Croacia como país socio en Liubliana: Alpe-Adria 2026 bajo el signo del turismo durante todo el año y experiencias sostenibles
Del 4 al 7 de febrero de 2026, Liubliana fue la anfitriona de la 36.ª edición de la feria de turismo Alpe-Adria, uno de los encuentros regionales más reconocidos de viajeros, profesionales del turismo y organizaciones de destinos en Eslovenia y el espacio más amplio de los Alpes-Adriático. La edición de este año tuvo un peso adicional para el turismo croata, ya que Croacia ostentaba el estatus de país socio, lo que aseguró a la presentación croata un lugar central en el programa de exposiciones, una mayor visibilidad en la comunicación de la feria y un mayor interés de los visitantes.
En la inauguración y durante los días de la feria en Liubliana estuvo presente la delegación turística croata, encabezada por el ministro de Turismo y Deporte Tonči Glavina y el director de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia Kristjan Staničić, junto a Bruno Bonifačić, director de la Representación de la CNTB en Liubliana. En las apariciones públicas y mensajes hacia el público esloveno se destacó que el mercado esloveno sigue siendo uno de los pilares clave del turismo croata y que el objetivo es fortalecer adicionalmente las llegadas fuera de los meses de verano principales. La feria sirvió además como plataforma para una conversación más amplia sobre tendencias, sostenibilidad y calidad de la oferta, pero también como lugar de encuentro con profesionales del turismo que diseñan los viajes para la temporada que sigue.
Por qué el mercado esloveno está entre los clave para el turismo croata
Eslovenia se destaca en las estadísticas turísticas y planes estratégicos croatas desde hace años como uno de los mercados emisores más importantes, justo después de Alemania. La cercanía, la buena conectividad por carretera y los hábitos de viaje hacen de Croacia una elección natural para los huéspedes eslovenos, especialmente para las vacaciones familiares, el camping y las escapadas cortas durante el año. Según los datos que el ministro Glavina presentó en la inauguración de la feria, desde el mercado de Eslovenia en el año anterior se realizaron alrededor de 1,8 millones de llegadas y más de 11 millones de pernoctaciones, con un crecimiento del 2 por ciento respecto al año anterior. En el sector turístico croata, tales cifras se interpretan como un indicador de demanda estable, pero también como un incentivo para que la oferta se expanda fuera del clásico "pico del verano".
El ministro Glavina enfatizó que Croacia en los últimos años está fortaleciendo la oferta en la pretemporada y postemporada, y durante 2026 se espera una apertura y visibilidad adicional de proyectos cofinanciados con fondos europeos. En tal marco se destacó también el mensaje sobre la relación precio-calidad y el "valor por el dinero", lo que en mercados cercanos es decisivo en comparación con las alternativas de la región. El énfasis no estuvo en un solo destino o un solo producto, sino en la idea de que Croacia puede experimentarse a través de varias estaciones y a través de varios tipos de viaje, desde vacaciones activas hasta contenidos culturales y gastronómicos.
Campings, alojamiento familiar y el sello Local Host
Un énfasis especial de la presentación croata en Liubliana estuvo en los tipos de alojamiento que los huéspedes eslovenos tradicionalmente eligen con frecuencia. El ministro Glavina destacó los campings, indicando que los campings croatas, según una investigación del club automovilístico alemán ADAC, están entre los líderes en Europa. Junto a los campings se resaltó el alojamiento familiar, y como novedad se destacó el sello Local Host, concebido como un signo distintivo de los hogares que ofrecen a los huéspedes una experiencia local más auténtica y una hospitalidad reconocible. En la práctica, con esto se desea resaltar adicionalmente lo que una parte de los viajeros busca cada vez más: contacto con la comunidad local, recomendaciones de los anfitriones y una experiencia del lugar que no se quede solo en el nivel de "simplemente alojamiento".
