Prämierte am schönsten dekorierte Adventsschaufenster in Opatija

Opatija hat auch in diesem Jahr während der Weihnachtszeit seinen Status als „Königin der Adria“ und als eines der attraktivsten Winterreiseziele an der kroatischen Küste bestätigt. Hunderttausende Lichter, prunkvolle Dekorationen in den Parks und am Lungomare sowie ein reiches Kultur- und Unterhaltungsprogramm verwandelten die Stadt in die erkennbare Kulisse des „Schönsten Advents am Meer“. In dieser Atmosphäre nahm die Wahl der am schönsten dekorierten Schaufenster des Jahres 2025 einen besonderen Platz ein und zeigte, wie sehr lokale Geschäftsleute, Handwerker und Unternehmer mit ihren Ideen an der Schaffung des Weihnachtszaubers teilhaben.

Der Tourismusverband der Stadt Opatija hat den Wettbewerb in diesem Jahr den Besuchern und Bürgern noch näher gebracht – über die Gewinner entschieden die Follower der offiziellen Facebook-Seite Visit Opatija durch die Stimmabgabe für ihre Favoriten. Die große Resonanz des Publikums bestätigte, dass Adventsschaufenster nicht nur ein dekoratives Accessoire sind, sondern ein wichtiger Teil der Identität des Reiseziels und ein Motiv für den Besuch der Stadt, in der gleichzeitig immer mehr Unterkunftsangebote in Opatija von Besuchern gesucht werden, die die weihnachtliche Atmosphäre hautnah erleben möchten.

Der schönste Advent am Meer: Die weihnachtliche Kulisse der Stadt

Der diesjährige Advent in Opatija, der von Ende November bis zum 6. Januar stattfindet, umfasst eine Reihe von Punkten, die von den historischen Parks im Stadtzentrum über Slatina und die Sommerbühne bis hin zum malerischen Volosko verteilt sind. Der St.-Jakobs-Park und der Angiolina-Park sind mit Tausenden von Lichtern, Winterinstallationen und erkennbaren Nussknackerfiguren beleuchtet, während die Lungomare-Promenade in eine Reihe von „Szenen“ unter freiem Himmel verwandelt wurde. Prunkvoll geschmückte öffentliche Flächen, Adventshäuschen und passende Dekorationen in Gastronomie- und Hotelbetrieben ergänzen die Schaufenstergestaltung und erzeugen den Eindruck einer großen, zusammenhängenden Szenografie der Stadt am Meer.

Der Eiszauber auf der Sommerbühne, eine Eislaufbahn direkt an den Wellen, Musikprogramme, Kinderworkshops und Themenabende in Hotels und Kultureinrichtungen machen den Advent in Opatija zu einer abgerundeten Wintergeschichte, die für Familien, Paare und Gäste attraktiv ist, die eine Kombination aus Tradition und modernen Inhalten suchen. In diesem Ambiente kommt der Beitrag lokaler Unternehmer besonders zur Geltung – ihre Schaufenster, Terrassen und Innenräume verbreiten die festliche Stimmung aus den Parks und Plätzen in die kleinen, intimen Räume der Stadt, sodass sich die Besucher spontan von einem Punkt zum anderen bewegen und neue Ausblicke und Ecken von Opatija entdecken.

Gleichzeitig baut Opatija auf dem Erbe von mehr als 180 Jahren Tourismustradition und auf einem modernen Konzept der nachhaltigen Entwicklung auf – der Schwerpunkt liegt auf der Qualität des Erlebnisses, der Raumgestaltung und dem Erhalt des besonderen Charakters des Reiseziels. Adventsschaufenster passen perfekt in diese Philosophie: Anstatt eines einmaligen Effekts schaffen sie das Bild einer Stadt, die auch in den Wintermonaten aus vollen Lungen lebt und die Besucher dazu anregt, länger zu bleiben und verschiedene Viertel, Angebote und Unterkünfte in der Nähe des Veranstaltungsortes zu erkunden.

Wettbewerb für die schönsten Schaufenster 2025: Die Stimme des Publikums als Hauptpreis

Die traditionelle Wahl der am schönsten dekorierten Adventsschaufenster in Opatija wird seit Jahren durchgeführt und hat nun zusätzlich eine starke digitale Dimension erhalten. Anstelle einer klassischen Expertenjury hatte beim Wettbewerb 2025 das Publikum das entscheidende Wort – die Follower der Facebook-Seite des Tourismusverbandes der Stadt Opatija – Visit Opatija. Im Dezember wurden Fotos der angemeldeten Schaufenster veröffentlicht, und Bürger sowie Gäste stimmten mit „Likes“ ab, wodurch die Adventsstimmung in den Schaufenstern eine starke Online-Sichtbarkeit erhielt.

