Predstavništvo Hrvatske turističke zajednice u Mađarskoj tijekom kasne jeseni 2025. povezalo je hrvatske i mađarske dionike turizma kroz dva komplementarna događaja u Budimpešti: sudjelovanje na izbornoj skupštini Magyar Utazási Irodák Szövetsége (MUISZ) te stručnu MICE prezentaciju u sklopu serije „New places, new faces“. Oba su susreta, održana u studenome i početkom prosinca, naglasila status Hrvatske kao sigurne, bliske i raznolike destinacije koju mađarski gosti kontinuirano vrednuju zbog širine proizvoda – od odmorišnog i aktivnog turizma do poslovnih okupljanja i poticajnih putovanja.

Prema interesu i reakcijama sudionika, dodatno je potvrđeno kako Hrvatska na mađarskom tržištu kombinira dvije važne uloge: destinacije za odmor s naglašenim doživljajima i destinacije za poslovna okupljanja s rastućom infrastrukturom. To je okvir u kojem Predstavništvo HTZ-a u Budimpešti, uz podršku domaćih partnera, sustavno spaja turističke agencije, turoperatore i korporativne kupce, stvarajući preduvjete za nove ugovore u 2026. godini.

Izborna skupština MUISZ-a: dvostruko predsjedništvo s naglaskom na kontinuitet

Na izbornoj skupštini MUISZ-a okupilo se oko stotinu članova – pretežito predstavnika putničkih agencija, turoperatora i relevantnih poslovnih subjekata iz sektora. Skupština je zaključena izborom dvojnog predsjedništva: za novog predsjednika izabran je dr. Erdei Bálint, dok je Molnár Judit, dosadašnja predsjednica, potvrđena za budući mandat. Model podjele ovlasti u vodstvu upućuje na želju članstva da spoji kontinuitet rada s novim impulsima i bržim donošenjem odluka, uz zadržavanje široke reprezentativnosti udruge u odnosu na međunarodne partnere i ključna tržišta.

MUISZ, osnovan 1974., krovna je udruga koja predstavlja interese mađarskih putničkih agencija i turoperatora. Uloga joj obuhvaća zagovaranje stabilnih i predvidljivih uvjeta poslovanja, razvoj profesionalnih standarda i unapređenje kvalitete usluge. Za Hrvatsku, važan je i tradicionalno dobar kanal suradnje koji MUISZ održava s hrvatskim institucijama i partnerima – od zajedničkih radionica i edukacija do ciljano organiziranih studijskih putovanja.

Izbor dr. Erdeija Bálinta, višegodišnjeg dionika sektora, u kombinaciji s nastavkom mandata Molnár Judit, doživljen je kao poruka stabilnosti prema tržištu i međunarodnim partnerima. Takva postavka, istaknuli su sugovornici na marginama skupštine, može ubrzati odgovor na promjene u potražnji i tehnologiji, a istodobno očuvati kontinuitet dijaloga s udrugama i turističkim organizacijama u regiji, uključujući Hrvatsku.

„New places, new faces“: budimpeštanski fokus na MICE i investicije 2026.

Nedugo nakon skupštine, Predstavništvo HTZ-a u Mađarskoj organiziralo je u samom središtu Budimpešte stručnu prezentaciju za poslovnu publiku u okviru serije „New places, new faces“. Okupilo se oko dvadeset predstavnika velikih mađarskih kompanija, uključujući odjele nabave, marketinga i prodaje, kao i specijalizirane agencije koje planiraju i provode korporativna događanja. Program je strukturiran po regijama, s naglaskom na kapacitete, logistiku i primjere najboljih praksi koji mogu doći na red već u prvoj polovici 2026. godine.

Istaknute su potrebe klijenata za fleksibilnim dvoranama s prirodnim svjetlom, naprednom audiovizualnom opremom i mogućnošću brze prilagodbe postava, kao i za hotelskim cjelinama koje nude „sve pod jednim krovom“: smještaj, ugostiteljstvo, sadržaje za umrežavanje i prostore za manje radionice. Hrvatska, zahvaljujući novim i obnovljenim objektima te snažnoj prometnoj povezanosti, odgovara upravo takvim zahtjevima. U praksi to znači kraće vrijeme planiranja, predvidljive troškove i veću sigurnost u isporuci programa, što je ključno za korporativne kupce.

Prezentacija je naglasila i vrijednost povezivanja obalnih i kontinentalnih lokacija: primjerice, kombiniranje plenuma u priobalnom gradu s programom team-buildinga u zaleđu ili nacionalnim parkovima. Takva slaganja itinerara posebno su zanimljiva mađarskim kupcima jer optimiziraju putno vrijeme i povećavaju doživljajnu raznolikost uz razumnu cijenu.