Este posicionamiento encaja en una estrategia más amplia de que Croacia no se comunique en el mercado esloveno solo como un destino de verano, sino como un país con suficientes contenidos para viajar durante todo el año. Esto incluye la enogastronomía, los programas culturales, las visitas a museos y festivales, las estancias en la naturaleza, pero también el turismo activo como el senderismo y el ciclismo. Cuando tales contenidos se conectan con una llegada accesible y la posibilidad de un viaje corto, se obtiene un producto que puede funcionar tanto en primavera como en otoño, y no solo en unas pocas semanas pico del verano. Precisamente ese fue uno de los principales objetivos de comunicación de la presentación croata en Liubliana.
El pabellón croata como centro de los acontecimientos de la feria
El estatus de país socio se vio también en la organización de la feria: el pabellón croata fue concebido como un centro de contenidos, con un programa distribuido a lo largo de los cuatro días. En el marco del estand croata participaron 22 coexpositores, entre los cuales se encontraban numerosas oficinas de turismo, parques nacionales y parques naturales, hoteleros y agencias. El concepto de la presentación fue representar el conjunto, desde los destinos adriáticos más conocidos hasta nichos específicos como el turismo activo y la enogastronomía. Los visitantes pudieron así obtener en un solo lugar información sobre múltiples regiones y contenidos, pero también sentir "en vivo" parte de la atmósfera e identidad que ofrecen los destinos.
En el marco del pabellón croata se presentaron elementos del patrimonio cultural e histórico, ofertas eno-gastronómicas e historias de destinos, y el énfasis estuvo en la experiencia. En los últimos años, las ferias se reducen cada vez menos a la entrega de catálogos y cada vez más al contacto experiencial con el destino, por lo que en Liubliana cobraron protagonismo los sabores, la música y las artesanías, así como la comunicación sobre las atracciones naturales y culturales. Croacia aprovechó esta oportunidad para enviar un mensaje claro: además de la costa, desea mostrar con más fuerza la parte continental del país y áreas que hasta ahora no han sido igualmente promocionadas turísticamente, y que pueden ofrecer una experiencia auténtica.
Del corazón de licitar a la torta de Rab: tradición y gastronomía como invitación "viva" al viaje
El primer día de la feria, el 4 de febrero de 2026, fue diseñado como una introducción a la historia croata a través de la tradición, los sabores y la música. Los visitantes fueron recibidos por la mascota licitarko (corazón de licitar), y el programa incluyó la presentación de las bordadoras de Konavle y del bordado de Konavle, uno de los elementos reconocibles del patrimonio tradicional. En la parte gastronómica hubo degustaciones de fritule de carnaval y presentaciones de vinos y licores croatas, junto con bocados de degustación organizados en colaboración con la Cámara de Economía de Croacia. Como producto especialmente reconocible se presentó también la torta de Rab, mientras que la klapa Sebenico estuvo a cargo de la actuación musical y escénica.
En el contexto de la feria, tales elementos tienen un doble papel. Al público en general le crean la impresión de un "pequeño viaje" y ayudan a que el destino permanezca en la memoria, mientras que a los profesionales y medios les brindan un contenido concreto para transmitir la historia. Cuando los motivos tradicionales y la gastronomía se conectan con información clara sobre los destinos, el viajero obtiene una razón más para no viajar solo "al mar", sino para planificar una ruta, explorar productos locales y quedarse más tiempo. Precisamente en eso, según los mensajes expresados en Liubliana, se desea construir parte de la oferta croata fuera de los meses de verano: en motivos que no dependan del pronóstico del tiempo, sino del contenido y la identidad.
Inauguración oficial con una fuerte dimensión política e institucional
La ceremonia oficial de inauguración de la feria se celebró el 4 de febrero y comenzó con un discurso de apertura de Iztok Bricl, director general de Gospodarsko razstavišče, la institución que organiza la feria. Junto a los representantes croatas, se dirigió a los presentes Tanja Fajon, vicepresidenta del Gobierno de la República de Eslovenia y ministra de Asuntos Exteriores y Europeos. Con ello, el evento adquirió también una dimensión política, lo cual es lógico en el turismo, ya que se trata de un sector que conecta la economía, la movilidad y la cooperación regional. Dada la importancia del tráfico turístico entre ambos países, los mensajes sobre la asociación tuvieron también un contexto más amplio de relaciones de buena vecindad e intereses comunes en el desarrollo del turismo.