Diese Art der Gewinnerkür hat eine zweifache Wirkung: Einerseits motiviert sie die Eigentümer von Geschäftsräumen, die Schaufenstergestaltung mit noch mehr Aufmerksamkeit anzugehen, wohlwissend, dass sie nicht nur von einer Fachkommission, sondern auch von aktuellen und potenziellen Gästen beobachtet werden. Andererseits regt es die Besucher dazu an, die Stadt physisch zu erkunden, das in den sozialen Medien Gesehene mit dem Live-Erlebnis zu vergleichen, die Schaufenster zu fotografieren und sie weiterzuteilen. Auf diese Weise verbreitet sich der Advent in Opatija auf natürliche Weise durch persönliche Empfehlungen und von den Nutzern selbst erstellte Inhalte.

Der Tourismusverband der Stadt Opatija stellte einen Preisfonds in Gesamthöhe von 1.000 Euro zur Verfügung. Das erstplatzierte Schaufenster wurde mit 500 Euro, das zweite mit 300 Euro und das drittplatzierte mit 200 Euro prämiert. Die Beträge sind nicht nur eine finanzielle Anerkennung, sondern auch eine Botschaft, dass Kreativität, Investitionen in die Raumgestaltung und der Beitrag zur Gesamtatmosphäre der Stadt anerkannt und geschätzt werden. Letztlich erhöht ein gut durchdachtes Schaufenster die Sichtbarkeit des einzelnen Unternehmens, aber auch des gesamten Reiseziels, was sich in der Nachfrage nach Unterkünften für Opatija-Besucher, dem Konsum und der Zufriedenheit der Gäste bemerkbar macht.

Die Gewinner der Wahl: Drei Gesichter des herbstlichen Opatija

Nachdem die Stimmen der Follower der Facebook-Seite Visit Opatija ausgezählt waren, ging der Titel des schönsten Adventsschaufensters 2025 an das Geschäft Škatulica Wine, Gift & Premium Cigar Shop. Den zweiten Platz belegte der Hair salon SKY by Eni, während der dritte Platz an das Schaufenster von DUX Nekretnine d.o.o. ging. Jedes der prämierten Schaufenster spiegelt einen anderen Bereich des Angebots von Opatija wider – von eno-gastronomischen Erlebnissen über Dienstleistungen bis hin zum Immobiliensektor – doch sie verbindet dasselbe Ziel: eine warme, einladende und visuell beeindruckende festliche Umgebung zu schaffen.

Škatulica Wine, Gift & Premium Cigar Shop – das erstplatzierte Schaufenster mit der Handschrift des Hedonismus

Das Geschäft Škatulica Wine, Gift & Premium Cigar Shop befindet sich in einer Passage neben einem der Hotels in Opatija, nur wenige Schritte von der Strandpromenade entfernt. Es ist auf erstklassige kroatische Weine, Olivenöle, Delikatessen und ausgewählte Zigarren spezialisiert und setzt auf die Zusammenarbeit mit einheimischen Produzenten. Sein Schaufenster wurde während des Advents 2025 in eine kleine, dem Hedonismus gewidmete Szene verwandelt: Weinflaschen und Geschenkpakete werden so präsentiert, dass die Qualität und Herkunft der Produkte betont wird, während sanfte weihnachtliche Motive den Eindruck eines warmen Wohnzimmers vermitteln, das für Passanten offen steht.

Das Publikum war offensichtlich von der Kombination aus authentischen kroatischen Produkten und einer sorgfältig gestalteten Lichtstimmung überzeugt, die den Inhalt nicht dominiert, sondern ergänzt. Anstatt aggressiver Dekorationen entschied sich Škatulica für einen harmonischen, eleganten Ansatz, der dem Image von Opatija als Ziel für raffinierten Urlaub und Genuss im Detail entspricht. Die Auszeichnung für das am schönsten dekorierte Schaufenster ist daher zugleich eine Anerkennung der Philosophie des Geschäfts, die einheimische Produkte als Teil der umfassenderen Opatija-Geschichte präsentiert.

Hair salon SKY by Eni – Weihnachts-Makeover im Herzen der Stadt

Der zweite Preis ging an den Hair salon SKY by Eni, einen Friseursalon an der Hauptstraße von Opatija, in der Nähe zahlreicher Hotels, Cafés und Promenaden. Der Salon ist bereits für seine moderne Gestaltung und die Verwendung professioneller Marken bekannt, und in der Adventszeit wurde das Schaufenster zusätzlich durch Lichtelemente und weihnachtliche Details hervorgehoben, die die Idee der Transformation und der Pflege des Aussehens betonen.

