Hrvatska tehnološka pamet i specijalističko znanje ponovno su se dokazali na zahtjevnom europskom tržištu, pozicionirajući domaće tvrtke kao ključne igrače u strateškom projektu od velikog značaja za sigurnost i fiskalnu stabilnost Europske unije. Dvije vodeće hrvatske tvrtke, AKD i ENSESO, u strateškom savezu s irskim partnerom, tvrtkom Smurfit Westrock Security Concepts (SWSC), preuzele su odgovornu ulogu u implementaciji sveobuhvatnog sustava za praćenje i sljedivost duhanskih proizvoda u Republici Irskoj. Ovaj značajan poslovni pothvat podrazumijeva izdavanje čak 160 milijuna jedinstvenih identifikatora na godišnjoj razini, čime se osigurava potpuna usklađenost s rigoroznom regulativom Europske unije, poznatijom kao EU TPD (Tobacco Products Directive).

Ovaj projekt nije samo komercijalni uspjeh, već i potvrda da Hrvatska posjeduje tehnologiju i stručnost za rješavanje nekih od najkompleksnijih izazova s kojima se suočavaju članice EU, prvenstveno u borbi protiv crnog tržišta i zaštiti javnog zdravlja. Implementacija ovog sustava u Irskoj predstavlja treću veliku europsku referencu za hrvatski konzorcij, koji je svoje sposobnosti već dokazao uspostavom cjelovitih rješenja u Republici Hrvatskoj i Republici Sloveniji.

Europski bedem protiv crnog tržišta duhana

U pozadini ovog tehnološki naprednog projekta leži Direktiva o duhanskim proizvodima (EU TPD), krovni zakonodavni okvir Europske unije osmišljen s dvostrukim ciljem: smanjenje pušenja i zaštita građana od štetnih posljedica konzumacije duhana te suzbijanje nezakonite trgovine koja godišnje uzrokuje gubitke od više milijardi eura za proračune država članica. Nezakonita trgovina duhanskim proizvodima predstavlja ozbiljan transnacionalni problem koji ne samo da potkopava fiskalne prihode, već i ugrožava javnozdravstvene politike jer čini jeftinije i neregulirane proizvode dostupnijima, osobito mlađoj populaciji. Procjenjuje se da države članice EU zbog crnog tržišta gube i do 10 milijardi eura godišnje u neubranim porezima i trošarinama.

Srž europske strategije u borbi protiv ovog fenomena čini upravo sustav sljedivosti (Track & Trace). Ovaj sustav funkcionira na principu dodjele jedinstvenog identifikacijskog koda svakom pojedinačnom pakiranju duhanskih proizvoda (kutiji cigareta, pakiranju duhana za motanje i sl.). Taj se kod zatim skenira i bilježi na svakoj ključnoj točki lanca opskrbe – od proizvodne linije, preko skladišta distributera, pa sve do isporuke prvom maloprodajnom objektu. Svi prikupljeni podaci o kretanju proizvoda pohranjuju se u centraliziranu i sigurnu bazu podataka, omogućujući nadležnim tijelima, poput carinskih i poreznih uprava, da u svakom trenutku provjere putanju i autentičnost bilo kojeg proizvoda na tržištu. Ključan element Direktive jest zahtjev da izdavatelji jedinstvenih identifikatora (ID Issuers) moraju biti potpuno neovisni o duhanskoj industriji kako bi se osigurala nepristranost i integritet cijelog sustava.

Hrvatski 'know-how' kao izvozni adut

Uloga AKD-a i tvrtke ENSESO u ovom europskom regulatornom mozaiku daleko nadilazi ulogu običnog dobavljača. AKD, kao tvrtka u vlasništvu Republike Hrvatske s dugogodišnjim iskustvom u proizvodnji visokosigurnosnih nacionalnih dokumenata poput osobnih iskaznica, putovnica i vozačkih dozvola, posjeduje jedinstvenu kombinaciju stručnosti u području fizičke i digitalne sigurnosti. Upravo je ta ekspertiza bila presudna kada je AKD još u lipnju 2018. godine imenovan službenim izdavateljem jedinstvenih identifikatora za Republiku Hrvatsku.

