Milano na raskrižju sporta i turizma: BIT 2026 otvoren u trenutku kada Zimske olimpijske igre mijenjaju ritam grada
Milano ovih dana živi u ubrzanom, rijetko viđenom ritmu: dok se natjecateljski program Zimskih olimpijskih igara Milano Cortina 2026 odvija diljem sjevera Italije, u sajamskom kompleksu Fiera Milano (Rho) otvoren je BIT 2026 – Borsa Internazionale del Turismo, jedna od najvažnijih međunarodnih turističkih burzi u Italiji. Taj paralelni “dvostruki pogon” – sport koji privlači pozornost planeta i turizam koji pokušava uhvatiti dugoročnu vrijednost trenutka – postao je ključna slika veljače u Milanu.
U takvom okruženju, BIT 2026 nije samo industrijski sajam nego i ogledni primjer kako se globalna putovanja danas planiraju pod pritiskom velikih događaja, logistike, cijena, sigurnosnih protokola i geopolitike. Organizator Fiera Milano pozicionira ovogodišnje izdanje kao mjesto gdje se susreću destinacije, prijevoznici, agencije, tehnološke tvrtke i institucionalni akteri, s naglaskom na trendove koji oblikuju potražnju: iskustveni turizam, sportska putovanja, održivost, digitalizacija i otpornost opskrbnih lanaca u prometu.
Milano, kao domaćin dijela olimpijskih natjecanja i ceremonija, istodobno je i izlog i test: koliko grad može izdržati navalu gostiju, koliki je stvarni kapacitet infrastrukture te kako raspodijeliti koristi između središta grada i šire metropolitanske regije. Za posjetitelje koji ovih dana dolaze zbog sporta, posla ili kombinacije oboje, traženje
smještaja u Milanu postalo je prva praktična točka planiranja, često prije nego se uopće definira itinerar.
BIT 2026 u olimpijskoj godini: tri dana u kojima se “prodaje” budućnost putovanja
BIT 2026 održava se od 10. do 12. veljače 2026. u Fiera Milano (Rho), a otvorenje je tempirano tako da se sajamski sadržaj i poslovni sastanci odvijaju u istom tjednu kada su Zimske olimpijske igre već u punom zamahu. Prema najavi organizatora, program se oslanja na ideju spajanja turizma i sporta, pri čemu Milano dobiva ulogu pozornice na kojoj se istodobno prikazuju “hard” elementi mobilnosti (letovi, kapaciteti, veze, gorivo, cijene) i “soft” elementi doživljaja (kultura, gastronomija, gradska atmosfera, navijačka ekonomija).
Za Italiju je to i pitanje imidža. Uoči i tijekom velikih međunarodnih događaja država i gradovi domaćini tradicionalno nastoje pokazati funkcionalnost javnih usluga, sigurnost, prometnu protočnost i sposobnost prihvata velikog broja gostiju. U Milanu se to osjeti na ulici, u javnom prijevozu, u hotelima i privatnom smještaju, ali i u rasporedu poslovnih događanja, gdje se interes za destinaciju pokušava pretvoriti u rezervacije i nove partnerske ugovore.
Kako to obično biva u ovakvim tjednima, grad doživljava “kompresiju” potražnje: više ljudi traži više kreveta na kraći rok, više je pritiska na taksi i prijevozne usluge, a cijene u središnjim zonama često rastu brže od očekivanja. Zbog toga se i poslovni gosti BIT-a sve češće okreću širem području metropole, pa se u razgovorima na terenu stalno vraća ista tema:
smještaj blizu sajma u Milanu i mogućnost brzog dolaska do Rho-Fiere, ali i do lokacija povezanih s olimpijskim sadržajima.
Zimske olimpijske igre kao “pojačivač” turizma: između kratkotrajnog buma i dugoročnog učinka
Prema službenom rasporedu, Zimske olimpijske igre Milano Cortina 2026 traju od 6. do 22. veljače 2026. Time se tjedan BIT-a praktično preklapa s najintenzivnijim razdobljem medijske pozornosti, kada se sportske priče, prijenosi i društvene mreže prelijevaju u odluke o putovanjima: dio gledatelja želi “biti tamo”, dio želi doživjeti grad domaćin, a dio traži priliku za kombiniranje posla i događaja koji se pamti.
No, turistički stručnjaci već dugo upozoravaju da olimpijski efekt nije automatski. Kratkoročni rast može se pretvoriti u pritisak na lokalne usluge i povećanje cijena, a dugoročna korist ovisi o tome ostaju li infrastruktura i međunarodna vidljivost u funkciji nakon zatvaranja igara. BIT 2026 zato, u ovoj simbolici, djeluje kao pokušaj da se trenutna pažnja pretvori u plan: kako produžiti sezonu, kako redistribuirati posjete na manje opterećene zone i kako povezati Milano s drugim lokacijama domaćina u široj regiji.