Die festliche Schaufenstergestaltung knüpfte an das Konzept des Salons an – anstatt generischer Weihnachtsmotive liegt der Schwerpunkt auf einem Eindruck von Modernität und Eleganz, verbunden mit der klaren Botschaft, dass es sich um einen Ort handelt, an dem sich der Gast entspannen und sich ein kleines Pflegeritual gönnen kann. Die Straßen, durch die tagsüber Hotelgäste und abends Spaziergänger auf der Suche nach weihnachtlichen Erlebnissen ziehen, erhielten durch solche Schaufenster eine zusätzliche visuelle Dynamik. Für viele Besucher ist dies auch eine Erinnerung daran, dass der Advent in Opatija nicht an Parks und Plätzen haltmacht, sondern in Friseursalons, Geschäfte und andere Geschäftsräume in der ganzen Stadt einzieht.

DUX Nekretnine d.o.o. – Dritter Preis für ein Geschäftsschaufenster mit touristischer Botschaft

Das drittplatzierte Schaufenster von DUX Nekretnine d.o.o. zeigt, wie auch eine Immobilienagentur auf kreative Weise eine Weihnachtsgeschichte erzählen kann. DUX Nekretnine ist auf die Vermittlung von Wohnungen, Häusern, Villen und Grundstücken im Bereich von Opatija und der Riviera von Opatija spezialisiert, und ihre Angebote richten sich oft direkt an Gäste, die die Stadt zuerst als Touristen kennenlernen und dann über einen längerfristigen Aufenthalt oder eine Investition nachdenken.

Das Adventsschaufenster der Agentur verband Immobilienvisualisierungen mit weihnachtlichen Elementen auf eine Weise, die auf die Idee von „Heimat“ hindeutet: Lichter in den Fenstern, hervorgehobene Innenaufnahmen und diskretes Weihnachtsdekor suggerieren Wärme und Sicherheit der Räume. Damit wurde die Botschaft der Agentur – das Finden eines idealen Zuhauses oder einer Investition – auf symbolischer Ebene mit der Botschaft des Advents verflochten, nämlich der Schaffung einer Atmosphäre der Gemeinschaft und des familiären Zusammenkommens. Der Preis ist eine Bestätigung dafür, dass auch der Wirtschaftssektor, der auf den ersten Blick keine direkte Verbindung zum Tourismus im engeren Sinne hat, kreativ zur Identität des Reiseziels beitragen kann.

Kontinuität der Prämierung und Vergleich mit den Vorjahren

Die diesjährige Wahl, bei der das Publikum die Hauptrolle übernahm, knüpft an die Praxis der Vorjahre an, in denen der Tourismusverband der Stadt Opatija bereits die schönsten Adventsschaufenster prämiert hat. In früheren Saisons entschieden Fachkommissionen über die Gewinner, die die Schaufenster nach Kriterien wie Originalität, Kreativität bei der Verwendung dekorativer Elemente, ästhetische Harmonie und allgemeine Adventsstimmung bewerteten. In einer der vergangenen Adventssaisonen wurden beispielsweise die Schaufenster eines Barbershops und eines Spezialgeschäfts als erfolgreichste ausgezeichnet, während in anderen Jahren Gastronomiebetriebe prämiert wurden, was die Breite der Sektoren zeigt, die an der Stadtgestaltung teilnehmen.

Die Änderung des Entscheidungsmodells – mit Schwerpunkt auf der Stimme des Publikums in den sozialen Netzwerken – kann als Reaktion auf die Gewohnheiten der Gäste interpretiert werden, die Reisen, aber auch tägliche Ausflüge, immer häufiger auf der Grundlage von Empfehlungen im Internet planen. Adventsschaufenster erhalten dadurch einen zusätzlichen Kommunikationskanal: Auf den Straßen von Opatija entstandene Fotos und Kurzvideos verwandeln sich in informelle Stadtwerbung in sozialen Netzwerken, und die in diesem Wettbewerb prämierten Schaufenster werden zu einem Orientierungspunkt für einen Stadtrundgang für alle zukünftigen Besucher.

Die Rolle des Tourismusverbandes und lokaler Partner

Der Tourismusverband der Stadt Opatija betont in seinen Strategiepapieren die Bedeutung einer hochwertigen Gestaltung öffentlicher Räume, Investitionen in Inhalte außerhalb der klassischen Sommersaison und die Einbindung der lokalen Gemeinschaft in die Gestaltung touristischer Produkte. Der Advent ist ein Beispiel für eine Veranstaltung, die all diese Elemente verbindet: von der Beleuchtung in Parks und auf Promenaden über die Eislaufbahn und kulturelle Veranstaltungen bis hin zu den Aktivitäten von Hotels, Restaurants, Museen und der Bibliothek. Der Wettbewerb für die am schönsten dekorierten Schaufenster fügt sich als relativ einfache, aber äußerst sichtbare Maßnahme zur Förderung der Kreativität in diese Logik ein.

