Digitaler Produktpass: Kroatische Unternehmen suchen einen Platz in den ersten Reihen der neuen europäischen Industrieära
Die Europäische Union tritt in eine Phase ein, in der Produktdaten nicht mehr tief in technischen Unterlagen, internen Datenbanken oder Deklarationen verborgen sein werden, die der durchschnittliche Käufer kaum lesen kann. Der digitale Produktpass, auch als Digital Product Passport bekannt, wird zu einem der Schlüsselinstrumente der europäischen grünen und industriellen Politik, und sein Ziel ist es, Informationen über Waren während des gesamten Lebenszyklus eines Produkts verfügbarer, vergleichbarer und nützlicher zu machen. Für Verbraucher bedeutet das mehr Transparenz, für Hersteller neue Verpflichtungen und für Technologieunternehmen Raum für einen Markt, der gerade erst entsteht. In diesem Raum versuchen auch kroatische Unternehmen, ihre Positionen einzunehmen, darunter ENSESO und AKD, die diese Veränderung als Chance sehen, die Erfahrungen aus komplexen Rückverfolgbarkeits- und digitalen Vertrauenssystemen auszubauen. In einem Moment, in dem Brüssel die Regeln für Anbieter von Diensten für digitale Pässe und den Standardisierungsrahmen für Interoperabilität ausarbeitet, ist die Frage nicht mehr, ob sich das Modell ausweiten wird, sondern wer zuerst bereit sein wird, eine verlässliche Infrastruktur anzubieten.
Was sich in der Europäischen Union tatsächlich ändert
Die neuen Regeln ergeben sich aus der Verordnung über umweltgerechtes Design für nachhaltige Produkte, die im Juli 2024 in Kraft getreten ist und den Weg für die Einführung von Anforderungen für nahezu alle Kategorien physischer Produkte eröffnet hat, die auf den Markt der Europäischen Union kommen. Es gibt einen wichtigen Unterschied zur vereinfachten öffentlichen Wahrnehmung: Der digitale Pass wird nicht am selben Tag für wirklich alle Produkte verpflichtend, sondern schrittweise, nach Produktgruppen und durch sektorale Rechtsvorschriften eingeführt. Laut Dokumenten der Europäischen Kommission kommt die erste konkrete verpflichtende Welle am 18. Februar 2027, wenn der digitale Pass für bestimmte Arten von Batterien verpflichtend wird. Genau deshalb sind 2026 und 2027 nicht nur technische Fristen, sondern ein Zeitraum, in dem sich der Markt für Lieferanten, Integratoren, Anbieter von Datenspeicherung, Authentifizierungslösungen und Systeme für den Zugang zu Informationen für Verbraucher, Aufsichtsbehörden und Partner in der Lieferkette formen wird.
In der Europäischen Kommission wird der digitale Pass als Mechanismus für die elektronische Registrierung, Verarbeitung und Weitergabe von Produktinformationen zwischen Unternehmen in der Lieferkette, öffentlichen Stellen und Verbrauchern beschrieben. Der Schwerpunkt liegt nicht nur auf der Zusammensetzung des Produkts, sondern auch auf seiner Nachhaltigkeit, Haltbarkeit, Zirkularität und Konformität mit den Regeln des Binnenmarkts. Mit anderen Worten: Es handelt sich um eine neue Schicht industrieller Infrastruktur, die Umweltpolitik, Marktüberwachung, Zoll, Wartung, Reparaturen und Abfallbewirtschaftung verbindet. In einem solchen Modell reicht es nicht mehr aus, dass ein Produkt nur physisch im Regal vorhanden ist; es muss auch eine glaubwürdige digitale Identität haben.
