Die Vertretung der Kroatischen Zentrale für Tourismus in Ungarn hat im Spätherbst 2025 kroatische und ungarische Akteure des Tourismus durch zwei komplementäre Veranstaltungen in Budapest verbunden: die Teilnahme an der Wahlversammlung des Magyar Utazási Irodák Szövetsége (MUISZ) sowie eine fachliche MICE-Präsentation im Rahmen der Serie „New places, new faces“. Beide Treffen, die im November und Anfang Dezember stattfanden, betonten den Status Kroatiens als sichere, nahe und vielfältige Destination, die ungarische Gäste aufgrund der Breite des Produkts kontinuierlich schätzen – vom Urlaubs- und Aktivtourismus bis hin zu geschäftlichen Zusammenkünften und Incentive-Reisen.

Gemäß dem Interesse und den Reaktionen der Teilnehmer wurde zusätzlich bestätigt, dass Kroatien auf dem ungarischen Markt zwei wichtige Rollen kombiniert: die einer Destination für Urlaub mit betonten Erlebnissen und die einer Destination für geschäftliche Zusammenkünfte mit wachsender Infrastruktur. Dies ist der Rahmen, in dem die Vertretung der Kroatischen Zentrale für Tourismus in Budapest, mit Unterstützung heimischer Partner, systematisch Reisebüros, Reiseveranstalter und Firmenkunden zusammenbringt und so die Voraussetzungen für neue Verträge im Jahr 2026 schafft.

MUISZ-Wahlversammlung: Doppelte Präsidentschaft mit Schwerpunkt auf Kontinuität

Auf der MUISZ-Wahlversammlung versammelten sich etwa hundert Mitglieder – überwiegend Vertreter von Reisebüros, Reiseveranstaltern und relevanten Wirtschaftsakteuren aus dem Sektor. Die Versammlung wurde mit der Wahl einer Doppelpräsidentschaft abgeschlossen: Zum neuen Präsidenten wurde Dr. Erdei Bálint gewählt, während Molnár Judit, die bisherige Präsidentin, für ein weiteres Mandat bestätigt wurde. Das Modell der Machtteilung in der Führung deutet auf den Wunsch der Mitglieder hin, Kontinuität der Arbeit mit neuen Impulsen und schnellerer Entscheidungsfindung zu verbinden, bei gleichzeitiger Beibehaltung der breiten Repräsentativität des Verbandes gegenüber internationalen Partnern und Schlüsselmärkten.

Der MUISZ, gegründet 1974, ist der Dachverband, der die Interessen der ungarischen Reisebüros und Reiseveranstalter vertritt. Seine Rolle umfasst das Eintreten für stabile und vorhersehbare Geschäftsbedingungen, die Entwicklung professioneller Standards und die Verbesserung der Servicequalität. Für Kroatien ist auch der traditionell gute Kanal der Zusammenarbeit wichtig, den der MUISZ mit kroatischen Institutionen und Partnern pflegt – von gemeinsamen Workshops und Schulungen bis hin zu gezielt organisierten Studienreisen.

Die Wahl von Dr. Erdei Bálint, einem langjährigen Akteur des Sektors, in Kombination mit der Fortsetzung des Mandats von Molnár Judit, wurde als Botschaft der Stabilität an den Markt und die internationalen Partner wahrgenommen. Eine solche Aufstellung, betonten Gesprächspartner am Rande der Versammlung, kann die Antwort auf Veränderungen in Nachfrage und Technologie beschleunigen und gleichzeitig die Kontinuität des Dialogs mit Verbänden und Tourismusorganisationen in der Region, einschließlich Kroatien, wahren.

„New places, new faces“: Budapester Fokus auf MICE und Investitionen 2026

Kurz nach der Versammlung organisierte die Vertretung der Kroatischen Zentrale für Tourismus in Ungarn im Zentrum von Budapest eine Fachpräsentation für das Geschäftspublikum im Rahmen der Serie „New places, new faces“. Es versammelten sich etwa zwanzig Vertreter großer ungarischer Unternehmen, einschließlich der Abteilungen für Beschaffung, Marketing und Vertrieb, sowie spezialisierte Agenturen, die Firmenveranstaltungen planen und durchführen. Das Programm war nach Regionen strukturiert, mit Schwerpunkt auf Kapazitäten, Logistik und Beispielen für Best Practices, die bereits in der ersten Hälfte des Jahres 2026 zum Tragen kommen können.