Za posjetitelje koji planiraju dolazak tijekom sportskog vrhunca, ključno je pravodobno planiranje logistike, posebno u segmentu noćenja. Nije slučajno da se u komunikaciji prema gostima često ističu opcije poput
smještaja za posjetitelje u Milanu, pri čemu se traži ravnoteža između cijene, udaljenosti i povezanosti javnim prijevozom.
Geopolitika na sajamskom podu: slučaj Kube i problem zrakoplovnog goriva
Jedan od upečatljivih primjera kako se svjetska politika izravno prelijeva u turizam dolazi kroz priču o Kubi, koja se na turističkim sajmovima nastoji pozicionirati kao destinacija otvorena partnerstvima, ali istodobno trpi vrlo konkretne prometne poteškoće. Prema navodima međunarodnih medija, kubanske zrakoplovne vlasti upozorile su dio prijevoznika na nedostatne količine goriva za zrakoplove, što je potaknulo prilagodbe u rasporedu letova i dodatno naglasilo energetsku ranjivost otoka.
Takvi signali odjekuju snažno upravo na događajima kakav je BIT: za turizam, “povezanost” nije apstraktan pojam, nego matematička jednadžba broja sjedala, frekvencija, sigurnosti opskrbe gorivom i komercijalne održivosti linija. Kada u lancu nedostaje jedan element, posljedice se šire na sve: od planera putovanja i turoperatora do hotelskog sektora i lokalnih pružatelja usluga.
U kubanskom slučaju u pozadini su i sankcijski režimi koji, prema dostupnim informacijama, otežavaju opskrbu energentima i financijske transakcije povezane s njima, a dio analitičara podsjeća i na mjere pooštrene u razdoblju administracije Donalda Trumpa. Bez uljepšavanja: to je primjer kako političke odluke donesene tisućama kilometara daleko mogu promijeniti vrlo praktično pitanje – može li se avion uopće natočiti i nastaviti let.
Za europske i talijanske partnere, takva situacija otvara niz pitanja koja se u normalnim godinama često stavljaju u drugi plan: koliko su pouzdani zračni kapaciteti, kakav je plan za izvanredne okolnosti, tko snosi trošak promjena i kako zaštititi putnike od lančanih otkazivanja. BIT 2026, kao B2B platforma, u takvim slučajevima postaje mjesto gdje se pregovara ne samo o promociji nego i o kriznom menadžmentu, osiguranjima, preusmjeravanju putnika i realnim ograničenjima u prometu.
Italija kao ulazno-izlazno čvorište: zrak, željeznica i “posljednji kilometar”
Milano u ovoj veljači pokazuje koliko je turizam zapravo infrastruktura. Dio posjetitelja dolazi zrakoplovom, dio brzom željeznicom, a dio cestovnim pravcima iz susjednih zemalja. U praksi, iskustvo putovanja često se lomi na “posljednjem kilometru”: transferu od kolodvora ili aerodroma do smještaja, zatim do sajma u Rho-u, pa potom do gradskih zona, fan zona ili mjesta natjecanja.
Upravo zato je za velik broj gostiju presudno planirati boravak tako da se smanji potreba za presjedanjima i gubljenjem vremena. U razgovorima s posjetiteljima i poslovnim ljudima često se čuje ista rečenica: tražim
smještaj u Milanu s dobrom povezanošću – jer je to jedini način da se u jednom danu spoje sastanci, sajam i barem dio sportskog programa ili gradskih sadržaja.
Istodobno, BIT 2026 aktualizira temu održivosti ne kao marketinšku etiketu nego kao operativni kriterij: manje nepotrebnih transfera, više javnog prijevoza, bolja raspodjela posjeta i pametnije upravljanje gužvama. To su teme koje turistički sektor sve češće gura prema gradovima domaćinima, a gradovi prema organizatorima velikih događaja.
“Ljudi u središtu”: poruka organizatora i politika turizma
U političkom smislu, turizam je u Italiji posljednjih godina ponovno postao tema nacionalnih strategija, a na otvorenjima velikih sajmova tradicionalno se pojavljuju i državni dužnosnici. Prema izvještajima s događaja, otvorenju BIT-a 2026 prisustvovala je i talijanska ministrica turizma Daniela Santanchè, čime se naglašava institucionalna težina sajma u godini kada je zemlja pod povećalom svjetske javnosti.
Poruka “ljudi u središtu” u turističkom kontekstu zvuči jednostavno, ali iza nje je cijeli niz praktičnih politika: radna snaga u ugostiteljstvu, uvjeti rada, cijene najma i smještaja, balans između lokalnog života i masovnih događaja, kao i sigurnost turista. U Milanu, gdje su gužve i pritisak na tržište nekretnina poznata tema i bez olimpijskog impulsa, te rasprave dobivaju dodatnu oštrinu.
