Često kažemo da turizam nema granice, ali kako to točno funkcionira u praksi? Hrvatska turistička zajednica (HTZ) i Expedija pokazali su kako strateška suradnja može donijeti neočekivano velike rezultate, naročito na tržištima koja nisu tradicionalno povezana s Hrvatskom, kao što je američko tržište. 

Povijest ove suradnje započela je prije nekoliko godina, ali pravi uspon vidljiv je tek sada. Kampanja, koja je trajala od sredine travnja do kraja kolovoza, donijela je bukinge u vrijednosti preko sedam milijuna dolara. Uzmimo malo dublji pogled u strategije i aktere koji su bili ključni za ovaj uspjeh.

Pored HTZ-a, u kampanji su sudjelovale turističke zajednice Splitsko-dalmatinske i Zadarske županije, kao i turistička zajednica grada Zadra. Ove regije predstavljaju raznolikost hrvatskog turizma i privlače različite segmente američkih turista. Od povijesnih spomenika i kulturnih znamenitosti do prekrasnih plaža i nacionalnih parkova, svaka županija je doprinijela svojim jedinstvenim šarmom.

Projekt je uključivao kreiranje sadržajne platforme „Always in season“ koja je američkim turistima predstavila Hrvatsku kao destinaciju koja je atraktivna kroz sva četiri godišnja doba. Na platformi su predstavljene brojne turističke ponude, od zimskih sportova do ljetnih festivala.

Strateški pristup oglašavanju bio je usmjeren prema digitalnim platformama. Korištenjem tehnologija kao što su programatsko oglašavanje, ciljano plasiranje sadržaja i društveni mediji, timovi su maksimalno iskoristili domet i angažman potencijalnih turista.

Tijekom kampanje generirano je 18 posto ukupnog broja noćenja u Hrvatskoj rezerviranih na Expediji. Osim toga, Hrvatska je napredovala za 12 mjesta na listi najpopularnijih destinacija na ovoj platformi. 

Prema podacima sustava eVisitor, od ukupno 630 tisuća dolazaka s američkog tržišta, najviše noćenja ostvareno je u Splitsko-dalmatinskoj i Dubrovačko-neretvanskoj županiji. Ovi podaci dodatno potvrđuju kako su ključne turističke točke bile dobro predstavljene i ciljane.

Usprkos pandemiji i njenim izazovima, kampanja je dokazala da se s pravim partnerstvom i strategijom mogu postići izvanredni rezultati. Ne radi se samo o brojkama, već o stvaranju dugoročnih odnosa s američkim tržištem koje ima ogromni potencijal.