Der kroatische Tourismus, ein unbestrittener Riese in der mediterranen Szene und einer der Hauptmotoren der Volkswirtschaft, steht vor einer langjährigen Herausforderung, die seine beeindruckenden Erfolge überschattet – die ausgeprägte Saisonalität. Obwohl sich das Land als europäisches Top-Reiseziel positioniert hat, wird der Löwenanteil des touristischen Verkehrs und der Einnahmen weiterhin innerhalb des kurzen Zeitrahmens der Sommermonate, vor allem im Juli und August, erzielt. Angesichts dieser Umstände stellt die Nachsaison, die die Herbstmonate umfasst, nicht nur eine Chance, sondern auch einen strategischen Imperativ für die weitere Entwicklung und Nachhaltigkeit dar. In Anerkennung des enormen, aber noch unzureichend genutzten Potenzials Kroatiens außerhalb der Hauptsaison haben der weltweit führende Technologieanbieter im Zahlungsverkehr, Mastercard, und die nationale Dachorganisation für Tourismus, die Kroatische Zentrale für Tourismus (HTZ), eine gezielte internationale Kampagne mit dem Namen "One place, endless possibilities" gestartet. Diese Initiative, die bis Ende September läuft, richtet sich an zwei äußerst potente und zahlungskräftige Märkte: das Vereinigte Königreich und die Schweiz.

Förderung Kroatiens als Reiseziel unbegrenzter Möglichkeiten

Das Ziel der Kampagne ist klar: Kroatien im Bewusstsein britischer und schweizerischer Reisender neu zu positionieren und es als ein Reiseziel zu präsentieren, das gerade in den Herbstmonaten das bietet, wonach sich der moderne Tourist sehnt – Authentizität, einzigartige Erlebnisse und Ruhe fernab der Sommermassen. Der Fokus liegt auf den Schlüsselsegmenten des Angebots, die im Herbst ihren Höhepunkt erreichen. Dies sind vor allem die Önogastronomie, die sich auf die Wein- und Olivenernte sowie die Trüffelsuche stützt; der Aktivurlaub, für den die klimatischen Bedingungen im September und Oktober ideal sind; und die reiche Kultur- und Kunstszene, die in Städten wie Zagreb oder Dubrovnik, wo Sie eine einzigartige Unterkunft erwartet, das ganze Jahr über pulsiert.

Im Mittelpunkt der gesamten Marketingoperation steht die globale Plattform priceless.com, ein exklusives Portal von Mastercard, das den Nutzern eine kuratierte Auswahl an unbezahlbaren Erlebnissen auf der ganzen Welt bietet. Für die Zwecke dieser Kampagne wurde die Plattform um eine Reihe sorgfältig konzipierter Angebote erweitert, die die ganze Pracht des kroatischen Nachsaison-Angebots zeigen. Statt auf Massentourismus liegt der Schwerpunkt auf personalisierten, exklusiven und unvergesslichen Erlebnissen, die eine dauerhafte emotionale Bindung zum Reiseziel schaffen.

Exklusive Erlebnisse im Herzen der Nachsaison

Die Palette der über die Plattform verfügbaren Erlebnisse veranschaulicht die strategische Ausrichtung der Kampagne. Stellen Sie sich eine Besichtigung der imposanten Stadtmauern von Dubrovnik in der Stille des frühen Morgens vor, während die Stadt gerade erst erwacht und Ihnen das Gefühl gibt, das ganze historische Juwel für sich allein zu haben. Für Liebhaber kontinentaler Reize wurde ein luxuriöses Wochenendarrangement im Herzen Slawoniens geschaffen, einer Region, die im Herbst ihr schönstes Gesicht zeigt. Dieses Paket verbindet Verkostungen von Spitzenweinen in renommierten Kellereien mit Outdoor-Aktivitäten wie Radfahren entlang der Flüsse oder der Erkundung von Naturparks. Abenteurern wird die Möglichkeit einer privaten Kreuzfahrt zu versteckten Buchten der Adria geboten, während Feinschmecker in die mystische Welt der istrischen Wälder bei einer organisierten Suche nach wertvollen Trüffeln eintauchen können. Gerade in Istrien, wo die Suche nach der idealen Urlaubsunterkunft zu einem Teil des Gesamterlebnisses wird, bringt der Herbst den Höhepunkt der gastronomischen Saison.

Die Gastronomie ist zweifellos eine der stärksten Trümpfe. Die Kampagne bietet daher auch exklusive mehrgängige Abendessen in ausgewählten Restaurants an, wie zum Beispiel dem Dubravkin put in Zagreb, wo saisonale Zutaten in Kunstwerke verwandelt werden. Ein besonders interessantes Erlebnis ist ein Kochworkshop auf den Brijuni-Inseln, bei dem die Teilnehmer die Verwendung einheimischer Gewürzkräuter bei der Zubereitung traditioneller Gerichte erlernen und so die Kulinarik mit einer einzigartigen natürlichen Umgebung verbinden. Eine solche Vielfalt des Angebots kommuniziert stark die Botschaft, dass Kroatien nicht nur ein Sommerreiseziel mit Sonne und Meer ist, sondern ein komplexes und vielschichtiges Land, dessen Reichtum an 365 Tagen im Jahr entdeckt werden kann.

