Thailand wieder im Fokus chinesischer Reisender: Rückkehr des Massentourismus und ein neues Rennen in Südostasien
Die Bewegungen auf dem asiatischen Tourismusmarkt in der Woche nach Beginn des Lunarneujahrs haben den Blick erneut auf Thailand als eines der wichtigsten Reiseziele für chinesische Reisende gelenkt. Das diesjährige Fest, das am 17. Februar 2026 begann, ist traditionell eine der größten saisonalen Reisewellen in der Region, und erste Projektionen sowie strategische Dokumente von Tourismusinstitutionen deuten darauf hin, dass Bangkok und andere thailändische Zentren mit einer stärkeren Rückkehr des „Volumens“ nach einer Phase von Schwankungen bei den Ankünften aus China rechnen. Für Leserinnen und Leser, die eine Reise planen, ist bereits jetzt sichtbar, dass die Nachfrage in beliebten Zonen steigen wird – von Stadtvierteln bis zu Küstenzielen –, daher ist es logisch, auch
Unterkünfte in Thailand für einen Besuch im Februar und März zu prüfen.
Gleichzeitig verschärft sich der Wettbewerb in Südostasien, da sich Vietnam immer überzeugender als regionale Alternative positioniert. Daten für 2025 und Ankündigungen für 2026 legen nahe, dass Hanoi und Ho-Chi-Minh-Stadt nicht mehr nur eine Nebenrolle im regionalen Spiel spielen, sondern einen Teil der Reiseausgaben anvisieren, der zuvor für Thailand „selbstverständlich“ war. Zusätzlichen Schub für diese Neuordnung bringt Japan, wo ein Teil der chinesischen Nachfrage sinkt – unter anderem wegen politischer Spannungen und Veränderungen in der Risikowahrnehmung –, was die Wahl des Reiseziels für den Massenurlaub direkt beeinflusst.
Lunarneujahr 2026: saisonaler Höhepunkt und Kapazitätstest
Das Lunarneujahr ist in der Regel eine Kombination aus Familienreisen und Urlaub, mit einem ausgeprägten Anstieg kurzfristiger internationaler Flüge zu Zielen, die einfache Logistik, ein vielfältiges Angebot und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bieten. In diesem Rahmen hat Thailand seit Jahren eine starke „Marke“ unter chinesischen Reisenden: gute Flugverbindungen, eine entwickelte Hotelinfrastruktur, eine breite Spanne an Budgets und Inhalten sowie Erfahrung im Umgang mit großen Gästewellen.
Doch die letzten zwei Jahre haben gezeigt, dass auch Thailand sich nicht nur auf Trägheit verlassen kann. Offizielle Strategien für 2026 sprechen immer offener von der Notwendigkeit, „Vertrauen wiederherzustellen“ und gleichzeitig den Wert pro Reise zu erhöhen. Die thailändische Tourismusbehörde (TAT) betont in ihren Zielen für 2026 die Ambition von 36,7 Millionen ausländischen Besucherinnen und Besuchern und ein starkes Umsatzwachstum, mit dem Ziel von mindestens 6,7 Millionen chinesischen Gästen – ein wichtiges Signal an den Markt, dass die Rückkehr des chinesischen Volumens als zentraler Treiber des Jahres gilt. Eine solche Ankündigung bedeutet in der Praxis größeren Druck auf die Kapazitäten in den gefragtesten Zeiträumen, daher wird Besucherinnen und Besuchern, die Flexibilität wünschen, empfohlen, frühzeitig
Unterkunftsangebote in Bangkok und rund um wichtige Verkehrsknotenpunkte anzusehen, ebenso wie Optionen in Gebieten mit guter Verkehrsanbindung.
