Tajland ponovno u fokusu kineskih putnika: povratak masovnog turizma i nova utrka u jugoistočnoj Aziji
Kretanja na azijskom turističkom tržištu u tjednu nakon početka Lunarne nove godine ponovno su usmjerila pozornost na Tajland kao jednu od ključnih destinacija za kineske putnike. Ovogodišnja proslava, koja je započela 17. veljače 2026., tradicionalno je jedan od najvećih sezonskih valova putovanja u regiji, a prve projekcije i strateški dokumenti turističkih institucija upućuju na to da Bangkok i druga tajlandska središta računaju na snažniji povrat “volumena” nakon razdoblja oscilacija u dolascima iz Kine. Za čitatelje koji planiraju put, već sada je vidljivo da će potražnja rasti u popularnim zonama, od gradskih četvrti do obalnih odredišta, pa je logično provjeriti i
smještaj u Tajlandu za posjet tijekom veljače i ožujka.
U isto vrijeme, konkurencija u jugoistočnoj Aziji zaoštrava se jer se Vijetnam sve uvjerljivije pozicionira kao regionalna alternativa. Podaci za 2025. godinu i najave za 2026. sugeriraju da Hanoi i Ho Chi Minh City više ne igraju sporednu ulogu u regionalnoj utakmici, nego ciljaju dio putničke potrošnje koja se ranije “podrazumijevala” za Tajland. Dodatni poticaj tom preslagivanju daje Japan, gdje se dio kineske potražnje smanjuje, među ostalim i zbog političkih napetosti i promjena u percepciji rizika, što izravno utječe na izbor destinacije za masovni odmor.
Lunarna nova godina 2026.: sezonski vrhunac i test kapaciteta
Lunarna nova godina u pravilu je kombinacija obiteljskih putovanja i odmora, s izraženim rastom kratkoročnih međunarodnih letova prema destinacijama koje nude jednostavnu logistiku, raznoliku ponudu i dobar omjer cijene i sadržaja. U tom okviru Tajland godinama ima snažan “brand” među kineskim putnicima: povezanost letovima, razvijenu hotelsku infrastrukturu, širok raspon budžeta i sadržaja te iskustvo rada s velikim valovima gostiju.
No posljednje dvije godine pokazale su da se ni Tajland ne može osloniti samo na inerciju. Službene strategije za 2026. sve otvorenije govore o potrebi “obnove povjerenja” i istodobnog podizanja vrijednosti po putovanju. Turistička uprava Tajlanda (TAT) u svojim ciljevima za 2026. ističe ambiciju od 36,7 milijuna stranih posjetitelja i snažan rast prihoda, uz cilj od najmanje 6,7 milijuna kineskih gostiju, što je važan signal tržištu da se povratak kineskog volumena smatra ključnim pokretačem godine. Takva najava u praksi znači veći pritisak na kapacitete u najtraženijim razdobljima, pa se posjetiteljima koji žele fleksibilnost preporučuje da na vrijeme pogledaju
ponude smještaja u Bangkoku i okolici ključnih prometnih čvorišta, kao i opcije u područjima s dobrom prometnom povezanošću.
Tajlandski brojčani okvir: oporavak s naglaskom na Kinu
Iako Tajland i dalje ostaje među turistički najpropulzivnijim zemljama svijeta, kretanja u 2025. ukazala su na jasnu razliku između kineskog i nekineskog tržišta. Analitički pregledi koji se oslanjaju na službene agregirane podatke navode da je ukupni broj međunarodnih dolazaka u Tajland u 2025. dosegnuo oko 32,97 milijuna, uz pad u odnosu na godinu ranije, pri čemu je segment kineskih dolazaka bio osjetno slabiji od prosjeka. Upravo zato strategija za 2026. naglašava “povratak Kine”, ali uz oprezniji pristup: uz klasične kampanje, TAT spominje i programe certificiranja i mjere za jačanje povjerenja putnika, kao i tematsko pozicioniranje ponude kroz nišne proizvode i “night tourism”.
U prijevodu, Tajland želi istodobno dvije stvari koje se ponekad teško usklađuju: vratiti masovni volumen, ali ga “preusmjeriti” prema višoj potrošnji, duljem boravku i sadržajima koji smanjuju sezonske šiljke. Za čitatelje to znači da će se u dijelu destinacija vjerojatno pojačati gužve u klasičnim zonama, dok će se više “raspršenih” lokaliteta gurati kao alternativa. Ako planirate put u razdoblju kada se valovi prelijevaju iz velikih gradova prema obali, praktično je unaprijed osigurati
smještaj blizu mjesta događanja i glavnih turističkih zona, posebno u tjednima nakon 17. veljače 2026., kada se dio putovanja nastavlja i nakon samog blagdanskog vrhunca.