Präzises Targeting für maximale Wirkung

Kristjan Staničić, Direktor der Kroatischen Zentrale für Tourismus, betonte die Bedeutung solcher Partnerschaften. "Mit der gemeinsamen Kampagne wollen wir der Öffentlichkeit Kroatien als ganzjähriges Reiseziel näherbringen, das dank seiner authentischen Erlebnisse, seiner Ursprünglichkeit, seiner Naturschönheiten und seines kulturellen Reichtums auch außerhalb der Hauptsommermonate Touristen anzieht", erklärte Staničić. Er hob auch die konkreten Vorteile der Nachsaison hervor, die für die Motivation der Gäste entscheidend sind: "Es ist uns wichtig, die Vorteile hervorzuheben, die uns die Nachsaison in dieser Hinsicht bringt, wie weniger Gedränge, ein angenehmes Klima und günstigere Preise, was die Gäste zusätzlich motiviert, im September, Oktober, aber auch später nach Kroatien zu reisen." Seiner Meinung nach legen Kooperationen wie diese mit Mastercard den Grundstein für einen nachhaltigeren Tourismus und stärken die Wiedererkennung Kroatiens als sicheres und attraktives Reiseziel das ganze Jahr über.

Die Kampagne stützt sich auf hochentwickelte Methoden des digitalen Marketings, vor allem auf programmatische Werbung, die eine äußerst präzise Zielgruppenansprache ermöglicht. Anstelle eines breiten Ansatzes werden die Botschaften an sorgfältig ausgewählte Segmente von Reisenden auf den Märkten des Vereinigten Königreichs und der Schweiz platziert. Die Marketingbemühungen richten sich an Kunst- und Kulturliebhaber über spezialisierte Portale, an Öno-Gastro-Enthusiasten über Gourmet-Medien und an Liebhaber von Aktivurlauben über Sport- und Outdoor-Kanäle. Ein solcher Ansatz optimiert nicht nur das Marketingbudget, sondern stellt auch sicher, dass die Botschaft über den Reichtum der kroatischen Nachsaison diejenigen erreicht, die am ehesten bereit sind, hochwertige und authentische Erlebnisse zu erkunden, zu schätzen und in sie zu investieren. Die Messbarkeit des Erfolgs zeigt sich in der Analyse des Traffics auf der Plattform priceless.com und der Beobachtung des wachsenden Interesses an Herbstreisen nach Kroatien.

Strategische Partnerschaft für eine nachhaltige Zukunft des Tourismus

Gea Kariž, Direktorin von Mastercard in Kroatien, erläuterte, wie sich diese Kampagne perfekt in die breitere Strategie des Unternehmens einfügt. "Der Tourismus ist für Mastercard in Kroatien ein zentraler Punkt: von der Unterstützung kleiner Unternehmer und Gastronomen durch das Uplift-Projekt über die Bereicherung des vielfältigen touristischen Angebots bis hin zur globalen Positionierung Kroatiens auf der Plattform priceless.com", betonte Kariž. Die Zusammenarbeit mit der HTZ sieht sie als einen logischen und natürlichen Schritt. "Die Zusammenarbeit mit der Kroatischen Zentrale für Tourismus bei dieser Kampagne ist eine logische Fortsetzung dieser Bemühungen, denn sie zeigt, dass die attraktiven Erlebnisse, die Kroatien bietet, über die Sommermonate hinausgehen. Die Nachsaison ist eine großartige Zeit für Besucher, um den Reichtum unserer Gastronomie, Kultur und Natur zu entdecken", schloss sie.

Diese gemeinsame Initiative ist mehr als nur eine Marketingkampagne; sie ist Teil einer umfassenden nationalen Strategie, die auf die Transformation des kroatischen Tourismus abzielt. Ziel ist es, den Druck auf die Reiseziele und die Infrastruktur während der Sommermonate zu verringern und eine gleichmäßigere Verteilung des touristischen Verkehrs über das ganze Jahr zu gewährleisten. Die Daten, die unerbittlich zeigen, dass mehr als die Hälfte aller Übernachtungen in Kroatien in nur zwei Monaten, Juli und August, stattfinden, sind ein klarer Indikator für die Notwendigkeit einer solchen Wende. Initiativen wie "One place, endless possibilities" sind entscheidend, um das volle Potenzial der Herbstmonate auszuschöpfen, wodurch Kroatien seine Position unter den führenden europäischen Reisezielen weiter festigen, aber auch sich als Vorreiter für nachhaltigen und ganzjährigen Tourismus profilieren kann.