Hervorgehoben wurden die Bedürfnisse der Kunden nach flexiblen Sälen mit Tageslicht, fortschrittlicher audiovisueller Ausstattung und der Möglichkeit einer schnellen Anpassung des Aufbaus, sowie nach Hoteleinheiten, die „alles unter einem Dach“ bieten: Unterkunft, Verpflegung, Inhalte zum Netzwerken und Räume für kleinere Workshops. Kroatien entspricht dank neuer und renovierter Objekte sowie einer starken verkehrstechnischen Anbindung genau solchen Anforderungen. In der Praxis bedeutet dies kürzere Planungszeiten, vorhersehbare Kosten und größere Sicherheit bei der Durchführung des Programms, was für Firmenkunden entscheidend ist.

Die Präsentation betonte auch den Wert der Verbindung von Küsten- und Kontinentalstandorten: zum Beispiel die Kombination von Plenen in einer Küstenstadt mit einem Teambuilding-Programm im Hinterland oder in Nationalparks. Solche Zusammenstellungen von Reiserouten sind für ungarische Käufer besonders interessant, da sie die Reisezeit optimieren und die Erlebnisvielfalt zu einem vernünftigen Preis erhöhen.

Fallstudie: Hotel Pinija und das Zadar „Congress & Event Center Zadar“

Im Hotelsegment zog die Präsentation des Hotels Pinija aus Petrčane (Gespanschaft Zadar) Aufmerksamkeit auf sich, das am 28. März 2025 feierlich das Congress & Event Center Zadar eröffnete. Es handelt sich um ein modernes, multifunktionales Zentrum, das für Kongresse, Konferenzen, Incentive-Programme und mittelgroße geschäftliche Events konzipiert ist. Das architektonisch erkennbare kreisförmige Design des Zentrums fügt sich harmonisch in den natürlichen Kiefernhain am Meer ein, während die innere Organisation des Raumes an schnelle Änderungen von Aufbau und Szenografie angepasst ist.

Gemäß den veröffentlichten Hotelspezifikationen verfügt der Komplex über mehrere Saalkonfigurationen. Besonders hervorzuheben ist der Saal Donat im ersten Stock mit einer Fläche von 348 m², der in Kino-Bestuhlung bis zu ca. 320 Teilnehmer fasst, mit der Möglichkeit der Anpassung für Bankette, Cocktails und Workshops. In Kombination mit zusätzlichen Sälen, Foyers sowie Verpflegungs- und Unterkunftskapazitäten im Rahmen des Hotels können Organisatoren das gesamte Programm – von der Registrierung bis zu Plenen und „Breakout“-Sessions – an einem Ort durchführen, ohne Bedarf an externen Transfers.

Den Vorteil der Gespanschaft Zadar im MICE-Segment bestätigt auch die gute verkehrstechnische Erreichbarkeit (Autobahn A1, Flughafen Zadar) sowie der vielfältige „Post-Event“-Inhalt: Spaziergänge durch den historischen Stadtkern, gastronomische Touren, Ausflüge in Nationalparks und zu Inseln, sportlich-rekreative Aktivitäten. Die Kombination aus Infrastruktur und Erlebnissen, bei starker lokaler Identität, macht das Gebiet von Zadar zu einer logischen Wahl für Programme, die einen inhaltreichen Tagespart und informelles abendliches Netzwerken verbinden.

Was ungarische Käufer suchen – und wie Kroatien antwortet

Gespräche mit Agenturen und Unternehmensabteilungen weisen auf einige dauerhafte Kriterien bei der Wahl der Destination für geschäftliche Veranstaltungen hin: Sicherheit, einfache Erreichbarkeit, vorhersehbare Kosten, flexible Räume und ein vielfältiges „Bleisure“-Erlebnis. Kroatien bietet dabei europäische Servicestandards, eine breite Palette an Hotelkategorien und Sälen sowie ein starkes Netz an Autobahnen und Flugverbindungen, was logistische Risiken verringert. Zudem wird den Käufern Nachhaltigkeit immer wichtiger – Verringerung des CO2-Fußabdrucks der Reise, Priorität lokaler Gastronomie, kurze Lieferketten und die Nutzung digitaler Lösungen für effiziente Prozesse.

