Globalni turizam u 2025. snažno je porastao, ali 2026. otvara novo razdoblje neizvjesnosti
Podaci koji su obilježili 2025. godinu potvrđuju snažan oporavak međunarodnih i gradskih putovanja: prema UN Tourismu, broj međunarodnih turističkih dolazaka u svijetu dosegnuo je oko 1,52 milijarde, što je četiri posto više nego 2024. i novi rekord u postpandemijskom razdoblju. U istom valu oporavka New York City prijavio je 84,7 milijardi dolara ukupnog gospodarskog učinka turizma, 55,6 milijardi dolara izravne potrošnje posjetitelja, oko 397.000 radnih mjesta povezanih sa sektorom te 7,5 milijardi dolara poreznih prihoda. Riječ je o brojkama koje potvrđuju koliko je putnička potrošnja važna za šire gradsko gospodarstvo, od hotela i restorana do kazališta, muzeja, maloprodaje i lokalnog prijevoza. Istodobno, upravo ti rezultati sve se češće čitaju s važnom zadrškom: oni opisuju uvjete iz 2025., dok je početak 2026. već donio nove političke i sigurnosne poremećaje koji mogu promijeniti smjer turističkog tržišta.
Ono što je tijekom 2025. izgledalo kao stabilizacija, početkom 2026. više ne izgleda potpuno sigurno. UN Tourism je u siječanjskom Barometru naglasio da je rast lani ostvaren unatoč inflaciji u turističkim uslugama i geopolitičkim izazovima, ali i da se potražnja prema kraju godine počela donekle ublažavati. Drugim riječima, sektor je u 2025. ušao snažan, ali nije imun na nove šokove. To je posebno važno za gradove poput New Yorka, koji istodobno žive od domaćih gostiju, međunarodnih dolazaka, poslovnih putovanja i velikih događanja, pa svako veće geopolitičko ili regulatorno kolebanje brzo postaje i pitanje lokalnih prihoda, zaposlenosti i investicijske sigurnosti.
New York City ostaje golema turistička ekonomija
Prema ovogodišnje objavljenim podacima New York City Tourism + Conventionsa, grad je tijekom 2025. posjetilo oko 65 milijuna ljudi, što je skroman, ali važan rast od 0,7 posto u odnosu na prethodnu godinu. Od toga je 52,4 milijuna otpalo na domaće goste, uz rast od 1,7 posto, dok je međunarodnih posjetitelja bilo 12,5 milijuna, što predstavlja pad od 3,2 posto. Taj odnos mnogo govori o strukturi oporavka. Domaće tržište i dalje nosi glavninu volumena, ali međunarodni promet i dalje ima presudnu ulogu u potrošnji, jer strani gosti u pravilu ostaju dulje i troše više po putovanju nego regionalni ili jednodnevni posjetitelji.
Zato podatak o 84,7 milijardi dolara ukupnog učinka ne treba promatrati samo kao promotivnu brojku. Turizam u New Yorku djeluje kao multiplikator u nizu sektora. Kad raste broj noćenja, raste promet hotela, restorana, kulturnih institucija, taksi usluga, trgovine i zabavne industrije. Kad rastu porezni prihodi od posjetiteljske potrošnje, grad lakše amortizira fiskalne pritiske na kućanstva i javne službe. U tom smislu nije nevažno ni što je, prema gradskim podacima, turistička aktivnost u 2025. podržala gotovo 400 tisuća radnih mjesta. To znači da se turistički trendovi ne tiču samo putnika i prijevoznika, nego i prihoda stanovnika, opstanka malih poduzeća i šire urbane ekonomije.
