Hrvatski turizam, neosporni div na mediteranskoj sceni i jedan od ključnih pokretača nacionalnog gospodarstva, suočava se s dugogodišnjim izazovom koji zasjenjuje njegove impresivne uspjehe – izraženom sezonalnošću. Iako se zemlja pozicionirala kao vrhunska europska destinacija, lavovski dio turističkog prometa i prihoda i dalje se ostvaruje unutar kratkog vremenskog okvira ljetnih mjeseci, prvenstveno srpnja i kolovoza. U svjetlu tih okolnosti, razdoblje posezone, koje obuhvaća jesenje mjesece, predstavlja ne samo priliku, već i strateški imperativ za daljnji razvoj i održivost. Prepoznajući ogroman, a još uvijek nedovoljno iskorišten potencijal Hrvatske izvan glavne špice, globalni tehnološki lider u plaćanju Mastercard i krovna nacionalna turistička organizacija, Hrvatska turistička zajednica (HTZ), pokrenuli su ciljanu međunarodnu kampanju pod nazivom "One place, endless possibilities". Ova inicijativa, koja se provodi do konca rujna, usmjerena je na dva iznimno potentna i platežno moćna tržišta: Ujedinjeno Kraljevstvo i Švicarsku.

Promocija Hrvatske kao destinacije neograničenih mogućnosti

Cilj kampanje je jasan: repozicionirati Hrvatsku u svijesti britanskih i švicarskih putnika, predstavljajući je kao destinaciju koja upravo u jesenskim mjesecima nudi ono za čime moderni turist žudi – autentičnost, jedinstvena iskustva i mir daleko od ljetnih gužvi. Fokus je stavljen na ključne segmente ponude koji u jesen doživljavaju svoj vrhunac. To su prije svega eno-gastronomija, koja se oslanja na berbe grožđa, maslina i potragu za tartufima; aktivni odmor, za koji su klimatski uvjeti u rujnu i listopadu idealni; te bogata kulturna i umjetnička scena koja u gradovima poput Zagreba ili Dubrovnika, gdje vas čeka jedinstven smještaj, živi punim plućima tijekom cijele godine.

Središnja točka cjelokupne marketinške operacije je globalna platforma priceless.com, ekskluzivni Mastercardov portal koji korisnicima nudi kuriranu selekciju neprocjenjivih doživljaja diljem svijeta. Za potrebe ove kampanje, platforma je obogaćena nizom pomno osmišljenih ponuda koje prikazuju svu raskoš hrvatske posezonske ponude. Umjesto masovnog turizma, naglasak je na personaliziranim, ekskluzivnim i nezaboravnim iskustvima koja stvaraju trajnu emocionalnu vezu s destinacijom.

Ekskluzivna iskustva u srcu posezone

Paleta doživljaja dostupnih putem platforme ilustrira strateški smjer kampanje. Zamislite obilazak impozantnih Dubrovačkih zidina u tišini ranog jutra, dok se grad tek budi, pružajući vam osjećaj kao da cijeli povijesni biser imate samo za sebe. Za ljubitelje kontinentalnih čari, kreiran je luksuzni vikend aranžman u srcu Slavonije, regije koja u jesen otkriva svoje najljepše lice. Ovaj paket spaja degustacije vrhunskih vina u renomiranim podrumima s outdoor aktivnostima poput vožnje biciklom uz rijeke ili istraživanja parkova prirode. Avanturistima se nudi mogućnost privatnog krstarenja skrivenim uvalama Jadrana, dok gurmani mogu zaroniti u mistični svijet istarskih šuma u organiziranoj potrazi za dragocjenim tartufima. Upravo u Istri, gdje pronalazak idealnog smještaja za odmor postaje dio cjelokupnog doživljaja, jesen donosi vrhunac gastronomske sezone.

Gastronomija je, bez sumnje, jedan od najjačih aduta. Kampanja stoga nudi i ekskluzivne večere s više sljedova u probranim restoranima, kao što je zagrebački Dubravkin put, gdje se sezonske namirnice pretvaraju u umjetnička djela. Posebno zanimljivo iskustvo je radionica kuhanja na Brijunima, gdje polaznici uče o primjeni autohtonog začinskog bilja u pripremi tradicionalnih jela, spajajući tako kulinarstvo s jedinstvenim prirodnim okruženjem. Ovakva raznolikost ponude snažno komunicira poruku da Hrvatska nije samo ljetna destinacija sunca i mora, već kompleksna i slojevita zemlja čije se bogatstvo može otkrivati tijekom svih 365 dana u godini.