Vijetnam kao ozbiljan izazivač: rekordi 2025. i ambicije 2026.
Najveća promjena u regionalnoj konkurenciji dolazi iz Vijetnama, gdje službeni podaci upućuju na rekordnu 2025. godinu s približno 21,2 milijuna međunarodnih posjetitelja. Vijetnamske institucije otvoreno naglašavaju da je rast snažno potaknut velikim azijskim tržištima te da je Kina među ključnim generatorima, uz visok postotni rast u odnosu na 2024. godinu. Uz to, javno se komunicira cilj od 25 milijuna međunarodnih posjetitelja u 2026., što je ambicija koja Vijetnam izravno stavlja u istu ligu regionalnih “velikih igrača”, a ne samo u ulogu brzorastuće alternative.
Zašto je to važno u priči o tajlandskom povratku masovnog turizma? Zato što dio kineskih putnika, osobito onih osjetljivijih na cijenu i logistiku, sada ima više uvjerljivih opcija unutar istog vremenskog okvira leta i sličnog budžeta. Vijetnam dodatno dobiva i kroz narativ o “novijem” ili “drugačijem” iskustvu u odnosu na destinacije koje su godinama bile standardni izbor. U takvom okruženju Tajland više ne može računati da će mu se masovni segment automatski vratiti, nego mora aktivno dokazivati vrijednost i sigurnost, a Vijetnam pritom koristi momentum rekordne godine.
Japan i kineska potražnja: pad koji mijenja tokove u regiji
Paralelno s rastom jugoistočne Azije, japansko tržište bilježi specifičan paradoks: ukupni dolasci stranih posjetitelja ostaju vrlo visoki, ali kineski segment pokazuje jasne znakove slabljenja. Dostupni podaci za kraj 2025. govore da je broj posjetitelja iz Kine u prosincu 2025. iznosio oko 330 tisuća, uz snažan međugodišnji pad. U javnim analizama i medijskim izvještajima kao jedan od uzroka spominju se političke napetosti i promjena atmosfere nakon izjava japanskog političkog vrha o Tajvanu u studenom 2025., nakon čega su uslijedile preporuke kineskih vlasti koje su negativno utjecale na putničku odluku i povezane zračne kapacitete.
Za regionalno tržište posljedica je jednostavna: dio kineske potražnje koji bi u normalnim okolnostima išao prema Japanu preusmjerava se prema destinacijama koje se percipiraju kao “manje osjetljive” i logistički jednostavnije. To ne znači automatski da se sav taj volumen slijeva u Tajland, ali Tajland je prirodni kandidat zbog širine ponude i navike kineskih putnika. U toj logici, Vijetnam također dobiva, posebno na kraćim itinerarima i “city break” putovanjima.
Što se mijenja u ponašanju kineskih putnika
Kinesko outbound tržište posljednjih godina prolazi kroz fazu u kojoj se odluka sve češće temelji na kombinaciji cijene, praktičnosti, percipirane sigurnosti i brzine planiranja. “Masovni odmor” više nije samo pitanje popularnosti destinacije, nego i stabilnosti uvjeta putovanja: dostupnosti letova, jednostavnosti ulaska, razine informacijske jasnoće i mogućnosti da se plan promijeni bez velikih troškova.
Upravo zato tajlandski planovi za 2026., koji javno računaju na povratak kineskog tržišta, nisu samo marketinška poruka nego i signal da će se ulagati u kampanje i mjere koje olakšavaju odluku putniku. Kako potražnja raste u valovima, i smještajna slika se brzo mijenja: cijene i raspoloživost u popularnim terminima postaju osjetljivije na nagle skokove. Ako put planirate u razdoblju kada se veliki valovi prelijevaju s blagdanskih dana na produžene odmore, korisno je unaprijed provjeriti
smještaj za posjetitelje Tajlanda u sezoni pojačanog interesa.
Posljedice za regiju: pritisak na cijene, kapacitete i promociju
Za jugoistočnu Aziju 2026. bi mogla biti godina u kojoj se istodobno događaju tri stvari: Tajland vraća volumen i pokušava ga “prepakirati” u veću potrošnju, Vijetnam nastavlja rast s rekordne baze, a Japan pokušava stabilizirati tržište uz oscilacije u kineskom segmentu. Takva kombinacija gotovo uvijek diže ulog u promociji, subvencijama aviolinija, dogovorima o charterima i pojačanom plasmanu destinacija kroz digitalne kanale.