Was Bürger tatsächlich sehen werden, wenn sie den Code scannen
Für Bürger wird der digitale Pass am sichtbarsten durch eine einfache Handlung sein: das Scannen eines Codes mit dem Mobiltelefon. In der Praxis bedeutet das meist einen QR-Code, aber die Industrie entwickelt gleichzeitig auch Lösungen auf Basis von NFC, RFID und anderen Datenträgern, je nachdem, ob die Kennzeichnung dem Verbraucher, der Logistik, dem Service oder der Regulierungsbehörde dient. Hinter diesem Scan steht nicht nur eine Marketingseite des Produkts, sondern ein strukturierter Datensatz, der eine Reihe sehr praktischer Fragen beantworten soll. Dazu gehören die Identität des Produkts, Daten zur Charge oder zum Modell, Daten zu Materialien und zum Anteil recycelter Rohstoffe, Informationen zur Herkunft, Anweisungen zu Wartung und Reparatur, Möglichkeiten zum Austausch von Teilen, die erwartete Lebensdauer sowie die Art der ordnungsgemäßen Entsorgung am Ende der Nutzung. Bei bestimmten Produktkategorien werden solche Informationen nicht mehr eine Frage des guten Willens des Herstellers sein, sondern eine regulatorische Verpflichtung.
Das verändert auch die Beziehung zwischen Käufer und Hersteller. Bisher funktionierte ein großer Teil des Marktes nach dem Prinzip begrenzter oder schwer zugänglicher Daten, wobei Verbraucher nur teilweise beurteilen konnten, wie haltbar, reparierbar oder nachhaltig ein Produkt ist. Der digitale Pass versucht, diese Asymmetrie zu verringern. Er sollte auch Servicediensten, der Recyclingindustrie, Händlern, dem Zoll und den Inspektionen helfen, weil alle auf dieselbe Produktidentität zugreifen, jedoch mit unterschiedlichen Befugnisebenen und unterschiedlichen Datensätzen. Theoretisch bedeutet das weniger Improvisation, weniger Streit über die Herkunft und weniger Raum, Schwächen in der Lieferkette zu verbergen. In der Praxis wird der Erfolg des Systems jedoch von der Qualität der Daten und dem Vertrauen in ihre Quelle abhängen.
Warum die Frage des Vertrauens genauso wichtig wird wie die Frage der Daten
Genau hier tritt die zweite Ebene der ganzen Geschichte in den Vordergrund: Sicherheit, Authentifizierung und die rechtliche Gültigkeit digitaler Aufzeichnungen. Es reicht nicht aus, dass der digitale Pass existiert; er muss auch verlässlich sein. Wenn ein Hersteller, Importeur oder ein anderer Wirtschaftsteilnehmer Produktdaten eingibt, muss der Markt eine Möglichkeit haben zu überprüfen, dass diese Daten tatsächlich von einer befugten Stelle stammen, dass sie nicht nachträglich unbemerkt verändert wurden und dass es eine klare Spur der Änderungen gibt. Der europäische Rechtsrahmen stützt sich hierfür auf eIDAS, und sein neuer Entwicklungsschritt wird durch die Verordnung (EU) 2024/1183 dargestellt, die oft eIDAS 2.0 genannt wird und den europäischen Rahmen für die digitale Identität schafft.
Die Europäische Kommission führt an, dass die Mitgliedstaaten bis Ende 2026 Bürgern, Einwohnern und Unternehmen eine europäische digitale Brieftasche zur Verfügung stellen werden. Diese Brieftasche ist nicht nur als Ort für digitale Dokumente gedacht, sondern auch als Instrument für sichere Identifizierung, das Teilen bestätigter Attribute und die Erstellung rechtlich verbindlicher elektronischer Signaturen. Für die Welt der digitalen Pässe ist das wichtig, weil die regulatorische Logik nicht beim Produktdatensatz selbst stehen bleibt. Sie verlangt auch eine verlässliche Antwort auf die Frage, wer die Daten eingetragen hat, unter welcher Identität, mit welchen Rechten und mit welcher Bestätigung der Authentizität. Ohne das könnte der digitale Pass nur ein weiterer Behälter für unstrukturierte oder unzuverlässige Informationen werden und nicht ein Instrument der Markttransparenz.