Thailands Zahlenrahmen: Erholung mit Schwerpunkt auf China
Obwohl Thailand weiterhin zu den touristisch dynamischsten Ländern der Welt zählt, zeigten die Entwicklungen 2025 einen klaren Unterschied zwischen dem chinesischen und dem nichtchinesischen Markt. Analytische Übersichten, die sich auf offizielle aggregierte Daten stützen, führen an, dass die Gesamtzahl der internationalen Ankünfte in Thailand 2025 etwa 32,97 Millionen erreichte, mit einem Rückgang gegenüber dem Vorjahr, wobei das Segment der chinesischen Ankünfte deutlich schwächer als der Durchschnitt war. Genau deshalb betont die Strategie für 2026 die „Rückkehr Chinas“, jedoch mit einem vorsichtigeren Ansatz: Neben klassischen Kampagnen erwähnt die TAT auch Zertifizierungsprogramme und Maßnahmen zur Stärkung des Reisevertrauens sowie eine thematische Positionierung des Angebots durch Nischenprodukte und „Night Tourism“.
Übersetzt heißt das: Thailand will gleichzeitig zwei Dinge, die sich manchmal schwer vereinbaren lassen – das Massensegment zurückholen, es aber in Richtung höherer Ausgaben, längerer Aufenthalte und Inhalte „umlenken“, die saisonale Spitzen reduzieren. Für Leserinnen und Leser bedeutet das, dass in einigen Destinationen die Menschenmengen in klassischen Zonen voraussichtlich zunehmen, während stärker „verstreute“ Orte als Alternative beworben werden. Wenn Sie eine Reise in einem Zeitraum planen, in dem die Wellen aus den großen Städten zur Küste übergehen, ist es praktisch, im Voraus
Unterkünfte nahe den Veranstaltungsorten und den wichtigsten Touristenzonen zu sichern, insbesondere in den Wochen nach dem 17. Februar 2026, wenn ein Teil der Reisen auch nach dem eigentlichen Feiertagshöhepunkt weitergeht.
Vietnam als ernsthafter Herausforderer: Rekorde 2025 und Ambitionen 2026
Die größte Veränderung im regionalen Wettbewerb kommt aus Vietnam, wo offizielle Daten auf ein Rekordjahr 2025 mit etwa 21,2 Millionen internationalen Besucherinnen und Besuchern hinweisen. Vietnamesische Institutionen betonen offen, dass das Wachstum stark von großen asiatischen Märkten angetrieben wurde und dass China zu den wichtigsten Generatoren zählt, mit einem hohen prozentualen Anstieg gegenüber 2024. Zudem wird öffentlich das Ziel von 25 Millionen internationalen Besucherinnen und Besuchern im Jahr 2026 kommuniziert – eine Ambition, die Vietnam direkt in die gleiche Liga regionaler „großer Spieler“ stellt und nicht nur in die Rolle einer schnell wachsenden Alternative.
Warum ist das wichtig in der Geschichte von Thailands Rückkehr des Massentourismus? Weil ein Teil der chinesischen Reisenden, insbesondere diejenigen, die preis- und logistikempfindlicher sind, nun mehr überzeugende Optionen innerhalb desselben Flugzeitfensters und eines ähnlichen Budgets hat. Vietnam gewinnt zusätzlich durch das Narrativ eines „neueren“ oder „anderen“ Erlebnisses im Vergleich zu Destinationen, die jahrelang die Standardwahl waren. In einem solchen Umfeld kann Thailand nicht mehr davon ausgehen, dass das Massensegment automatisch zurückkehrt, sondern muss aktiv Wert und Sicherheit beweisen, während Vietnam den Schwung des Rekordjahres nutzt.
Japan und die chinesische Nachfrage: ein Rückgang, der die Ströme in der Region verändert
Parallel zum Wachstum Südostasiens verzeichnet der japanische Markt ein spezifisches Paradox: Die Gesamtankünfte ausländischer Besucherinnen und Besucher bleiben sehr hoch, doch das chinesische Segment zeigt klare Anzeichen der Abschwächung. Verfügbare Daten für Ende 2025 besagen, dass die Zahl der Besucherinnen und Besucher aus China im Dezember 2025 bei etwa 330.000 lag, mit einem starken Rückgang im Jahresvergleich. In öffentlichen Analysen und Medienberichten werden als eine der Ursachen politische Spannungen und eine Veränderung der Atmosphäre nach Aussagen der japanischen politischen Führung zu Taiwan im November 2025 genannt, worauf Empfehlungen der chinesischen Behörden folgten, die die Reiseentscheidung und die verbundenen Luftverkehrskapazitäten negativ beeinflussten.
