dernière minute, en particulier à Bangkok et dans les foyers touristiques. Il est donc raisonnable d’envisager une réservation plus tôt et des emplacements plus flexibles, en vérifiant
les offres d’hébergement en Thaïlande selon le plan de voyage.
À l’inverse, le renforcement du Vietnam comme alternative peut ouvrir un espace pour les voyageurs qui souhaitent éviter les itinéraires les plus denses et rechercher un itinéraire différent. Mais là aussi, l’année record 2025 montre que la hausse de la demande peut rapidement « absorber » les capacités avantageuses dans les villes les plus demandées.
La course régionale en 2026 : la Thaïlande revient, le Vietnam accélère, le Japon cherche la stabilité
Au total, le tableau au début de 2026 montre clairement que la Thaïlande revient au centre de la compétition touristique régionale précisément au moment où le Nouvel An lunaire sert de test de la demande et des capacités. Parallèlement, le Vietnam aborde 2026 après une année record avec l’ambition d’une croissance supplémentaire et d’un renforcement de sa part sur le marché chinois, tandis que le Japon, malgré des chiffres globaux très élevés, entre en 2026 avec des signaux d’affaiblissement des arrivées chinoises et des projections de croissance plus prudentes.
Pour la Thaïlande, cela signifie que le « retour du tourisme de masse » n’est pas seulement un retour des chiffres, mais aussi un retour de la lutte pour l’attention, la confiance et la répartition des dépenses de voyage. Dans cette lutte, 2026 ne se jouera pas uniquement sur les plages, la nourriture ou la vie nocturne, mais aussi sur la capacité du système à gérer de grandes vagues sans perte de sécurité ni de qualité d’expérience, ce qui est en fin de compte crucial aussi pour les voyageurs venant d’en dehors de l’Asie.
Sources :- Tourism Authority of Thailand (portail officiel de la Thaïlande) – objectifs 2026, dont 36,7 millions de visiteurs étrangers et un objectif d’au moins 6,7 millions de visiteurs chinois (link)
- Vietnam National Administration of Tourism (vietnamtourism.gov.vn) – aperçu officiel de l’année record 2025 et objectif de 25 millions de visiteurs internationaux en 2026 (link)
- Vietnam News Agency (vietnam.vnanet.vn) – rapport sur les arrivées record en 2025 et indicateurs officiels de fin d’année (link)
- JTB Tourism Research & Consulting (tourism.jp) – base de statistiques des visites au Japon, dont le détail de décembre 2025 par pays et les chiffres totaux pour 2025 (link)
- ChinaTravelNews – aperçu des prévisions JTB pour 2026 (41,4 millions de visiteurs) et contexte d’incertitude du marché chinois (link)
- Données Xinhua / JNTO – information sur la baisse des visiteurs chinois au Japon en décembre 2025 à environ 330 400 (link)
- The Straits Times – reportage sur l’année record 2025 au Vietnam et l’impact de la demande chinoise sur les flux régionaux (link)
- China Highlights – calendrier du Nouvel An lunaire 2026 (début le 17 février 2026, fin du festival début mars) (link)
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