Wichtig ist dabei, zwei Ebenen zu unterscheiden. Die eine ist der bereits etablierte Rahmen der europäischen digitalen Identität und künftiger Brieftaschen bis Ende 2026. Die andere ist die Entwicklung besonderer Lösungen, die an Unternehmen angepasst sind. Ende 2025 stellte die Europäische Kommission auch einen Vorschlag für eine europäische Unternehmensbrieftasche vor, die auf den Grundlagen des bestehenden Rahmens die Identifizierung von Wirtschaftsteilnehmern, die Verwaltung von Befugnissen und den sicheren Austausch offizieller Dokumente erleichtern soll. Das ist noch keine abgeschlossene Verpflichtung der Art, wie sie für europäische digitale Brieftaschen allgemeiner Nutzung gilt, zeigt aber klar die Richtung, in der Brüssel die künftige digitale Verwaltung und das grenzüberschreitende Geschäft sieht.
Wo sich ENSESO und AKD in diesem Übergang positionieren
An dieser Schnittstelle von Produktrückverfolgbarkeit und Vertrauensinfrastruktur suchen ENSESO und AKD ihre Marktnische. ENSESO präsentiert auf seinen offiziellen Seiten eine Lösung für den digitalen Produktpass über die Plattform sunrise2027.ai beziehungsweise Trakkey DPP, mit Schwerpunkt auf der Umwandlung klassischer Barcodes in GS1-kompatible 2D-Codes, automatisierter Datenauslese, der Erstellung digitaler Pässe sowie der Interoperabilität mit der europäischen Standardisierungsrichtung. Das Unternehmen erklärt dabei, dass die Lösung so entwickelt wurde, dass sie den Datenaustausch, die Konsistenz und den sicheren Austausch im Einklang mit der Arbeit von CEN/CENELEC JTC 24 unterstützt, dem gemeinsamen technischen Ausschuss, der dem Rahmen und System des digitalen Produktpasses gewidmet ist. Auf europäischer Ebene bereitet die Kommission gleichzeitig auch sekundäre Rechtsvorschriften für Anbieter von Diensten für digitale Pässe vor, einschließlich Fragen der Speicherung, Integrität, API-Schnittstellen, finanziellen Nachhaltigkeit und einer möglichen Zertifizierung, was die Bedeutung der technischen Bereitschaft der Anbieter zusätzlich erhöht.
AKD bringt in diese Geschichte ein weiteres Schlüsselelement ein: die Infrastruktur des digitalen Vertrauens und Erfahrung in der Rückverfolgbarkeit. Auf den offiziellen Seiten von AKD und Certilia wird hervorgehoben, dass diese Gruppe Lösungen im Bereich der digitalen Identität, der elektronischen Signatur, des Zeitstempels und fortschrittlicher Rückverfolgbarkeitssysteme entwickelt und dass qualifizierte elektronische Signaturen und Siegel in der gesamten Europäischen Union rechtliche Wirkung haben. Im Kontext des digitalen Passes ist das keine nebensächliche technische Einzelheit, sondern ein potenzieller Kern des Vertrauens. Wenn sich Produktdaten auf qualifizierte Zertifikate, Zeitstempel und einen klaren Audit Trail stützen, dann erhält das System das, was Markt und Regulierer verlangen: die Möglichkeit, Authentizität, Unveränderlichkeit und Verantwortung für die eingetragenen Informationen nachzuweisen.