Auf der Produktionsebene erfordert der Anstieg hybrider und „tech-forward“ Formate eine zuverlässige AV-Infrastruktur, ein schnelles Netzwerk und Teams, die mit interaktiven Inhalten arbeiten können. Gerade Projekte wie das neue Zentrum in Zadar erhöhen die Kapazität der kroatischen Regionen für mittelgroße Konferenzen und fördern die Entwicklung begleitender Dienstleistungen – vom spezialisierten Catering bis zu heimischen Eventproduktionen. Damit wird eine ganzjährige Nachfrage und eine gleichmäßigere Verteilung der Auslastung zwischen den Top-Saisonszentren und jenen, die außerhalb der Spitzenzeiten stärker werden, aufgebaut.

B2B-Format mit klaren Ergebnissen

Die Serie „New places, new faces“ ist als gezieltes B2B-Format konzipiert, das in kurzer Zeit einen Überblick über die relevantesten Informationen für Veranstaltungsplaner bringt. Im Gegensatz zu allgemeinen Messen ermöglicht dieses Konzept eine präzise Zusammenführung der Bedürfnisse der Käufer mit Elementen des Angebots: Säle mit Tageslicht, Dachterrassen für Cocktails, Möglichkeiten zum Branding der Räume, Wellness und Sport, spezielle gastronomische Programme. Damit wird der Weg vom anfänglichen Interesse bis zum konkreten Angebot verkürzt, und Entscheidungen werden auf der Grundlage klarer, vergleichbarer Parameter getroffen.

Kroatischen Partnern ermöglicht dieser Ansatz, praktische Fragen in Echtzeit zu adressieren: Verfügbarkeit von Terminen in den Nebensaisons, Kapazitätsgrenzen, AV-Spezifikationen, Saalaufstellungen, Bedingungen für zusätzliche Dienstleistungen (Transport, Hostessen, Simultanübersetzung, Beschilderung). Ungarische Unternehmen erhalten andererseits ein klareres Bild des Gesamtwerts, was ihnen die interne Argumentation und Budgetgenehmigung erleichtert.

Auswirkungen auf den Markt: Präsenz, Vertrauen und Vorbereitung auf 2026

Angesichts der Tatsache, dass ungarische Käufer größere Veranstaltungen oft 12–18 Monate im Voraus planen, gibt die rechtzeitige Präsenz in Budapest Anfang Dezember 2025 den kroatischen Partnern einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Destinationen, die Präsentationen erst ankündigen. Gleichzeitig erhält die Teilnahme an der Versammlung des MUISZ die hohe Sichtbarkeit kroatischer Institutionen aufrecht und unterstreicht die Bereitschaft zum Dialog über gemeinsame Projekte – von Schulungen bis hin zu Studienreisen und gezielten Kampagnen.

Für das Destinationsmanagement bedeutet dies auch regionale Ausgewogenheit: Neben großen Zentren wie Zagreb, Split, Dubrovnik oder Opatija erhalten auf der MICE-Karte Städte wie Zadar und ihre Umgebung größere Sichtbarkeit, wo neue Säle und Inhalte zu Trägern ganzjähriger Programme werden. So werden die am stärksten belasteten Zentren in der Hochsaison entlastet, und lokale Gemeinschaften erzielen multiplizierte Effekte aus Konsum und Werbung.

Anpassung der Kommunikation an das ungarische Geschäftspublikum

Die Präsentation zeigte auch die Wichtigkeit eines präzisen Brandings – klarer Botschaften und visueller Darstellungen, die den Erwartungen ungarischer Unternehmensteams folgen: Nähe und Leichtigkeit der Reise, Möglichkeit der Zusammenstellung des Programms als „Puzzle“, qualitativ hochwertige Unterkunft und Inhalte für informelles Netzwerken. In diesem Kontext sind digitale Tools nützlich: virtuelle Touren durch Räume, Saalkonfiguratoren, Kapazitätsrechner, „One-Pager“ mit Schlüsselparametern (Fläche, Deckenhöhe, maximale Kapazitäten nach Aufstellungen, verfügbare Ausrüstung). Solche Materialien verkürzen die Zeit, die für die Erstellung eines Briefings benötigt wird, und erleichtern die interne Validierung von Projekten.