Studija slučaja: Hotel Pinija i zadarski „Congress & Event Center Zadar“

U hotelskom segmentu pozornost je privukla prezentacija Hotela Pinija iz Petrčana (Zadarska županija), koji je 28. ožujka 2025. svečano otvorio Congress & Event Center Zadar. Riječ je o suvremenom, multifunkcionalnom centru osmišljenom za kongrese, konferencije, incentive programe i poslovne evente srednje veličine. Arhitektonski prepoznatljiv kružni dizajn centra skladno se uklapa u prirodni borov šumarak uz more, dok je unutarnja organizacija prostora prilagođena brzim promjenama postava i scenografije.

Prema objavljenim hotelskim specifikacijama, kompleks raspolaže više konfiguracija dvorana. Posebno se ističe dvorana Donat na prvom katu, površine 348 m², koja u kino postavu prima do približno 320 sudionika, uz mogućnost prilagodbe za bankete, koktele i radionice. U kombinaciji s dodatnim dvoranama, foyerima te ugostiteljskim i smještajnim kapacitetima u okviru hotela, organizatori mogu cjelokupan program – od registracije do plenuma i „breakout“ sesija – provesti na jednoj lokaciji, bez potrebe za vanjskim transferima.

Prednost Zadarske županije u MICE segmentu potvrđuje i dobra prometna dostupnost (autocesta A1, Zračna luka Zadar), kao i raznolik „post-event“ sadržaj: šetnje starogradskom jezgrom, gastronomske ture, izleti u nacionalne parkove i otočje, sportsko-rekreativne aktivnosti. Kombinacija infrastrukture i doživljaja, uz snažan lokalni identitet, čini zadarsko područje logičnim izborom za programe koji spajaju sadržajan dnevni dio i neformalno večernje umrežavanje.

Što mađarski kupci traže – i kako Hrvatska odgovara

Razgovori s agencijama i korporativnim odjelima upućuju na nekoliko trajnih kriterija pri odabiru destinacije za poslovno događanje: sigurnost, jednostavna dostupnost, predvidivi troškovi, fleksibilni prostori i raznolik „bleisure“ doživljaj. Hrvatska pritom nudi europske standarde usluge, širok raspon hotelskih kategorija i dvorana te snažnu mrežu autocesta i zračnih veza, što smanjuje logističke rizike. Uz to, kupcima je sve važnija održivost – smanjenje karbonskog otiska putovanja, prioritet lokalne gastronomije, kratki lanci opskrbe i korištenje digitalnih rješenja za učinkovite procese.

Na razini produkcije, porast hibridnih i „tech-forward“ formata traži pouzdanu AV infrastrukturu, brzu mrežu i timove koji znaju raditi s interaktivnim sadržajem. Upravo projekti poput novog zadarskog centra povećavaju kapacitet hrvatskih regija za konferencije srednje veličine i potiču razvoj pratećih usluga – od specijaliziranog cateringa do domaćih event produkcija. Time se gradi cjelogodišnja potražnja i ravnomjernija raspodjela opterećenja između top sezonskih središta i onih koja jačaju izvan špice.

B2B format s jasnim ishodima

Serija „New places, new faces“ osmišljena je kao ciljani B2B format koji u kratkom vremenu donosi pregled najrelevantnijih informacija za planere događanja. Za razliku od općih sajmova, ovakav koncept omogućuje precizno sparivanje potreba kupaca s elementima ponude: dvorane s dnevnim svjetlom, krovne terase za koktele, mogućnosti brendiranja prostora, wellness i sport, posebni gastronomski programi. Time se skraćuje put od inicijalnog interesa do konkretne ponude, a odluke se donose na temelju jasnih, usporedivih parametara.

Hrvatskim partnerima ovakav pristup omogućuje da u realnom vremenu adresiraju praktična pitanja: dostupnost termina u ramenim sezonama, granice kapaciteta, AV specifikacije, postave dvorana, uvjete za dodatne usluge (prijevoz, hostese, simultano prevođenje, signalistika). Mađarske kompanije, s druge strane, dobivaju jasniju sliku ukupne vrijednosti, što im olakšava internu argumentaciju i odobravanje budžeta.

Učinci na tržište: prisutnost, povjerenje i priprema za 2026.

S obzirom na to da mađarski kupci veće događaje često planiraju 12–18 mjeseci unaprijed, pravovremena prisutnost u Budimpešti početkom prosinca 2025. daje hrvatskim partnerima kompetitivnu prednost u odnosu na destinacije koje tek najavljuju prezentacije. Ujedno, sudjelovanje na skupštini MUISZ-a održava visoku vidljivost hrvatskih institucija i podcrtava spremnost na dijalog o zajedničkim projektima – od edukacija do studijskih putovanja i ciljanih kampanja.