Für den regionalen Markt ist die Folge einfach: Ein Teil der chinesischen Nachfrage, der unter normalen Umständen nach Japan gegangen wäre, wird auf Destinationen umgeleitet, die als „weniger sensibel“ und logistisch einfacher wahrgenommen werden. Das bedeutet nicht automatisch, dass sich dieses gesamte Volumen nach Thailand ergießt, aber Thailand ist aufgrund der Breite seines Angebots und der Gewohnheiten chinesischer Reisender ein natürlicher Kandidat. In dieser Logik profitiert auch Vietnam, insbesondere bei kürzeren Reiserouten und „City-Break“-Reisen.
Was sich im Verhalten chinesischer Reisender verändert
Der chinesische Outbound-Markt durchläuft in den letzten Jahren eine Phase, in der die Entscheidung immer häufiger auf einer Kombination aus Preis, Praktikabilität, wahrgenommener Sicherheit und Planungsgeschwindigkeit basiert. „Massenurlaub“ ist nicht mehr nur eine Frage der Popularität eines Reiseziels, sondern auch der Stabilität der Reisebedingungen: Verfügbarkeit von Flügen, Einfachheit der Einreise, Klarheit der Informationen und die Möglichkeit, den Plan ohne große Kosten zu ändern.
Genau deshalb sind die thailändischen Pläne für 2026, die öffentlich mit der Rückkehr des chinesischen Marktes rechnen, nicht nur eine Marketingbotschaft, sondern auch ein Signal, dass in Kampagnen und Maßnahmen investiert wird, die die Entscheidung für Reisende erleichtern. Wenn die Nachfrage in Wellen steigt, verändert sich auch das Unterkunftsbild schnell: Preise und Verfügbarkeit in beliebten Terminen werden empfindlicher gegenüber plötzlichen Sprüngen. Wenn Sie Ihre Reise in einem Zeitraum planen, in dem große Wellen von Feiertagen auf verlängerte Urlaube übergehen, ist es hilfreich, im Voraus
Unterkünfte für Besucherinnen und Besucher Thailands in der Saison erhöhten Interesses zu prüfen.
Folgen für die Region: Druck auf Preise, Kapazitäten und Promotion
Für Südostasien könnte 2026 ein Jahr sein, in dem drei Dinge gleichzeitig passieren: Thailand bringt Volumen zurück und versucht, es in höhere Ausgaben „umzupacken“, Vietnam setzt sein Wachstum von einer Rekordbasis fort, und Japan versucht, den Markt bei Schwankungen im chinesischen Segment zu stabilisieren. Eine solche Kombination erhöht fast immer den Einsatz bei Promotion, Subventionen für Fluggesellschaften, Chartervereinbarungen und einer stärkeren Platzierung von Destinationen über digitale Kanäle.
In der Praxis bedeutet das auch stärkeren Druck auf die Infrastruktur in Städten und an der Küste, aber auch auf „sekundäre“ Destinationen, die als Entlastung von Menschenmengen beworben werden. Thailand ist darin am erfahrensten, doch gerade die Erfahrung mit Massentourismus bedeutet auch eine größere Sensibilität für Fragen der Nachhaltigkeit, Regulierung und lokale Reaktionen. Vietnam hingegen stützt einen Teil des Wachstums auf neue Investitionen und die Beschleunigung des Angebots, doch es bleibt die Frage, wie schnell es die Serviceinfrastruktur skalieren kann, ohne Qualität zu verlieren.