BIT 2026 zato nije samo prezentacija destinacija nego i mjesto gdje se “čita” raspoloženje sektora: koliko su poduzeća spremna ulagati, gdje vide rast i gdje očekuju probleme. U godini kada su globalna putovanja formalno oporavljena, ali i dalje izložena šokovima – od cijene energije do geopolitike – naglasak se pomiče s euforije na planiranje rizika.
Zašto je Milano posebno osjetljiv na kombinaciju mega-događaja i sajamske ekonomije
Milano je grad koji već desetljećima živi od sajmova, kongresa, mode, sportskih događaja i poslovnih putovanja. Kada se tomu doda olimpijski okvir, dobiva se rijetko snažna koncentracija publike: poslovni posjetitelji BIT-a, navijači, delegacije, mediji, tehničke ekipe i turisti koji dolaze “vidjeti atmosferu”.
Ta koncentracija generira prihode, ali i stvara rizik od preopterećenja. U takvim tjednima najbrže se puni smještajni kapacitet, a razlike u cijeni postaju vidljive gotovo iz dana u dan. Dio gostiju zato traži alternative izvan stroge jezgre, dok drugi inzistiraju na blizini sadržaja, posebno ako spajaju više lokacija u kratkom boravku. U oba slučaja, planiranje najčešće počinje istim upitom:
ponude smještaja u Milanu.
Za turističke djelatnike na BIT-u, Milano je i “studija slučaja” za destinacije koje žele rasti, ali se boje pretjerane gužve. Rasprave o upravljanju posjetiteljima, limitiranju pristupa određenim zonama, digitalnim rezervacijskim sustavima i boljem upravljanju javnim prijevozom nisu teorijske: one se provode uživo, dok se grad puni.
Što ostaje nakon veljače: hoće li se olimpijski interes pretvoriti u trajnu potražnju
Veliki sportski događaji gotovo uvijek otvaraju pitanje nasljeđa. Prema službenim informacijama o paralimpijskom dijelu, Zimske paraolimpijske igre Milano Cortina 2026 održavaju se od 6. do 15. ožujka 2026., čime se sportski kalendar nastavlja i nakon zatvaranja olimpijskih natjecanja. Za Milano i širu regiju to znači da se “val” posjetitelja može produžiti, ali i da se operativni pritisak na usluge nastavlja još najmanje mjesec dana.
Za turistički sektor, ključna razlika je između posjetitelja koji dolaze jednom zbog spektakla i onih koji se vraćaju. BIT 2026, tempiran usred olimpijske pažnje, pokušava potaknuti upravo ovaj drugi krug: stvoriti nove linije suradnje, dogovoriti programe putovanja, predstaviti teme koje nisu samo sport – od gastronomije i kulture do tematskih ruta i poslovnih događaja u post-olimpijskom razdoblju.
Istodobno, priča o Kubi i problemima s opskrbom zrakoplovnim gorivom podsjeća da turistička potražnja sama po sebi nije dovoljna. Bez pouzdane povezanosti, bez stabilnih energetskih i financijskih uvjeta te bez predvidljivih regulatornih okvira, turizam ostaje krhak. U Milanu se to ove veljače vidi jasnije nego inače: dok se na ekranima prate medalje, na sajamskom podu se dogovaraju ugovori koji ovise o gorivu, rutama, dozvolama i političkim odnosima.
Milano je tako, u istom tjednu, postao i sportska pozornica i radni laboratorij globalnog turizma. A za tisuće posjetitelja koji su već stigli – ili tek planiraju dolazak u ovom produženom razdoblju događanja – praktična pitanja ostaju jednako važna kao i spektakl: kako se kretati, gdje odsjesti i kako naći
smještaj u Milanu koji omogućuje da se u jednom putovanju spoje posao, grad i povijesni sportski trenutak.
Izvori:- Fiera Milano / BIT (službena stranica) – informacije o BIT Milano 2026 i programu ( link )- BIT (Fiera Milano) – članak “Bit26: where Tourism meets Sport” s datumima i kontekstom olimpijske godine ( link )- Olympics.com – službeni raspored Milano Cortina 2026 (Olimpijske igre 6.–22. veljače 2026.) ( link )- International Paralympic Committee – službene informacije o Paraolimpijskim igrama (6.–15. ožujka 2026.) ( link )- CBS News / AP – izvještaj o upozorenju kubanskih zrakoplovnih vlasti i problemima s opskrbom gorivom za zrakoplove ( link )- Travel Daily News – izvještaj o otvaranju BIT 2026 i prisutnosti ministrice turizma Daniele Santanchè ( link )- Olympics.com – službena stranica rasporeda Paraolimpijskih igara Milano Cortina 2026 ( link )
Kreirano: četvrtak, 12. veljače, 2026.
Pronađite smještaj u blizini