Les touristes nationaux ont joué un rôle clé dans la stabilité et la croissance du tourisme croate cette année. Au cours des huit premiers mois de 2025, 2 364 848 arrivées et 11 188 579 nuitées ont été enregistrées sur le marché intérieur, ce qui représente une augmentation de 7,6 % des arrivées et de 3,4 % des nuitées par rapport à la même période de l'année dernière.

Ces données indiquent que le secteur touristique croate ne dépend pas exclusivement des visiteurs étrangers : les touristes nationaux montrent une valeur et un potentiel croissants, en particulier pendant les périodes d'avant-saison et d'arrière-saison, lorsque le trafic étranger est plus faible. C'est précisément pourquoi l'Office National Croate du Tourisme (ONCT) a lancé une nouvelle phase de la campagne « Visite-moi », qui vise à présenter au voyageur national des destinations moins connues, mais authentiques, à l'intérieur du pays, par le biais de canaux soigneusement conçus.

Statistiques et tendances : les touristes nationaux de plus en plus importants

Si l'on examine les chiffres globaux selon les dernières données du système eVisitor, pour la période de janvier à août 2025 par rapport à la même période en 2024, un total de 17 194 067 arrivées et 89 946 546 nuitées ont été enregistrées, soit une croissance de 1,8 % des arrivées et de 0,6 % des nuitées. Sur ce total, les touristes nationaux représentaient 12,44 % des arrivées et 12,44 % des nuitées, ce qui constitue une légère augmentation de leur part par rapport à l'année dernière (10,10 %).

En ce qui concerne le mois d'août 2025, il y a eu 500 000 arrivées nationales (indice 104 par rapport à août 2024) et 3,91 millions de nuitées de touristes nationaux (indice 100), ce qui indique que le marché intérieur maintient sa stabilité pendant le mois de pointe. Les touristes étrangers, quant à eux, ont enregistré 4,46 millions d'arrivées (indice 100) et 27,25 millions de nuitées (indice 98). Au total, 4,96 millions d'arrivées et 31,16 millions de nuitées ont été réalisées en août (indice 98) par rapport à 2024.

Les données montrent que les touristes nationaux « tiennent le rythme » en août — leurs nuitées n'ont pas diminué par rapport à l'année dernière, malgré un résultat légèrement plus faible du segment étranger. Le trafic intérieur devient ainsi un important moteur de « secours », en particulier pendant les mois critiques. De plus, au cours des huit premiers mois de 2025, les touristes nationaux ont réalisé 11 188 579 nuitées, ce qui représente une croissance de 3,4 % par rapport à la même période de l'année précédente. La croissance des arrivées a été plus significative — 7,6 %. (Veuillez noter que les données complètes finales pour septembre et octobre 2025 n'ont pas encore été publiées.)

La campagne « Visite-moi » – une nouvelle vague pour stimuler la demande touristique nationale

La campagne est conçue pour encourager les voyageurs nationaux à découvrir les régions croates hors des sentiers battus — l'accent est mis sur les histoires locales, les coutumes autochtones, la beauté naturelle des régions continentales et les destinations moins exposées. La première vague de la campagne a couvert Dugi otok, Šibenik, la Slavonie, le Gorski kotar, le Zagorje et le Međimurje, et les résultats ont été très bons — des échos positifs et un intérêt du public national.

La deuxième vague de la campagne, qui se déroule jusqu'à la fin du mois d'octobre 2025, a été étendue à des destinations telles que Korčula, l'arrière-pays de Zadar, la Podravina et la Lika. Avec cette extension, la campagne vise à combiner la mer, les beautés méditerranéennes et les spécificités continentales, offrant aux touristes nationaux des options variées pour voyager et découvrir leur propre pays pendant les périodes où le trafic étranger diminue.