Den Geschäftsleuten und Unternehmern bringt die Teilnahme am Wettbewerb konkrete Werbung, aber auch das Gefühl der Zugehörigkeit zu einem gemeinsamen Projekt. Viele von ihnen betonen, dass die Schaufenstergestaltung eine Gelegenheit ist, sich auch Gästen zu präsentieren, die vielleicht nicht primär die Zielgruppe sind – zum Beispiel spricht eine Immobilienagentur auch Besucher an, die Opatija jetzt als Touristenziel erleben, aber eines Tages Käufer von Wohnungen oder Häusern werden könnten. Ähnliches gilt für auf lokale Produkte spezialisierte Geschäfte wie Škatulica, die durch ihr Adventsschaufenster einheimische Winzer, Olivenölproduzenten und andere Delikatessen fördern.

Die Zusammenarbeit des Tourismusverbandes mit der Stadt, kulturellen Institutionen, Hotels und dem privaten Sektor hat dazu geführt, dass sich Opatija immer stärker als Ganzjahresreiseziel positioniert und nicht nur als traditioneller Sommerkurort. Der Advent hilft zusammen mit anderen Veranstaltungen im Laufe des Jahres, die Belegungskapazitäten in den Wintermonaten zu füllen, sodass ein Interesse an Unterkünften in Opatija während des Advents sowohl bei einheimischen als auch bei ausländischen Gästen verzeichnet wird. Damit wird der Ruf der Stadt als Ort, der zu jeder Jahreszeit hochwertigen Urlaub bietet, zusätzlich gefestigt.

Advent in Opatija als Motiv für Ankunft und Rückkehr

Aus der Perspektive des Tourismus geht der Wettbewerb um die schönsten Schaufenster über den Rahmen einer einmaligen Auszeichnung hinaus und wird zu einem wichtigen Teil der Geschichte darüber, warum Gäste genau Opatija wählen. Eine Stadt, die sich bemüht, dass jedes Schaufenster, jede Terrasse und jede Straße in der Weihnachtszeit besonders aussieht, hinterlässt einen starken Eindruck bei den Besuchern, die oft betonen, dass sie wegen der Atmosphäre und des Gefühls einer „kleinen, eleganten Stadt“, in der alles in Reichweite ist, nach Opatija zurückkehren. Adventsschaufenster tragen zu diesem Erlebnis bei, weil sie den Eindruck erwecken, dass das gesamte Reiseziel an einer Art Weihnachtsszenografie teilgenommen hat.

Für zahlreiche Gäste, die nur für ein Wochenende oder einen Kurzurlaub nach Opatija kommen, werden der Spaziergang an den Adventsorten, der Besuch von Restaurants, Cafés und Geschäften sowie das Fotografieren an den Installationen zu den Hauptinhalten ihres Aufenthalts. Die prämierten Schaufenster sowie alle anderen, die sich am Wettbewerb beteiligt haben, gehen in eine informelle „Karte“ von Orten ein, die man besuchen sollte – sei es für den Kauf von Weihnachtsgeschenken, die Verkostung lokaler Weine, die Buchung eines Friseurtermins vor dem festlichen Ausgehen oder die Vereinbarung einer Immobilienbesichtigung.

Opatija bestätigt so auch im Dezember die Identität eines Reiseziels, in dem Geschichte und Tradition mit modernen Inhalten und digitalen Kommunikationskanälen verschmelzen. Weihnachtliche Schaufenster sind nicht nur eine schöne Kulisse im Hintergrund von Fotos, sondern auch ein Symbol für das gemeinsame Bemühen, die Stadt im besten Licht zu präsentieren – gegenüber ihren Bürgern, zufälligen Passanten und Gästen, die vielleicht schon in diesem Winter eine Unterkunft für einen Adventsurlaub in Opatija suchen und die prämierten Schaufenster persönlich kennenlernen werden.

Quellen:
- Tourismusverband der Stadt Opatija – offizielle Informationen über die Veranstaltung Opatija Advent und das Programm für 2025 ( visitopatija.com )
- Rijeka Danas – Artikel über die Präsentation des kompletten Programms des Advents in Opatija 2025 und die Teilnehmer der Veranstaltung ( rijekadanas.com )
- Turističke priče und andere Fachportale – Texte über Opatija als „Königin der Adria“ und die Feierlichkeiten zum 180-jährigen Bestehen des organisierten Tourismus ( turistickeprice.hr )
- Portale und regionale Medien – frühere Wettbewerbe für die schönsten Adventsschaufenster in Opatija und Preisträger, mit Schwerpunkt auf der Kontinuität der Veranstaltung (z. B. kigo.hr, fiuman.hr )
- Offizielle und Präsentationsseiten der prämierten Subjekte – Daten über die Tätigkeit des Geschäfts Škatulica, des Friseursalons SKY by Eni und der Agentur DUX Nekretnine ( tripadvisor.com, nashiargan.com, dux-nekretnine.hr )