Zajedno s partnerskom tvrtkom ENSESO, specijaliziranom za razvoj kompleksnih softverskih rješenja, uspješno su implementirali i održavaju nacionalni sustav, a nakon toga i cjelokupno rješenje za Republiku Sloveniju. Treća velika implementacija, ona u Irskoj, koja je u suradnji s lokalnim partnerom SWSC dovršena u svibnju 2025. godine, kruna je njihova dosadašnjeg rada. "Ovaj projekt potvrđuje da su hrvatske tvrtke još jednom prepoznate kao sposobni i pouzdani partneri u sektoru sljedivosti duhanskih proizvoda među državama članicama EU. Partnerstvo s irskim kolegama odražava našu sposobnost uspješnog nastupa na konkurentnom europskom tržištu, koristeći naše znanje i konkurentske prednosti za implementaciju najnaprednijih tehnoloških sustava", istaknuo je Jure Sertić, glavni direktor AKD-a. O snazi i pouzdanosti njihovog sustava najbolje govori podatak da su AKD i ENSESO do danas zajedno izdali više od pet milijardi jedinstvenih identifikatora za praćenje duhanskih proizvoda, čime su se čvrsto pozicionirali kao lideri u ovom visokospecijaliziranom tehnološkom segmentu.

Složena tehnološka arhitektura u srcu sustava

Projekt uspostave sustava u Irskoj podrazumijeva stvaranje i upravljanje iznimno sigurnom, skalabilnom i potpuno usklađenom platformom ID izdavatelja. Ova je platforma dizajnirana za generiranje, izdavanje i upravljanje ne samo jedinstvenim identifikatorima za proizvode, već i identifikacijskim kodovima za sve gospodarske subjekte, njihove objekte (tvornice, skladišta) te čak i strojeve za pakiranje koji su uključeni u lanac opskrbe. Sustav koji su uspostavili hrvatski stručnjaci koriste svi proizvođači, uvoznici i distributeri duhanskih proizvoda koji posluju na irskom tržištu.

Uloga AKD-a u ovom složenom projektu je višeslojna. Tvrtka je preuzela odgovornost za cjelokupno upravljanje projektom, pruža ključno regulatorno savjetovanje kako bi se osigurala potpuna usklađenost s EU i nacionalnim propisima, te osigurava hosting usluge za cjelokupnu hardversku arhitekturu na sigurnim poslužiteljima. Uz to, AKD je zadužen za kontinuirani ICT sigurnosni nadzor sustava, štiteći ga od potencijalnih cyber prijetnji. Njihov tim također upravlja performansama sustava, osiguravajući njegov nesmetan i učinkovit rad, te pruža sveobuhvatnu podršku gospodarskim subjektima, kako u procesu inicijalne registracije i uključivanja u sustav (onboarding), tako i kroz kontinuiranu tehničku i korisničku podršku.

Irsko-hrvatsko partnerstvo za sigurnost tržišta

Za uspjeh na irskom tržištu ključno je bilo partnerstvo s tvrtkom Smurfit Westrock Security Concepts (SWSC), koja posjeduje jedinstvenu kombinaciju iskustva u području sigurnosnog tiska i modernih tehnoloških rješenja. SWSC nije nov igrač na ovom polju; još od 1996. godine dizajniraju i tiskaju porezne markice na duhanske proizvode za irsku Poreznu upravu (Irish Revenue), čime su stekli dubinsko poznavanje lokalnog tržišta i regulatornih zahtjeva.

Peter Thomas, izvršni direktor SWSC-a, naglasio je sinergiju koja proizlazi iz ove suradnje: "Kroz ovo partnerstvo isporučujemo robusno, sigurno i budućnosti prilagođeno rješenje za izdavanje digitalnih identifikacijskih oznaka, posebno prilagođeno irskom tržištu. Snažnom lokalnom prisutnošću, iskusnim partnerima i potpuno usklađenom platformom, naša suradnja objedinjuje neusporedivu stručnost u području sigurnih identifikacijskih sustava, sljedivosti i regulatorne usklađenosti, s dokazanim iskustvom uspješne provedbe diljem Europe."

Ova suradnja spaja ono najbolje iz oba svijeta: hrvatsku digitalnu ekspertizu u razvoju i upravljanju složenim softverskim sustavima sljedivosti i irsko iskustvo u fizičkoj sigurnosti proizvoda i poznavanju lokalnih prilika. Krajnji cilj je pružiti vrhunsku uslugu i regulatorno jamstvo irskoj Poreznoj upravi, ali i omogućiti da građani Europske unije mogu s pouzdanjem prepoznati autentične i legitimne proizvode, čime se izravno štiti njihovo zdravlje i sigurnost.