Erfahrung aus der Tabakrückverfolgbarkeit als Testfeld für den breiteren europäischen Markt
Das konkreteste Argument, mit dem kroatische Akteure versuchen, sich von Konkurrenten abzuheben, ist die Erfahrung mit Rückverfolgbarkeitssystemen für Tabakprodukte. ENSESO entwickelt und bietet seit Jahren TPD ID Issuer-Lösungen an, während AKD in Kroatien als nationaler Aussteller von Identifikationskennzeichen für Wirtschaftsteilnehmer im System der Rückverfolgbarkeit von Tabakprodukten tätig ist. Auf den offiziellen Seiten von AKD wird angegeben, dass dieses Unternehmen der erste Aussteller in der Europäischen Union war, der ein Rückverfolgbarkeitssystem im vollen Umfang von Produktionsumgebungen implementierte, während es bereits 2018 hervorhob, dass Kroatien zu den ersten EU-Mitgliedstaaten mit einer so entwickelten technologischen Lösung zur Verfolgung von Tabakprodukten von der Produktion bis zum Markt gehörte. ENSESO erinnert auf seinen eigenen Seiten hingegen an Implementierungen und Verlängerungen von Konzessionen für TPD ID Issuer-Dienste in EU-Mitgliedstaaten.
Diese Erfahrung bedeutet nicht automatisch, dass dieselben Akteure auch den Markt für digitale Produktpässe dominieren werden, denn es handelt sich um ein breiteres und regulatorisch vielfältigeres Feld. Dennoch ist die Ähnlichkeit ausreichend, damit dieses Portfolio zu einer ernsthaften Referenz wird. Beide Systeme beruhen auf eindeutigen Identifikatoren, massenhafter Datenverarbeitung, Integration mit Produktions- und Logistikumgebungen, klaren Zugriffsregeln und regulatorischer Berichterstattung. Ein Unternehmen, das bereits in einer Umgebung mit Millionen oder Milliarden von Datensätzen, unter strengen Regeln und mit hohen Erwartungen der Regulierer gearbeitet hat, startet auf dem Markt für digitale Pässe aus einer anderen Ausgangsposition als jene, die erst konzeptionelle Präsentationen anbieten. Deshalb ist das kroatische Beispiel nicht nur als lokale Wirtschaftsgeschichte interessant, sondern auch als Indikator dafür, wie Erfahrungen aus einer regulierten Nische in eine neue europäische technologische Infrastruktur übergehen können.
Warum 2026 und 2027 für Hersteller entscheidend sein werden
Für Hersteller lautet die zentrale Botschaft, dass nicht nur eine neue Kennzeichnung auf der Verpackung vorbereitet wird, sondern eine Veränderung in der Art und Weise der Datenverwaltung. Ein digitaler Produktpass kann ohne hochwertige interne Aufzeichnungen, Verbindungen zu Lieferanten, Aktualisierungen während des gesamten Lebenszyklus des Produkts und klare Verantwortung für die Richtigkeit der Daten nicht ernsthaft geführt werden. Unternehmen, die heute Daten zu Materialien, Reparaturen, Serviceverfahren oder Herkunft in getrennten Tabellen, PDFs und E-Mails speichern, werden sehr schnell feststellen, dass ein solcher Ansatz für ein regulatorisches Umfeld nicht robust genug ist, in dem Verbraucher, Aufsichtsbehörden und Partner Konsistenz und Prüfbarkeit erwarten. Die Kommission betont in ihren Dokumenten deshalb gerade nicht nur die Verfügbarkeit von Informationen, sondern auch Anforderungen an Speicherung, Austausch, Archivierung, Integrität und Durchsuchbarkeit von Daten.
Für die kroatische Wirtschaft ist das eine Nachricht in zwei Richtungen. Ein Teil der Industrie wird zusätzliche Anpassungskosten erhalten, insbesondere dort, wo Lieferketten komplex sind und Daten unter mehreren Lieferanten verstreut sind. Ein anderer Teil der Wirtschaft, vor allem der IT-Sektor, Vertrauensdiensteanbieter, Integratoren und Compliance-Berater, erhält einen neuen Markt. In diesem Sinne ist der digitale Produktpass nicht nur eine Umweltverpflichtung, sondern auch eine industrielle Chance. Gewinner werden nicht zwingend diejenigen sein, die zuerst eine attraktive Benutzeroberfläche entwickeln, sondern diejenigen, die Standards, regulatorische Anforderungen, Sicherheit, Skalierbarkeit und langfristige Verlässlichkeit verbinden können.
