Tailandia vuelve al foco de los viajeros chinos: el regreso del turismo masivo y una nueva carrera en el Sudeste Asiático
Los movimientos en el mercado turístico asiático en la semana posterior al inicio del Año Nuevo Lunar han vuelto a dirigir la atención hacia Tailandia como uno de los destinos clave para los viajeros chinos. La celebración de este año, que comenzó el 17 de febrero de 2026, es tradicionalmente una de las mayores oleadas estacionales de viajes en la región, y las primeras proyecciones y documentos estratégicos de las instituciones turísticas indican que Bangkok y otros centros tailandeses cuentan con un regreso más fuerte del “volumen” tras un período de oscilaciones en las llegadas desde China. Para los lectores que planean un viaje, ya es visible que la demanda crecerá en las zonas populares, desde barrios urbanos hasta destinos costeros, por lo que es lógico comprobar también
alojamiento en Tailandia para una visita durante febrero y marzo.
Al mismo tiempo, la competencia en el Sudeste Asiático se endurece, ya que Vietnam se posiciona cada vez con más fuerza como alternativa regional. Los datos de 2025 y los anuncios para 2026 sugieren que Hanói y Ciudad Ho Chi Minh ya no juegan un papel secundario en la competencia regional, sino que apuntan a una parte del gasto de los viajeros que antes se “daba por sentado” para Tailandia. Un impulso adicional a este reajuste lo aporta Japón, donde parte de la demanda china disminuye, entre otras cosas por tensiones políticas y cambios en la percepción del riesgo, lo que afecta directamente a la elección del destino para las vacaciones masivas.
Año Nuevo Lunar 2026: pico estacional y prueba de capacidad
El Año Nuevo Lunar suele ser una combinación de viajes familiares y vacaciones, con un aumento marcado de los vuelos internacionales de corta duración hacia destinos que ofrecen logística sencilla, una oferta diversa y una buena relación entre precio y contenido. En ese marco, Tailandia lleva años teniendo una fuerte “marca” entre los viajeros chinos: conectividad aérea, infraestructura hotelera desarrollada, una amplia gama de presupuestos y actividades, y experiencia en trabajar con grandes oleadas de huéspedes.
Pero los últimos dos años han demostrado que Tailandia tampoco puede apoyarse solo en la inercia. Las estrategias oficiales para 2026 hablan cada vez más abiertamente de la necesidad de “reconstruir la confianza” y, al mismo tiempo, aumentar el valor por viaje. La Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) destaca en sus objetivos para 2026 la ambición de 36,7 millones de visitantes extranjeros y un fuerte crecimiento de los ingresos, con un objetivo de al menos 6,7 millones de huéspedes chinos, lo que es una señal importante para el mercado de que el regreso del volumen chino se considera un motor clave del año. En la práctica, ese anuncio significa mayor presión sobre la capacidad en los períodos más demandados, por lo que se recomienda a los visitantes que desean flexibilidad que revisen con antelación
ofertas de alojamiento en Bangkok y alrededor de los principales nodos de transporte, así como opciones en áreas con buena conectividad de transporte.
Marco numérico tailandés: recuperación con énfasis en China
Aunque Tailandia sigue estando entre los países más dinámicos del mundo en términos turísticos, los movimientos en 2025 señalaron una clara diferencia entre el mercado chino y el no chino. Los análisis basados en datos oficiales agregados indican que el número total de llegadas internacionales a Tailandia en 2025 alcanzó alrededor de 32,97 millones, con una caída respecto al año anterior, mientras que el segmento de llegadas chinas fue notablemente más débil que el promedio. Precisamente por eso, la estrategia para 2026 enfatiza el “regreso de China”, pero con un enfoque más cauteloso: junto a las campañas clásicas, la TAT también menciona programas de certificación y medidas para reforzar la confianza de los viajeros, así como un posicionamiento temático de la oferta mediante productos de nicho y el “night tourism”.
En otras palabras, Tailandia quiere al mismo tiempo dos cosas que a veces son difíciles de conciliar: recuperar el volumen masivo, pero “redirigirlo” hacia un mayor gasto, estancias más largas y contenidos que reduzcan los picos estacionales. Para los lectores, esto significa que en algunas destinaciones probablemente aumentarán las aglomeraciones en las zonas clásicas, mientras que se impulsarán localidades más “dispersas” como alternativa. Si planeas un viaje en un período en el que las oleadas se derraman desde las grandes ciudades hacia la costa, es práctico asegurar con antelación
alojamiento cerca de los lugares de los eventos y de las principales zonas turísticas, especialmente en las semanas posteriores al 17 de febrero de 2026, cuando parte de los viajes continúa incluso después del pico festivo.