En los mensajes oficiales desde Liubliana se resaltó adicionalmente el énfasis en el turismo sostenible y el desarrollo responsable. La parte eslovena, en su balance sobre la feria, destacó que el turismo no es solo viajar, sino también una forma de conectarse y promover prácticas responsables, y en el marco de la feria se mencionan iniciativas como el Jakob Award, que destaca los mejores ejemplos de turismo responsable. Croacia, como país socio, fue presentada en este marco como un destino que desea fortalecer la oferta con énfasis en la calidad y autenticidad, y no exclusivamente en el crecimiento del número de huéspedes. Tal mensaje es especialmente importante en un momento en que se discute cada vez más sobre las presiones sobre el espacio y la infraestructura en el pico de la temporada.
Colaboración entre la CNTB y la Organización de Turismo de Eslovenia y presentaciones conjuntas en mercados lejanos
El director de la CNTB Kristjan Staničić declaró en Liubliana que el título de país socio confirma adicionalmente los fuertes vínculos de Croacia y Eslovenia y que se trata de vecinos que comparten valores y enfoques similares en el desarrollo del turismo, especialmente en lo que respecta a la sostenibilidad, la calidad y las experiencias auténticas. Destacó especialmente la colaboración entre la Oficina Nacional de Turismo de Croacia y la Organización de Turismo de Eslovenia, la cual, según sus palabras, se desarrolla con éxito también en mercados lejanos a través de actividades promocionales conjuntas. Tal enfoque parte del hecho de que los viajeros de mercados lejanos a menudo desean ver "varios países en un solo viaje", por lo que la región puede presentarse como un conjunto complementario, con diferentes experiencias en distancias relativamente cortas.
Staničić enfatizó también que en la feria Alpe-Adria no se presentan solo destinos individuales, sino la diversidad de la oferta croata total durante todo el año. En este marco, los parques nacionales y parques naturales ocupan un lugar especial, así como la oferta de turismo activo. Con ello se transmite a los huéspedes y profesionales eslovenos el mensaje de que Croacia, junto al mar, ofrece contenidos que incentivan los viajes en los meses fuera del pico de la temporada, lo cual es importante tanto para la sostenibilidad como para un desarrollo más equilibrado de los destinos turísticos. En la práctica, esto significa más contenidos para viajes de fin de semana, más razones para venir en primavera y otoño y un enfoque más fuerte en las "experiencias" y no solo en el alojamiento.
Perspectiva eslovena: Croacia es un mercado importante también para el turismo esloveno
En la feria habló también la directora de la Organización de Turismo de Eslovenia, Maja Pak Olaj, destacando que Croacia es el país socio de la feria y que la colaboración entre ambas organizaciones nacionales de turismo se fortalece desde hace varios años a través de campañas promocionales conjuntas en mercados lejanos. Al mismo tiempo enfatizó que Croacia sigue siendo uno de los mercados clave para el turismo esloveno, indicando que los huéspedes croatas en el año anterior realizaron casi 780 mil pernoctaciones en Eslovenia, lo que representa un crecimiento del 11 por ciento. Según su declaración, Croacia se sitúa así entre los mercados extranjeros más importantes de Eslovenia por las pernoctaciones realizadas.
Estos datos indican una dinámica bidireccional: mientras los eslovenos viajan masivamente a Croacia, crece también el interés de los huéspedes croatas por Eslovenia. En la práctica esto significa que los mercados se complementan entre sí, y las campañas conjuntas pueden tener un efecto adicional en la promoción de la región de los Alpes-Adriático como un conjunto conectado. Cuando esto se vincula con el énfasis en la sostenibilidad y el turismo experiencial, se obtiene un marco en el que ambos países pueden construir competitividad basándose en la calidad y diversidad de la oferta, y no solo en los números. Precisamente por eso, la asociación en la feria de Liubliana no fue solo una formalidad, sino también un mensaje sobre la cooperación estratégica en el turismo.