Posebno je važan podatak da je domaći segment ostao oslonac tržišta. Među glavnim domaćim emitivnim područjima za New York navode se tristate područje oko grada, Philadelphia, Washington, Los Angeles i Boston. Takva geografska raspodjela pokazuje da je grad zadržao ulogu nacionalnog središta kratkih i srednjih putovanja, vikend-boravaka, poslovnih sastanaka i kulturnih posjeta. U uvjetima globalne nesigurnosti upravo domaća potražnja često postaje tampon-zona koja ublažava udare na međunarodnu potražnju. Ipak, taj zaštitni mehanizam ima granice: domaći promet može držati broj dolazaka, ali ne može uvijek u potpunosti nadomjestiti gubitke koje ostavlja slabiji dolazak udaljenih i platežno snažnijih inozemnih gostiju.
Zašto su međunarodni dolasci osjetljiviji od domaćih
Pad međunarodnih dolazaka u New Yorku tijekom 2025. možda na prvi pogled ne djeluje dramatično, ali je ekonomski važan. Strani gosti tradicionalno nose velik dio potrošnje u velikim urbanim destinacijama. Putuju na dulje relacije, više troše na smještaj, kupnju, gastronomiju i kulturne sadržaje, a češće su vezani i uz kongrese, sajmove i specijalizirana događanja. Zbog toga i relativno mali pad međunarodnog segmenta može snažnije pogoditi prihodnu stranu turističkog tržišta nego znatno veće oscilacije u domaćem jednodnevnom prometu.
Dodatni problem je to što na međunarodni segment utječe mnogo više čimbenika nego na domaća putovanja. Osim cijene avionske karte, važni su tečajevi valuta, dostupnost viza, granične procedure, raspoloživi kapaciteti na dugolinijskim letovima, percepcija sigurnosti i politička klima u zemlji odredišta. Upravo su ti elementi tijekom 2025. i početkom 2026. ponovno došli u prvi plan. Lokalni i specijalizirani američki mediji koji prate sektor putovanja i gradsko gospodarstvo ističu da je slabiji međunarodni rezultat u New Yorku povezan i s oštrijom imigracijskom i graničnom politikom administracije Donalda Trumpa, kao i s promjenom percepcije putovanja u Sjedinjene Države među dijelom stranih tržišta.
Tu ipak valja biti oprezan. Nije svaku promjenu moguće pripisati jednom uzroku. Na turističku odluku utječu i tečajne razlike, visoke cijene smještaja, slabiji gospodarski izgledi u emitivnim zemljama te opći oprez potrošača. No kada se više nepovoljnih čimbenika pojavi istodobno, oni se međusobno pojačavaju. U takvom okruženju grad može ostvariti dobar ukupni rezultat zahvaljujući domaćem tržištu, a istodobno gubiti najvrjedniji dio međunarodne potražnje. Upravo zato podaci za 2025. djeluju istodobno optimistično i upozoravajuće.
Početak 2026. donio je sigurnosni i prometni rizik koji 2025. nije uračunala
Najveća razlika između čitanja rezultata za 2025. i planiranja 2026. jest činjenica da se globalni prometni i sigurnosni okvir u međuvremenu promijenio. Američki State Department izdao je 22. ožujka 2026. upozorenje o pojačanom oprezu za američke državljane diljem svijeta, uz posebnu napomenu da periodična zatvaranja zračnog prostora mogu izazvati poremećaje u putovanjima. Takva formulacija sama po sebi nije najava potpunog kolapsa međunarodnih putovanja, ali je vrlo jasan signal da se planiranje ruta, putničko osiguranje, presjedanja i troškovi više ne mogu promatrati kao stabilna kategorija.
Za turizam je to posebno važno zato što je zračni promet njegova krvotvorina. Kad se zatvaraju ili ograničavaju važni koridori, letovi postaju dulji, složeniji i skuplji. Rastu operativni troškovi prijevoznika, povećava se potrošnja goriva, mijenjaju se slotovi, pojavljuju se kašnjenja, a dio putnika odgađa ili otkazuje putovanja. Takvi procesi ne moraju jednako pogoditi sva tržišta, ali najteže pogađaju daleka međunarodna putovanja i gradove koji snažno ovise o globalnoj povezanosti. New York je upravo takav grad: njegova turistička ekonomija nije vezana samo uz američke vikend-goste, nego i uz višednevne i višestruko skuplje interkontinentalne dolaske.