Kroatische Teams, einschließlich der Vertretungen der Kroatischen Zentrale für Tourismus, spielen eine wichtige Rolle bei der Kuratierung dieser Materialien und bei der Verbindung der richtigen Kontakte auf der Angebots- und Nachfrageseite. Schon die Auswahl des Formats „New places, new faces“ ist vom Umfang her kleiner als Messen, aber höher in der Effizienz, da es genau diejenigen versammelt, die Entscheidungen treffen oder diese direkt beeinflussen.

Zusammenarbeit mit dem MUISZ: Rahmen für langfristigen Wert

Die Beziehungen zum MUISZ, gefestigt durch die Teilnahme an der Wahlversammlung, sind das Fundament für Partnerschaften statt Ad-hoc-Verkauf. Langfristige Arbeit mit wichtigen Agenturen und Reiseveranstaltern – durch wiederholte Treffen, Schulungen und Datenaustausch – schafft Wert, der nicht nur an unterzeichneten Verträgen gemessen wird, sondern auch am Wachstum des Vertrauens, der größeren Vertretung Kroatiens in Jahresplänen und stabilerem Verkehr außerhalb der Sommerspitze.

In diesem Sinne signalisiert die Doppelpräsidentschaft des MUISZ mit Dr. Erdei Bálint und der Fortsetzung des Mandats von Molnár Judit Stabilität und Offenheit gegenüber neuen Initiativen. Für kroatische Partner bedeutet dies einen zuverlässigen Kontakt und klare Kommunikationskanäle, besonders bei der Vorbereitung von Veranstaltungen im Zeitraum von Januar bis Juni und von September bis November – Zeiträume, die traditionell am interessantesten für geschäftliche Zusammenkünfte sind.

Perspektiven und nächste Schritte

Auf der Grundlage der Gespräche und Anfragen dieser Saison wird ein weiteres Wachstum des Interesses an mittelgroßen Zusammenkünften (150–400 Teilnehmer) mit einer Kombination aus Plenen, parallelen Workshops und erlebnisorientierten Inhalten erwartet. In diesem Bereich können kroatische Regionen – von Istrien und der Kvarner-Bucht bis Dalmatien und dem Kontinent – eine breite Auswahl an Sälen, Hotels und zusätzlichen Inhalten bieten, und neue Projekte für 2026 werden die Kapazitäten weiter erweitern und die Qualitätsmesslatte anheben. Die Vertretung der Kroatischen Zentrale für Tourismus in Ungarn kündigt die Fortsetzung gezielter B2B-Aktivitäten und thematisierter Präsentationen an, die den spezifischen Anforderungen ungarischer Käufer entsprechen.

Aus heutiger Sicht, dem 05. Dezember 2025, bleibt die Botschaft aus Budapest klar: Kroatien ist eine wettbewerbsfähige, aufstrebende und zuverlässige MICE- und Freizeitdestination für den ungarischen Markt. Durch systematische Arbeit an Beziehungen, präzise Abstimmung des Angebots und Investitionen in die Qualität von Raum und Service – mit Projekten wie dem Kongresszentrum in Zadar – kann Kroatien seine Position weiter festigen und mit einem vollen Portfolio bestätigter Veranstaltungen in das Jahr 2026 gehen.

Detailliertere Informationen über den MUISZ sind auf dessen offiziellen Seiten verfügbar, während Informationen über das eröffnete Zentrum in Zadar und Hotelkapazitäten auf den Webquellen des Hotels Pinija und Destinationsportalen zu finden sind. In der Zwischenzeit setzt die Vertretung der Kroatischen Zentrale für Tourismus in Ungarn die regelmäßigen Kontakte mit Partnern und die Vorbereitung von B2B-Treffen fort, die gezielt auf die Bedürfnisse ungarischer Firmenkunden und Agenturen antworten.