Les canaux de communication incluent une combinaison d'activités en ligne et hors ligne : articles natifs, publicité sur les réseaux sociaux (Instagram, Facebook, TikTok, YouTube), annonces imprimées, publicité extérieure numérique (OOH) et matériel vidéo.

L'ONCT a déjà publié la première vidéo promotionnelle pour Korčula sur sa plateforme croatia.hr, et toutes les activités de la campagne peuvent être suivies à la même adresse web. Les vidéos, les photos et les blogs visent à rapprocher les histoires locales, les coutumes et les contenus authentiques du public cible national — non pas à travers une offre touristique générique, mais à travers les expériences réelles que chaque région peut offrir.

Stratégie de l'ONCT et plans pour 2025

Le Conseil du Tourisme de l'ONCT a adopté en 2025 un programme de travail annuel avec des revenus prévus de 55,3 millions d'euros. Dans le cadre de ce plan, plusieurs priorités clés ont été soulignées : (1) le tourisme durable, (2) un concept de communication incluant des outils numériques et des formats innovants, (3) une répartition équilibrée des flux touristiques tout au long de l'année et de l'espace, (4) une augmentation des dépenses par touriste et (5) le renforcement des destinations continentales. L'ONCT souhaite positionner la Croatie non seulement comme une destination estivale, mais aussi comme une destination « toute l'année ».

L'une des campagnes menées jusqu'à présent s'appelait « DOUCEMENT » — réalisée en juillet et août sur les réseaux sociaux (Instagram, Facebook, TikTok, YouTube), elle visait à accroître l'engagement et à promouvoir l'idée du voyage lent (slow travel). Dans ces campagnes, l'ONCT collabore souvent avec des plateformes comme Skyscanner et Wanderlust pour une portée supplémentaire auprès du public international et local.

Dans les déclarations de la direction de l'ONCT, il est souvent mentionné que la saison n'est pas perdue, malgré des prévisions incertaines : le directeur Kristjan Staničić a appelé à plusieurs reprises à la prudence dans la politique des prix, à une croissance équilibrée et à la préservation de la qualité du service. Il a souligné dans les médias que « l'année touristique dure 12 mois », insistant sur l'importance de l'avant-saison et de l'arrière-saison.

Défis et opportunités du tourisme croate en 2025

Bien que les chiffres soient généralement positifs, le tourisme en Croatie est confronté à certains défis :

• Dépendance du marché étranger : une grande partie des revenus et des arrivées provient encore de l'étranger, ce qui rend le secteur vulnérable aux changements de l'économie mondiale, aux crises et aux fluctuations des taux de change.


• le pic des arrivées et des nuitées se concentre encore sur les mois d'été, tandis que les mois de printemps et d'automne sont plus faibles — d'où l'importance des activités en avant et en arrière-saison.

Dispersion des flux touristiques : le grand intérêt pour l'Adriatique entraîne une surpopulation dans les zones côtières, tandis que les destinations continentales et rurales restent sous-estimées.Équilibre entre prix et qualité : si les prix ne correspondent pas à la qualité du service, il y a un risque de perte de compétitivité.Durabilité et préservation des ressources : une attention croissante doit être accordée à la protection de l'environnement, aux infrastructures et à la gestion responsable des destinations.

Cependant, ce sont précisément ces défis et opportunités qui offrent une chance pour l'affirmation des voyages nationaux. La campagne « Visite-moi » cherche stratégiquement à aborder certains d'entre eux — en encourageant les voyages dans des régions moins exposées, en mettant l'accent sur les histoires et les contenus locaux, et en renforçant le tourisme dans les régions continentales.

En fin de compte, le touriste national ne doit pas rester une « réserve ». Il doit devenir un participant à part entière de la stratégie touristique de la Croatie — celui qui explore, dépense et fait connaître les beautés du pays, même en dehors de la haute saison. La campagne « Visite-moi » est une tentative de faire exactement cela — connecter le public national avec les coins cachés de la Croatie, qui ont souvent l'histoire la plus authentique et la plus touchante.