Reuters i drugi međunarodni mediji izvijestili su tijekom ožujka da je rat između Izraela i Irana izazvao ozbiljne poremećaje u regionalnom i interkontinentalnom zračnom prometu, uključujući otkazivanja, obustave pojedinih linija i preusmjeravanja letova preko dužih ruta. U takvom okruženju i kompanije koje formalno nastavljaju letjeti moraju redefinirati mreže, dok putnici češće biraju kraće i predvidljivije itinerere. Kad se tome doda mogućnost rasta cijena goriva, jasno je zašto se turističke projekcije za 2026. više ne mogu graditi samo na inerciji odličnih brojki iz 2025.
Rast postoji, ali cijena putovanja ponovno postaje ključan faktor
UN Tourism je još u siječnju upozorio da je 2025. bila godina snažne potražnje, ali i godine u kojoj su inflacija turističkih usluga i geopolitički izazovi ostali važan ograničavajući faktor. To upozorenje u međuvremenu je dobilo dodatnu težinu. U kriznim razdobljima trošak putovanja ne raste samo kroz cijenu avio-karte. Poskupljuju osiguranje, logistika, povezani transferi, organizacija događanja i fleksibilne rezervacije. Čak i kad hoteli i gradovi pokušavaju ostati konkurentni, ukupna cijena puta može biti viša zbog vanjskih čimbenika na koje lokalna destinacija ne može utjecati.
Za putnike srednjeg budžeta to znači češće odabire bližih ili manje složenih destinacija. Za poslovna putovanja to znači strožu kontrolu troškova i moguća smanjenja putnih budžeta. Za organizatore velikih kongresa i međunarodnih okupljanja to znači opreznije planiranje dolazaka i veći interes za hibridne ili regionalno raspoređene formate. Upravo su poslovna putovanja segment koji se i prije aktualnih sigurnosnih napetosti oporavljao sporije od leisure prometa. Ako globalna neizvjesnost dulje potraje, taj bi segment mogao ponovno usporiti, iako ga veliki događaji i sajamska industrija djelomično podupiru.
Veliki događaji mogu pomoći, ali ne brišu sistemski rizik
S druge strane, New York u 2026. ne ulazi bez aduta. Gradska turistička organizacija još je u listopadu 2025. lansirala kampanju usmjerenu prema 20 međunarodnih tržišta uoči Svjetskog prvenstva 2026., a regija New Yorka i New Jerseyja trebala bi ugostiti osam utakmica, uključujući i finale 19. srpnja 2026. Takav događaj ima snažan promotivni, potrošački i simbolički učinak. On može privući nove goste, produžiti boravke, povećati potrošnju i dodatno ojačati poziciju grada kao globalne ulazne točke za međunarodna putovanja.
No upravo zato je važno izbjeći pojednostavljenu priču o automatskom rastu. Velika sportska i kulturna događanja mogu generirati vrhunce potražnje, ali ne mogu u potpunosti neutralizirati probleme ako međunarodna dostupnost oslabi ili ako dio stranih tržišta odustane od putovanja u SAD zbog političke, regulatorne ili sigurnosne neizvjesnosti. Drugim riječima, Svjetsko prvenstvo može povećati interes za grad, ali interes nije isto što i realizirani dolazak. Između te dvije točke stoje cijena, vize, zračni promet, raspoloženje potrošača i percepcija sigurnosti.
Uz to, velika događanja često proizvode i unutarnje pritiske: više cijene smještaja, gušći promet, veću konkurenciju za kapacitete i veću volatilnost cijena u kratkom razdoblju. Za dio putnika to može biti poticaj za dolazak, ali za dio drugih razlog za odgodu. Zbog toga su gradske projekcije za 2026. danas nužno složenije nego što su bile kada se 2025. činila godinom gotovo linearnog oporavka.
