Kroz snažan rast domaćih dolazaka i noćenja, Hrvatska gradi otporniju sezonu: HTZ kampanja „POsjeti me” potiče putovanja izvan vrhunca, ističe kontinentalne regije i autentične doživljaje, te ravnomjernije raspoređuje promet tijekom godine, uz fokus na održivost i kvalitetu ponude. Te naglašava predsezonu i posezonu.
U Saboru je 1. listopada 2025. predstavljen prijedlog izmjena koji uklanja uvjet prebivališta, proširuje krug vodiča na državljane OECD-a i pristupnice Kodeksima, zadržava stroge stručne ispite te propisuje posebni ispit za lokalitete Domovinskog Rata, uz više i odvraćajuće kazne
Hrvatska, u partnerstvu s UN Tourismom, pokreće prvu nacionalnu nagradu za održivi turizam u tri kategorije. Cilj je potaknuti mjerljivu zaštitu okoliša, dobrobit zajednice i inovacije. Prijave traju do 14. listopada 2025., a laureati će biti proglašeni na Danima hrvatskog turizma u Dubrovniku 19.–21. studenoga 2025.
U središtu Tokija 24. i 25. rujna 2025. održana je zajednička prezentacija „Experience Croatia, Feel Slovenia“, na kojoj su HTZ i Slovenska turistička organizacija s partnerima predstavili itinerere, smještaj i izvansezonske programe te održali B2B radionicu. Naglasak je bio na japanskom tržištu, boljoj povezanosti i održivom rastu.
Sveti Ivan Zelina ističe se kao hrvatski primjer održivog turizma: Zelinska kestenijada donijela je destinaciji ulazak među Top 100 Stories 2025 inicijative Green Destinations, uz snažan fokus na očuvanje prirode, uključivanje zajednice i odgovorno upravljanje posjetama, dok se 18. i 19. listopada očekuje rekordan odaziv
Camino Krk dobio je službenu potvrdu ulaska u europsku mrežu sv. Jakova na Adria Camino Festivalu u Šibeniku, čime je otočna ruta od oko 150 km i sedam etapa dobila snažniju međunarodnu vidljivost. Projekt povezuje Krk, Malinsku-Dubašnicu, Omišalj, Dobrinj, Vrbnik, Bašku i Kornić te potiče cjelogodišnji, održivi kulturni turizam