Za destinacijski menadžment to znači i regionalnu ravnotežu: uz velika središta poput Zagreba, Splita, Dubrovnika ili Opatije, na MICE karti dobivaju veću vidljivost gradovi poput Zadra i njihova okolica, gdje nove dvorane i sadržaji postaju nositelji cjelogodišnjih programa. Tako se rasterećuju najopterećenija središta u vrhuncu sezone, a lokalne zajednice ostvaruju multiplicirane učinke potrošnje i promocije.

Prilagodba komunikacije mađarskoj poslovnoj publici

Prezentacija je pokazala i važnost preciznog brendiranja – jasnih poruka i vizuala koji prate očekivanja mađarskih korporativnih timova: blizina i lakoća putovanja, mogućnost slaganja programa kao „slagalice“, kvalitetan smještaj i sadržaji za neformalno umrežavanje. U tom kontekstu, korisni su digitalni alati: virtualne ture prostorima, konfiguratori dvorana, kalkulatori kapaciteta, „one-pageri“ s ključnim parametrima (površina, visina stropa, maksimalni kapaciteti po postavama, dostupna oprema). Takvi materijali skraćuju vrijeme potrebno za izradu briefa i olakšavaju internu validaciju projekata.

Hrvatski timovi, uključujući predstavništva HTZ-a, imaju važnu ulogu u kuriranju tih materijala i u povezivanju pravih kontakata na strani ponude i potražnje. Već sam odabir formata „New places, new faces“ manji je po opsegu od sajmova, ali je viši po učinkovitosti jer okuplja upravo one koji donose odluke ili izravno utječu na njih.

Suradnja s MUISZ-om: okvir za dugoročnu vrijednost

Odnosi s MUISZ-om, učvršćeni sudjelovanjem na izbornoj skupštini, temelj su za partnerstva umjesto ad-hoc prodaje. Dugoročan rad s ključnim agencijama i turoperatorima – uz ponavljane susrete, edukacije i razmjenu podataka – stvara vrijednost koja se mjeri ne samo potpisanim ugovorima, nego i rastom povjerenja, većom zastupljenošću Hrvatske u godišnjim planovima i stabilnijim prometom izvan ljetnog vrhunca.

U tom smislu, dvostruko predsjedništvo MUISZ-a s dr. Erdeijem Bálintom i nastavkom mandata Molnár Judit signalizira stabilnost i otvorenost prema novim inicijativama. Za hrvatske partnere to znači pouzdan kontakt i jasne kanale komunikacije, osobito pri pripremi događaja u razdoblju od siječnja do lipnja i od rujna do studenoga – razdobljima koja su tradicionalno najzanimljivija za korporativne skupove.

Perspektive i sljedeći koraci

Na temelju ovosezonskih razgovora i upita, očekuje se nastavak rasta interesa za skupove srednje veličine (150–400 sudionika) s kombinacijom plenuma, paralelnih radionica i iskustvenih sadržaja. U tom rasponu hrvatske regije – od Istre i Kvarnera do Dalmacije i kontinenta – mogu ponuditi širok izbor dvorana, hotela i dodatnih sadržaja, a novi projekti za 2026. dodatno će proširiti kapacitete i podići ljestvicu kvalitete. Predstavništvo HTZ-a u Mađarskoj najavljuje nastavak ciljanih B2B aktivnosti i tematiziranih prezentacija koje odgovaraju specifičnim zahtjevima mađarskih kupaca.

Gledano iz današnjeg kuta, 05. prosinca 2025., poruka iz Budimpešte ostaje jasna: Hrvatska je konkurentna, uzlazna i pouzdana MICE i leisure destinacija za mađarsko tržište. Sustavnim radom na odnosima, preciznim usklađivanjem ponude i investicijama u kvalitetu prostora i usluge – uz projekte poput zadarskog kongresnog centra – Hrvatska može dodatno učvrstiti poziciju i ući u 2026. s punim portfeljem potvrđenih događaja.

Detaljnije informacije o MUISZ-u dostupne su na njihovim službenim stranicama, dok se informacije o otvorenom zadarskom centru i hotelskim kapacitetima mogu pronaći na mrežnim izvorima Hotela Pinija i destinacijskim portalima. U međuvremenu, Predstavništvo HTZ-a u Mađarskoj nastavlja s redovitim kontaktima s partnerima i s pripremom B2B susreta koji ciljano odgovaraju na potrebe mađarskih korporativnih kupaca i agencija.