Što brojke iz 2025. doista govore o stanju sektora
Najvažnija poruka prošlogodišnjih rezultata nije da se turizam nepovratno vratio na staro, nego da je pokazao veliku otpornost. Svjetski turistički promet dosegnuo je rekordnu razinu, New York je zadržao status jedne od najposjećenijih urbanih destinacija, a domaće tržište dokazalo je da može održavati obujam i kada međunarodno okruženje postane zahtjevnije. Istodobno, pad međunarodnih dolazaka u New Yorku, upozorenja o mogućim poremećajima zračnog prometa i šira geopolitička nestabilnost pokazuju koliko je oporavak asimetričan. Jedan dio tržišta raste, drugi stagnira, a treći ostaje izložen vanjskim šokovima koje lokalne vlasti i turističke organizacije mogu tek djelomično ublažiti.
Za investitore, hotelijere, ugostitelje i gradske fiskalne planere to znači da 2025. treba čitati kao dobru, ali ne i konačnu referentnu godinu. Broj od 84,7 milijardi dolara potvrđuje snagu turističkog stroja New Yorka, ali ne jamči da će se isti trend bez zastoja preliti i na 2026. Vrijedi i obratno: činjenica da je međunarodni segment oslabio ne znači da je potražnja urušena. Sektor i dalje ima snažnu bazu, velike događaje u kalendaru i globalnu prepoznatljivost, no kreće se u okolnostima u kojima jedna sigurnosna odluka, diplomatska eskalacija ili regulatorna promjena mogu preko noći promijeniti obrasce rezervacija.
Zbog toga se turističke projekcije za 2026. sve više opisuju kao uvjetne, a ne kao linearne. Ako se sigurnosne prilike stabiliziraju, zračni promet normalizira, a percepcija putovanja u SAD popravi, New York ima vrlo realnu osnovu za daljnji rast, osobito uz veliku sportsku i kulturnu vidljivost. Ako se, međutim, prodube ratni i politički poremećaji, a međunarodni putnici nastave birati jednostavnije i politički predvidljivije rute, brojke iz 2025. ostat će više podsjetnik na otpornost sektora nego pouzdan nacrt njegove neposredne budućnosti.
Izvori:- UN Tourism – World Tourism Barometer iz siječnja 2026. s podacima o 1,52 milijarde međunarodnih turističkih dolazaka i rastu od 4 posto u 2025. (link)- UN Tourism – izvadak World Tourism Barometra, s objašnjenjem da je potražnja ostala snažna unatoč inflaciji turističkih usluga i geopolitičkim izazovima (link)- New York City Tourism + Conventions – službena stranica Research & Insights s javnim izvještajima i tržišnim uvidima za turistički sektor grada (link)- Skift – izvješće o turističkim rezultatima New Yorka u 2025., uključujući oko 65 milijuna posjetitelja i pad međunarodnih dolazaka na 12,5 milijuna (link)- 6sqft – pregled godišnjeg izvješća o turizmu u New Yorku s podacima o 84,7 milijardi dolara gospodarskog učinka, 55,6 milijardi izravne potrošnje, 397.000 radnih mjesta i 7,5 milijardi dolara poreznih prihoda (link)- U.S. Department of State – upozorenje Worldwide Caution od 22. ožujka 2026. s napomenom da periodična zatvaranja zračnog prostora mogu izazvati poremećaje u putovanjima (link)- New York City Tourism + Conventions – kampanja “Where the World Comes to Play” i raspored osam utakmica Svjetskog prvenstva 2026. u regiji New York/New Jersey, uključujući finale 19. srpnja 2026. (link)
Kreirano: srijeda, 25. ožujka, 2026.
Pronađite smještaj u blizini