Precizno ciljanje za maksimalan učinak

Kristjan Staničić, direktor Hrvatske turističke zajednice, naglasio je važnost ovakvih partnerstava. "Zajedničkom kampanjom javnosti želimo približiti Hrvatsku kao cjelogodišnju destinaciju koja zahvaljujući svojim autentičnim doživljajima, autohtonosti, prirodnim ljepotama i kulturnom bogatstvu privlači turiste i izvan glavnih ljetnih mjeseci", izjavio je Staničić. Istaknuo je i konkretne prednosti posezone koje su ključne u motivaciji gostiju: "Bitno nam je naglasiti prednosti koje nam posezona u tom vidu donosi, kao što su manje gužve, ugodna klima i pristupačnije cijene, što dodatno motivira goste na putovanje u Hrvatsku tijekom rujna, listopada, ali i kasnije." Prema njegovim riječima, suradnje poput ove s Mastercardom postavljaju temelje za održiviji turizam i jačaju prepoznatljivost Hrvatske kao sigurne i atraktivne destinacije tijekom cijele godine.

Kampanja se oslanja na sofisticirane metode digitalnog marketinga, prvenstveno na programatsko oglašavanje koje omogućuje iznimno precizno ciljanje publike. Umjesto širokog pristupa, poruke se plasiraju pažljivo odabranim segmentima putnika na tržištima Ujedinjenog Kraljevstva i Švicarske. Marketinški napori usmjereni su na ljubitelje umjetnosti i kulture putem specijaliziranih portala, na eno-gastro entuzijaste kroz gourmet medije te na zaljubljenike u aktivan odmor preko sportskih i outdoor kanala. Takav pristup ne samo da optimizira marketinški proračun, već osigurava da poruka o bogatstvu hrvatske posezone stigne do onih koji su najspremniji istraživati, cijeniti i ulagati u visokokvalitetna i autentična iskustva. Mjerljivost uspjeha očituje se kroz analizu prometa na platformi priceless.com i praćenje rasta interesa za jesenska putovanja u Hrvatsku.

Strateško partnerstvo za održivu budućnost turizma

Gea Kariž, direktorica Mastercarda u Hrvatskoj, pojasnila je kako se ova kampanja savršeno uklapa u širu strategiju tvrtke. "Turizam je za Mastercard u Hrvatskoj središnja točka: od podrške malim poduzetnicima i ugostiteljima kroz projekt Uplift, preko obogaćivanja raznovrsne turističke ponude, do globalnog pozicioniranja Hrvatske na platformi priceless.com", istaknula je Kariž. Suradnju s HTZ-om vidi kao logičan i prirodan korak. "Suradnja s Hrvatskom turističkom zajednicom na ovoj kampanji logičan je nastavak tih napora, jer pokazuje da atraktivna iskustva koja Hrvatska nudi nadilaze ljetne mjesece. Posezona je sjajno vrijeme da posjetitelji otkriju bogatstvo naše gastronomije, kulture i prirode", zaključila je.

Ova zajednička inicijativa više je od obične marketinške kampanje; ona je dio sveobuhvatne nacionalne strategije koja teži transformaciji hrvatskog turizma. Cilj je smanjiti pritisak na destinacije i infrastrukturu tijekom ljetnih mjeseci te osigurati ravnomjerniju distribuciju turističkog prometa tijekom cijele godine. Podaci koji neumoljivo pokazuju da se više od polovice svih noćenja u Hrvatskoj ostvaruje u svega dva mjeseca, srpnju i kolovozu, jasan su pokazatelj nužnosti takvog zaokreta. Inicijative poput "One place, endless possibilities" ključne su za iskorištavanje punog potencijala jesenskih mjeseci, čime Hrvatska može dodatno učvrstiti svoju poziciju među vodećim europskim destinacijama, ali i profilirati se kao predvodnica održivog i cjelogodišnjeg turizma.