Was offen bleibt
Obwohl die politische Richtung klar ist, werden noch viele technische und Umsetzungsfragen ausgearbeitet. Die Europäische Kommission hat im Laufe des Jahres 2025 gerade zu den künftigen Regeln für Anbieter von Diensten für digitale Pässe eine öffentliche Konsultation eingeleitet, einschließlich der Art der Datenspeicherung und -verwaltung sowie des Bedarfs an einem Zertifizierungsschema. Das bedeutet, dass sich der Markt nicht nur durch einzelne Produkte formt, sondern auch durch die Spielregeln für das gesamte Ökosystem der Anbieter. Für Unternehmen, die jetzt in Lösungen investieren, ist das zugleich Chance und Risiko: eine Chance, weil sie früh Raum einnehmen können, und ein Risiko, weil die endgültigen technischen und organisatorischen Regeln erst bis zum Ende ihre volle Form erhalten werden.
Trotzdem ist die grundlegende Richtung nicht mehr zweifelhaft. Der digitale Produktpass wird zu einem integralen Bestandteil der europäischen Industrie- und Umweltpolitik, und mit den ersten verpflichtenden Sektoren ab 2027 geht die Frage von der Konzeptphase in die Phase der Marktumsetzung über. In diesem Übergang hat Kroatien Akteure, die zu beweisen versuchen, dass sie mehr als einen lokalen Dienst anbieten können: Plattformen für Datenmanagement, Erfahrungen aus regulatorischer Rückverfolgbarkeit und eine Infrastruktur des digitalen Vertrauens, die im neuen System genauso wichtig sein könnte wie der Code selbst, den der Verbraucher auf dem Produkt scannen wird.
Quellen:- Europäische Kommission – Überblick über die Verordnung über umweltgerechtes Design für nachhaltige Produkte und die Ausweitung des Rahmens auf nahezu alle physischen Produkte auf dem EU-Markt link
- EUR-Lex / Europäische Kommission – offizielle Dokumente zum Digital Product Passport, zur schrittweisen Einführung und zur Verpflichtung für bestimmte Arten von Batterien ab dem 18. Februar 2027 link
- Europäische Kommission – öffentliche Konsultation zu Regeln für Anbieter von Diensten für digitale Produktpässe link
- Europäische Kommission – europäische digitale Identität und die Verpflichtung der Mitgliedstaaten, Bürgern, Einwohnern und Unternehmen bis Ende 2026 digitale Brieftaschen zu ermöglichen link
- EUR-Lex – Verordnung (EU) 2024/1183 zur Schaffung des europäischen Rahmens für die digitale Identität link
- EUR-Lex – Vorschlag für eine europäische Unternehmensbrieftasche als Ausbau des bestehenden Rahmens der digitalen Identität für Wirtschaftsteilnehmer und öffentliche Stellen link
- ENSESO – offizielle Darstellung der DPP-Lösung, der Plattform sunrise2027.ai / Trakkey DPP und der Abstimmung mit der Arbeit von CEN/CENELEC JTC 24 link
- AKD – offizieller Überblick über Produkte und Lösungen im Bereich digitale Identität, Sicherheit und Rückverfolgbarkeit link
- Certilia – offizielle Angaben zu digitaler Identifizierung, qualifizierten Signaturen und rechtlicher Gültigkeit in der gesamten EU link
- AKD – offizielle Beschreibung der Track&Trace-Lösung und Behauptungen über die frühe Einführung des Rückverfolgbarkeitssystems im EU-Umfeld link
- AKD – Mitteilung über die Entwicklung des Authentifizierungs- und Rückverfolgbarkeitssystems für Tabakprodukte in Kroatien link
- ENSESO – offizielle Darstellung der TPD ID Issuer-Lösung und früherer Implementierungen im Bereich der Rückverfolgbarkeit von Tabakprodukten link
Unterkünfte in der Nähe finden
Erstellungszeitpunkt: 2 Stunden zuvor