U praksi, to znači i jači pritisak na infrastrukturu u gradovima i na obali, ali i na “sekundarne” destinacije koje se guraju kao rasterećenje od gužvi. Tajland je u tome najiskusniji, ali upravo iskustvo masovnog turizma znači i veću osjetljivost na pitanja održivosti, regulacije i lokalnih reakcija. Vijetnam, s druge strane, dio rasta temelji na novim ulaganjima i ubrzanju ponude, ali ostaje pitanje koliko brzo može skalirati servisnu infrastrukturu bez gubitka kvalitete.
Što to znači za putnike iz Europe i šire
Iako je fokus ove priče na kineskim putnicima, njihovi sezonski valovi utječu na sve ostale. Europa, uključujući Hrvatsku, u praksi osjeti promjene kroz cijene letova, dostupnost hotela i razinu gužvi u ključnim zonama. Ako se u 2026. ostvare ciljevi Tajlanda vezani uz kinesko tržište, očekivano je da će pojedini termini postati skuplji i “tvrđi” za last-minute odluke, posebno u Bangkoku i turističkim žarištima. Zato je razumno razmišljati o ranijoj rezervaciji i fleksibilnijim lokacijama, uz provjeru
ponuda smještaja u Tajlandu ovisno o planu puta.
S druge strane, jačanje Vijetnama kao alternative može otvoriti prostor za putnike koji žele izbjeći najgušće rute i potražiti drugačiji itinerar. No i tamo je rekordna 2025. dobar pokazatelj da rast potražnje može brzo “pojesti” povoljne kapacitete u najtraženijim gradovima.
Regionalna utrka u 2026.: Tajland se vraća, Vijetnam ubrzava, Japan traži stabilnost
U zbroju, slika početkom 2026. jasno pokazuje da se Tajland vraća u središte regionalnog turističkog natjecanja upravo u razdoblju kada se Lunarna nova godina koristi kao test potražnje i kapaciteta. Istodobno, Vijetnam iz rekordne godine ulazi s ambicijom dodatnog rasta i jačanja udjela na kineskom tržištu, dok Japan, unatoč vrlo visokim ukupnim brojkama, ulazi u 2026. uz signale slabljenja kineskih dolazaka i projekcije opreznijeg rasta.
Za Tajland to znači da “povratak masovnog turizma” nije samo povratak brojki, nego i povratak borbe za pažnju, povjerenje i raspodjelu putničke potrošnje. U toj borbi 2026. neće odlučivati samo plaže, hrana ili noćni život, nego i kapacitet sustava da upravlja velikim valovima bez gubitka sigurnosti i kvalitete doživljaja, što je u konačnici presudno i za putnike koji dolaze izvan Azije.
Izvori:- Tourism Authority of Thailand (službeni portal Tajlanda) – ciljevi za 2026., uključujući 36,7 milijuna stranih posjetitelja i cilj od najmanje 6,7 milijuna kineskih gostiju (link)
- Vietnam National Administration of Tourism (vietnamtourism.gov.vn) – službeni pregled rekordne 2025. i cilj od 25 milijuna međunarodnih posjetitelja u 2026. (link)
- Vietnam News Agency (vietnam.vnanet.vn) – izvještaj o rekordnim dolascima u 2025. i službenim pokazateljima za kraj godine (link)
- JTB Tourism Research & Consulting (tourism.jp) – baza statistike posjeta Japanu, uključujući razradu prosinca 2025. po zemljama i ukupne brojke za 2025. (link)
- ChinaTravelNews – pregled JTB prognoze za 2026. (41,4 milijuna posjetitelja) i kontekst neizvjesnosti kineskog tržišta (link)
- Xinhua / JNTO podaci – informacija o padu kineskih posjetitelja Japanu u prosincu 2025. na oko 330.400 (link)
- The Straits Times – izvještaj o rekordnoj 2025. u Vijetnamu i utjecaju kineske potražnje na regionalne tokove (link)
- China Highlights – kalendar Lunarne nove godine 2026. (početak 17. veljače 2026., završetak festivala početkom ožujka) (link)
Kreirano: četvrtak, 19. veljače, 2026.
Pronađite smještaj u blizini