Dónde pernoctan más los eslovenos en Croacia y qué significa eso para los destinos
La importancia de la presentación de Croacia en la feria de Liubliana la confirman también las tendencias que la parte croata indica para el mercado esloveno. Según esos datos, Croacia es con diferencia el destino extranjero favorito de los eslovenos, y como regiones más queridas se destacan Istria, Kvarner y la provincia de Zadar. A nivel de destinos, la mayor cantidad de pernoctaciones se realizan en Umag, Mali Lošinj, Novalja, Novigrad y Medulin. Se trata de lugares que, junto a la clásica oferta costera, tienen una infraestructura desarrollada para vacaciones familiares, camping y turismo activo, y a lo largo de los años se han posicionado fuertemente en el mercado esloveno.
Para los destinos croatas, tal concentración de la demanda es al mismo tiempo una ventaja y un desafío. La ventaja reside en el reconocimiento estable y la repetición de las llegadas, mientras que el desafío es gestionar las presiones en el pico de la temporada y asegurar al mismo tiempo la calidad del servicio. Precisamente por eso en Liubliana se enfatizó la necesidad de una distribución más equilibrada del tráfico a lo largo del año y a través del espacio, lo que incluye también una promoción más fuerte de las zonas continentales y las áreas menos expuestas. En el turismo es cada vez más importante que los destinos no vivan solo unas pocas semanas, sino que tengan un ritmo más sostenible, lo que depende de la oferta de contenidos, la organización de eventos y la calidad del servicio durante todo el año.
Qué desea lograr Croacia tras la asociación en Alpe-Adria 2026
La presentación croata en Alpe-Adria 2026 en Liubliana no fue solo una salida promocional, sino parte de una estrategia más amplia hacia el público esloveno y el sector turístico. En el centro estuvo el mensaje de la Croacia de todo el año, con énfasis en la calidad del alojamiento, experiencias auténticas y sostenibilidad, pero también una invitación muy concreta a los huéspedes eslovenos a viajar fuera de los meses de verano principales. La asociación brindó una visibilidad adicional y permitió que en el programa se incluyeran numerosos coexpositores, con lo que el pabellón funcionó como un muestrario de diferentes productos turísticos croatas. Al mismo tiempo, a través de las presentaciones y declaraciones oficiales, la feria sirvió también como señal político-institucional sobre la importancia del turismo en las relaciones de ambos países.
Tras el cierre de la feria el 7 de febrero de 2026, las expectativas de los organizadores y coexpositores croates se dirigen a un efecto más visible en la planificación de viajes para la primavera, el otoño y los meses de verano. En los mensajes expresados en la feria se enfatizó que la competitividad dependerá cada vez más de la calidad, la diversidad y la capacidad de desarrollar el turismo en armonía con el espacio y la comunidad local. Croacia, a través del papel de país socio, deseó mostrar que va en esa dirección y que ofrece a los huéspedes eslovenos, que ya la eligen desde hace años como uno de sus destinos favoritos, más razones para venir durante todo el año, a diferentes regiones y con diferentes motivos de viaje.
Fuentes:- Ministerio de Turismo y Deporte de la República de Croacia – descripción de la presentación croata y declaraciones del ministro Tonči Glavina y del director de la CNTB Kristjan Staničić (enlace)- Gospodarsko razstavišče / Alpe-Adria – sitio oficial de la feria con la fecha (4-7 de febrero de 2026) y estatus de Croacia como país socio (enlace)- Gobierno de la República de Eslovenia (gov.si) – informe sobre la inauguración de la feria con énfasis en el turismo sostenible y asociación con Croacia (enlace)- HRT Noticias – informe sobre la feria Alpe-Adria y el estatus de Croacia como país socio (enlace)
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