Was das für Reisende aus Europa und darüber hinaus bedeutet
Auch wenn der Fokus dieser Geschichte auf chinesischen Reisenden liegt, beeinflussen ihre saisonalen Wellen alle anderen. Europa, einschließlich Kroatien, spürt Veränderungen in der Praxis über Flugpreise, Hotelverfügbarkeit und das Maß an Gedränge in Schlüsselzonen. Wenn die Thailand-Ziele für 2026 im Zusammenhang mit dem chinesischen Markt erreicht werden, ist zu erwarten, dass bestimmte Termine teurer und „härter“ für Last-Minute-Entscheidungen werden, besonders in Bangkok und touristischen Hotspots. Deshalb ist es sinnvoll, über frühere Buchungen und flexiblere Lagen nachzudenken, verbunden mit der Prüfung von
Unterkunftsangeboten in Thailand je nach Reiseplan.
Auf der anderen Seite kann die Stärkung Vietnams als Alternative Raum für Reisende eröffnen, die die dichtesten Routen vermeiden und eine andere Reiseroute suchen möchten. Doch auch dort ist das Rekordjahr 2025 ein guter Hinweis darauf, dass wachsende Nachfrage günstige Kapazitäten in den begehrtesten Städten schnell „auffressen“ kann.
Der regionale Wettlauf 2026: Thailand kehrt zurück, Vietnam beschleunigt, Japan sucht Stabilität
In Summe zeigt das Bild Anfang 2026 klar, dass Thailand in den Mittelpunkt des regionalen touristischen Wettbewerbs zurückkehrt – genau in der Phase, in der das Lunarneujahr als Test für Nachfrage und Kapazitäten dient. Gleichzeitig geht Vietnam aus einem Rekordjahr mit der Ambition weiteren Wachstums und einer stärkeren Beteiligung am chinesischen Markt in das Jahr 2026, während Japan trotz sehr hoher Gesamtzahlen mit Signalen einer Abschwächung chinesischer Ankünfte und Projektionen vorsichtigeren Wachstums in das Jahr 2026 startet.
Für Thailand bedeutet das, dass die „Rückkehr des Massentourismus“ nicht nur die Rückkehr von Zahlen ist, sondern auch die Rückkehr des Kampfes um Aufmerksamkeit, Vertrauen und die Verteilung der Reiseausgaben. In diesem Kampf werden 2026 nicht nur Strände, Essen oder Nachtleben entscheiden, sondern auch die Fähigkeit des Systems, große Wellen zu steuern, ohne Sicherheit und Erlebnisqualität zu verlieren – was letztlich auch für Reisende außerhalb Asiens entscheidend ist.
Quellen:- Tourism Authority of Thailand (offizielles Thailand-Portal) – Ziele für 2026, einschließlich 36,7 Millionen ausländischer Besucherinnen und Besucher und ein Ziel von mindestens 6,7 Millionen chinesischen Gästen (link)
- Vietnam National Administration of Tourism (vietnamtourism.gov.vn) – offizieller Überblick über das Rekordjahr 2025 und das Ziel von 25 Millionen internationalen Besucherinnen und Besuchern im Jahr 2026 (link)
- Vietnam News Agency (vietnam.vnanet.vn) – Bericht über Rekordankünfte 2025 und offizielle Indikatoren zum Jahresende (link)
- JTB Tourism Research & Consulting (tourism.jp) – Statistikdatenbank zu Japan-Besuchen, einschließlich Aufschlüsselung Dezember 2025 nach Ländern und Gesamtzahlen für 2025 (link)
- ChinaTravelNews – Überblick über die JTB-Prognose für 2026 (41,4 Millionen Besucherinnen und Besucher) und den Kontext der Unsicherheit des chinesischen Marktes (link)
- Xinhua / JNTO-Daten – Information über den Rückgang chinesischer Besucherinnen und Besucher in Japan im Dezember 2025 auf etwa 330.400 (link)
- The Straits Times – Bericht über Vietnams Rekordjahr 2025 und den Einfluss der chinesischen Nachfrage auf regionale Ströme (link)
- China Highlights – Kalender des Lunarneujahrs 2026 (Beginn 17. Februar 2026, Festivalende Anfang März) (link)
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Erstellungszeitpunkt: 3 Stunden zuvor