Los turistas nacionales han desempeñado un papel clave en la estabilidad y el crecimiento del turismo croata este año. En los primeros ocho meses de 2025, se registraron 2.364.848 llegadas y 11.188.579 pernoctaciones del mercado nacional, lo que representa un aumento del 7,6 % en las llegadas y del 3,4 % en las pernoctaciones en comparación con el mismo período del año pasado.

Tales datos indican que el sector turístico croata no depende exclusivamente de los huéspedes extranjeros: los turistas nacionales muestran un valor y un potencial crecientes, especialmente en los períodos de pretemporada y postemporada, cuando el tráfico extranjero es más débil. Es precisamente por eso que la Oficina Nacional de Turismo de Croacia (ONT) ha lanzado una nueva etapa de la campaña “Visítame”, que a través de canales cuidadosamente diseñados busca presentar al viajero nacional destinos menos conocidos, pero auténticos, en el interior del país.

Estadísticas y tendencias: los turistas nacionales son cada vez más importantes

Si observamos las cifras totales según los últimos datos del sistema eVisitor, en el período de enero a agosto de 2025 en comparación con el mismo período de 2024, se registraron un total de 17.194.067 llegadas y 89.946.546 pernoctaciones, un crecimiento del 1,8 % en las llegadas y del 0,6 % en las pernoctaciones. De esto, los turistas nacionales representaron el 12,44 % de las llegadas y el 12,44 % de las pernoctaciones, lo que supone un ligero aumento en la participación en comparación con el año pasado (10,10 %).

En cuanto a agosto de 2025, en ese mes hubo 500.000 llegadas nacionales (índice 104 en comparación con agosto de 2024) y 3,91 millones de pernoctaciones de turistas nacionales (índice 100), un indicador de que el mercado nacional mantiene la estabilidad en el mes pico. Los turistas extranjeros, por su parte, registraron 4,46 millones de llegadas (índice 100) y 27,25 millones de pernoctaciones (índice 98). En total, en agosto se lograron 4,96 millones de llegadas y 31,16 millones de pernoctaciones (índice 98) en comparación con 2024.

Los datos muestran que los turistas nacionales "mantienen el ritmo" en agosto: sus pernoctaciones no han disminuido en comparación con el año pasado, a pesar de un resultado ligeramente peor del segmento extranjero. De este modo, el tráfico nacional se convierte en un importante motor de "reserva", especialmente en los meses de crisis. Además, en los primeros ocho meses de 2025, los turistas nacionales realizaron 11.188.579 pernoctaciones, lo que marca un crecimiento del 3,4 % en comparación con el mismo período del año anterior. En las llegadas, el crecimiento fue más significativo: 7,6 %. (Tenga en cuenta que los datos completos finales de septiembre y octubre de 2025 aún no se han publicado).

La campaña “Visítame” – una nueva ola para impulsar la demanda turística nacional

La campaña está diseñada para alentar a los viajeros nacionales a conocer las regiones croatas fuera de los caminos trillados: el énfasis se pone en las historias locales, las costumbres autóctonas, la belleza natural de las regiones continentales y los destinos menos expuestos. La primera ola de la campaña abarcó Dugi otok, Šibenik, Eslavonia, Gorski kotar, Zagorje y Međimurje, y el resultado fue muy bueno: comentarios positivos e interés del público nacional.

La segunda ola de la campaña, que dura hasta finales de octubre de 2025, se ha ampliado a destinos como Korčula, el interior de Zadar, Podravina y Lika. Con esta expansión, la campaña busca combinar el mar, las bellezas mediterráneas y las especificidades continentales, brindando a los turistas nacionales diversas opciones para viajar y descubrir su propio país en períodos en que el tráfico extranjero se debilita.

Los canales de comunicación incluyen una combinación de actividades en línea y fuera de línea: artículos nativos, publicidad en redes sociales (Instagram, Facebook, TikTok, YouTube), anuncios impresos, publicidad exterior digital (OOH) y materiales de video.

La ONT ya ha publicado el primer video promocional de Korčula en su plataforma croatia.hr, y todas las actividades de la campaña se pueden seguir en la misma dirección web. Los videos, las fotografías y los blogs tienen como objetivo acercar las historias locales, las costumbres y los contenidos auténticos al público objetivo nacional, no a través de una oferta turística genérica, sino a través de las experiencias reales que cada región puede ofrecer.

Estrategia de la ONT y planes para el año 2025

El Consejo de Turismo de la ONT adoptó en 2025 un programa de trabajo anual con ingresos previstos de 55,3 millones de euros. Dentro de este plan, se destacaron varias prioridades clave: (1) turismo sostenible, (2) un concepto de comunicación que incluye herramientas digitales y formatos innovadores, (3) una distribución equitativa de los flujos turísticos a lo largo del año y el espacio, (4) un aumento del gasto por turista y (5) el fortalecimiento de los destinos continentales. La ONT quiere posicionar a Croacia no solo como un destino de verano, sino también como un destino "para todo el año".

Una de las campañas realizadas hasta ahora se llamó “DESPACIO”, llevada a cabo en julio y agosto en las redes sociales (Instagram, Facebook, TikTok, YouTube), con el objetivo de aumentar la participación y promover la idea del viaje lento (slow travel). En estas campañas, la ONT a menudo colabora con plataformas como Skyscanner y Wanderlust para un alcance adicional de la audiencia internacional y local.

En las declaraciones de la dirección de la ONT, a menudo se afirma que la temporada no está perdida, a pesar de los pronósticos inciertos: el director Kristjan Staničić ha llamado en repetidas ocasiones a la prudencia en la política de precios, a un crecimiento equilibrado y a la preservación de la calidad del servicio. En los medios ha destacado que "el año turístico dura 12 meses", enfatizando la importancia de la pretemporada y la postemporada.

Desafíos y oportunidades en el turismo croata en 2025

Aunque las cifras en general van en una dirección positiva, el turismo en Croacia se enfrenta a algunos desafíos:

• Dependencia del mercado extranjero: gran parte de los ingresos y las llegadas todavía provienen del extranjero, lo que hace que el sector sea vulnerable a los cambios en la economía global, las crisis y las fluctuaciones de los tipos de cambio.


• el principal impacto de las llegadas y pernoctaciones todavía recae en los meses de verano, mientras que los meses de primavera y otoño son más débiles, por lo que la importancia de las actividades en la pre y postemporada es alta.

Dispersión de los flujos turísticos: el gran interés por el Adriático provoca la masificación en las zonas costeras, mientras que los destinos continentales y rurales siguen siendo subestimados.Equilibrio entre precio y calidad: si los precios no se corresponden con la calidad del servicio, existe el riesgo de perder competitividad.Sostenibilidad y preservación de los recursos: se debe prestar cada vez más atención a la protección del medio ambiente, la infraestructura y la gestión responsable de los destinos.

Sin embargo, son precisamente estos desafíos y oportunidades los que brindan una ocasión para la afirmación de los viajes nacionales. La campaña “Visítame” busca estratégicamente abordar algunos de ellos, fomentando los viajes a zonas menos expuestas, enfatizando las historias y contenidos locales y fortaleciendo el turismo en las regiones continentales.

En última instancia, el turista nacional no debe seguir siendo una "reserva". Debe convertirse en un participante de pleno derecho en la estrategia turística de Croacia, aquel que explora, gasta y difunde la palabra sobre las bellezas del país, incluso fuera de la temporada alta. La campaña “Visítame” es un intento de lograr precisamente eso: conectar al público nacional con los rincones ocultos de Croacia, que a menudo tienen la historia más auténtica y conmovedora.