Vietnam como un rival serio: récords de 2025 y ambiciones de 2026
El mayor cambio en la competencia regional llega desde Vietnam, donde los datos oficiales apuntan a un 2025 récord con aproximadamente 21,2 millones de visitantes internacionales. Las instituciones vietnamitas subrayan abiertamente que el crecimiento estuvo fuertemente impulsado por los grandes mercados asiáticos y que China está entre los principales generadores, con un alto crecimiento porcentual respecto a 2024. Además, se comunica públicamente un objetivo de 25 millones de visitantes internacionales en 2026, una ambición que coloca a Vietnam directamente en la misma liga que los “grandes jugadores” regionales, y no solo en el papel de alternativa de rápido crecimiento.
¿Por qué es importante esto en la historia del regreso del turismo masivo tailandés? Porque una parte de los viajeros chinos, especialmente los más sensibles al precio y a la logística, ahora tiene más opciones convincentes dentro del mismo marco de tiempo de vuelo y un presupuesto similar. Vietnam también gana con la narrativa de una experiencia “más nueva” o “diferente” en comparación con destinos que durante años fueron la elección estándar. En ese entorno, Tailandia ya no puede contar con que el segmento masivo regresará automáticamente, sino que debe demostrar activamente valor y seguridad, mientras Vietnam aprovecha el impulso de un año récord.
Japón y la demanda china: una caída que cambia los flujos en la región
En paralelo al crecimiento del Sudeste Asiático, el mercado japonés registra una paradoja específica: las llegadas totales de visitantes extranjeros siguen siendo muy altas, pero el segmento chino muestra señales claras de debilitamiento. Los datos disponibles para finales de 2025 dicen que el número de visitantes procedentes de China en diciembre de 2025 fue de alrededor de 330 mil, con una fuerte caída interanual. En análisis públicos e informes de medios se menciona como una de las causas las tensiones políticas y el cambio de ambiente tras declaraciones del liderazgo político japonés sobre Taiwán en noviembre de 2025, tras lo cual siguieron recomendaciones de las autoridades chinas que influyeron negativamente en la decisión de viajar y en la capacidad aérea asociada.
Para el mercado regional, la consecuencia es simple: parte de la demanda china que en condiciones normales iría hacia Japón se redirige a destinos percibidos como “menos sensibles” y logísticamente más sencillos. Eso no significa automáticamente que todo ese volumen se canalice hacia Tailandia, pero Tailandia es una candidata natural por la amplitud de su oferta y la costumbre de los viajeros chinos. En esa lógica, Vietnam también se beneficia, especialmente en itinerarios más cortos y viajes tipo “city break”.
Qué cambia en el comportamiento de los viajeros chinos
El mercado emisor chino en los últimos años atraviesa una fase en la que la decisión se basa cada vez más en una combinación de precio, practicidad, seguridad percibida y velocidad de planificación. El “turismo masivo” ya no es solo una cuestión de popularidad del destino, sino también de estabilidad de las condiciones de viaje: disponibilidad de vuelos, facilidad de entrada, nivel de claridad informativa y posibilidad de cambiar el plan sin grandes costes.
Por eso, los planes tailandeses para 2026, que públicamente cuentan con el regreso del mercado chino, no son solo un mensaje de marketing sino también una señal de que se invertirá en campañas y medidas que faciliten la decisión del viajero. A medida que la demanda crece en oleadas, la situación del alojamiento también cambia rápidamente: los precios y la disponibilidad en fechas populares se vuelven más sensibles a saltos repentinos. Si planeas el viaje en un período en el que las grandes oleadas se trasladan de los días festivos a vacaciones prolongadas, es útil comprobar con antelación
alojamiento para visitantes de Tailandia en la temporada de mayor interés.
Consecuencias para la región: presión sobre precios, capacidad y promoción
Para el Sudeste Asiático, 2026 podría ser un año en el que ocurran simultáneamente tres cosas: Tailandia recupera volumen e intenta “reempacarlo” en mayor gasto, Vietnam continúa creciendo desde una base récord y Japón intenta estabilizar el mercado con oscilaciones en el segmento chino. Esa combinación casi siempre eleva la apuesta en promoción, subvenciones a aerolíneas, acuerdos de chárter y una mayor presencia de los destinos a través de canales digitales.
En la práctica, eso también significa una mayor presión sobre la infraestructura en ciudades y en la costa, pero también sobre destinos “secundarios” que se impulsan como alivio frente a las aglomeraciones. Tailandia es la más experimentada en esto, pero precisamente la experiencia del turismo masivo implica una mayor sensibilidad a cuestiones de sostenibilidad, regulación y reacciones locales. Vietnam, por su parte, basa parte del crecimiento en nuevas inversiones y en acelerar la oferta, pero queda la pregunta de cuán rápido puede escalar la infraestructura de servicios sin perder calidad.
Qué significa esto para los viajeros de Europa y más allá
Aunque el foco de esta historia está en los viajeros chinos, sus oleadas estacionales afectan a todos los demás. Europa, incluida Croacia, en la práctica siente los cambios a través de los precios de los vuelos, la disponibilidad hotelera y el nivel de aglomeración en las zonas clave. Si en 2026 se cumplen los objetivos de Tailandia relacionados con el mercado chino, es de esperar que algunos períodos se vuelvan más caros y más “difíciles” para decisiones de última hora, especialmente en Bangkok y en los focos turísticos. Por eso es razonable pensar en reservar con antelación y en ubicaciones más flexibles, comprobando
ofertas de alojamiento en Tailandia según el plan de viaje.
Por otro lado, el fortalecimiento de Vietnam como alternativa puede abrir espacio para viajeros que quieran evitar las rutas más concurridas y buscar un itinerario diferente. Sin embargo, incluso allí, el récord de 2025 es un buen indicador de que el aumento de la demanda puede “devorar” rápidamente la capacidad asequible en las ciudades más solicitadas.
La carrera regional en 2026: Tailandia regresa, Vietnam acelera, Japón busca estabilidad
En conjunto, la imagen a principios de 2026 muestra claramente que Tailandia vuelve al centro de la competencia turística regional precisamente en el período en el que el Año Nuevo Lunar se utiliza como prueba de demanda y capacidad. Al mismo tiempo, Vietnam entra en 2026 desde un año récord con la ambición de un crecimiento adicional y de reforzar su cuota en el mercado chino, mientras Japón, a pesar de cifras totales muy altas, entra en 2026 con señales de debilitamiento de las llegadas chinas y proyecciones de crecimiento más cauteloso.
Para Tailandia, esto significa que el “regreso del turismo masivo” no es solo el regreso de las cifras, sino también el regreso de la lucha por la atención, la confianza y la distribución del gasto de los viajeros. En esa lucha, en 2026 no decidirán solo las playas, la comida o la vida nocturna, sino también la capacidad del sistema para gestionar grandes oleadas sin perder seguridad y calidad de la experiencia, lo que en última instancia es crucial también para los viajeros que llegan desde fuera de Asia.
Fuentes:- Tourism Authority of Thailand (portal oficial de Tailandia) – objetivos para 2026, incluidos 36,7 millones de visitantes extranjeros y un objetivo de al menos 6,7 millones de huéspedes chinos (link)
- Vietnam National Administration of Tourism (vietnamtourism.gov.vn) – resumen oficial del récord de 2025 y objetivo de 25 millones de visitantes internacionales en 2026 (link)
- Vietnam News Agency (vietnam.vnanet.vn) – informe sobre llegadas récord en 2025 e indicadores oficiales de fin de año (link)
- JTB Tourism Research & Consulting (tourism.jp) – base de estadísticas de visitas a Japón, incluida la desagregación de diciembre de 2025 por países y las cifras totales de 2025 (link)
- ChinaTravelNews – resumen de la previsión de JTB para 2026 (41,4 millones de visitantes) y el contexto de incertidumbre del mercado chino (link)
- Datos de Xinhua / JNTO – información sobre la caída de los visitantes chinos a Japón en diciembre de 2025 a alrededor de 330.400 (link)
- The Straits Times – informe sobre el récord de 2025 en Vietnam y el impacto de la demanda china en los flujos regionales (link)
- China Highlights – calendario del Año Nuevo Lunar 2026 (inicio el 17 de febrero de 2026, final del festival a principios de marzo) (link)
Encuentra alojamiento cerca
Hora de creación: 2 horas antes