Bruno Reis preuzima Embratur u trenutku najvećeg rasta brazilskog međunarodnog turizma
Brazil je dobio novo vodstvo nacionalne agencije za međunarodnu promociju turizma u trenutku kada ta zemlja bilježi najjače rezultate u povijesti dolazaka stranih gostiju. Bruno Reis službeno je preuzeo dužnost predsjednika Embratura, brazilske agencije zadužene za promociju zemlje na međunarodnim tržištima, nakon odlaska Marcela Freixa. Imenovanje je potvrđeno 17. travnja 2026. izvanrednim izdanjem brazilskog Službenog lista, dok je Freixovo razrješenje prethodno objavljeno 31. ožujka. Promjena na čelu agencije dolazi nakon godine u kojoj je Brazil prema službenim podacima zabilježio 9.287.196 dolazaka stranih turista, što je najveći broj u povijesnoj seriji. Za brazilsku turističku politiku to nije samo kadrovska izmjena, nego test kontinuiteta strategije koja je zemlju vratila u središte globalne turističke konkurencije.
Reis je u Embraturu došao kao dugogodišnji profesionalac iz sektora, a ne kao osoba izvan sustava. Prema podacima agencije, karijeru je započeo upravo u Embraturu 2005. godine kao pripravnik, a zatim je kroz različite funkcije radio kao asistent, analitičar, koordinator tržišta, menadžer za međunarodna tržišta i događanja te direktor marketinga, međunarodnog poslovanja i održivosti. Takva biografija u brazilskoj turističkoj javnosti ima dodatnu simboliku: na čelo institucije dolazi osoba koja je prošla operativne i strateške razine rada u agenciji koja se posljednjih godina sve snažnije oslanja na tržišnu analitiku, međunarodne kampanje, suradnju s avioprijevoznicima i bolju koordinaciju s državama, gradovima i privatnim turističkim sektorom.
Kontinuitet umjesto zaokreta
Novi predsjednik Embratura najavio je da njegov mandat neće biti nagli prekid dosadašnjeg smjera, nego nastavak politike koja je, prema službenim podacima, dovela do rekordnih rezultata u 2025. godini i dodatnog rasta u prvom tromjesečju 2026. U prvim javnim istupima nakon imenovanja naglasio je dijalog s turističkim sektorom, suradnju s javnim upravama na svim razinama i profesionalizaciju međunarodne promocije Brazila. To je važna poruka jer je Embratur u prethodnom razdoblju nastojao promijeniti percepciju zemlje izvan okvira klasičnih turističkih simbola, oslanjajući se na raznolikost regija, kulturnu ponudu, prirodnu baštinu, gastronomiju, održivost i poslovne prilike.
Marcelo Freixo, koji je agenciju vodio nešto više od tri godine, odlazi nakon razdoblja u kojem se Brazil u službenoj komunikaciji pozicionirao kao jedno od najbrže rastućih svjetskih turističkih odredišta. U oproštajnoj poruci zaposlenicima i partnerima istaknuo je da posao koji je, prema njegovim riječima, ponovno pozicionirao Brazil na globalnom turističkom tržištu mora imati kontinuitet. U tom smislu Reisovo imenovanje ne predstavlja samo izbor novog čelnika, nego i signal da brazilska vlada želi zadržati isti strateški pravac: veću vidljivost na stranim tržištima, snažnije korištenje podataka, uključivanje domaćeg turističkog sektora u planiranje promocije i jačanje međunarodne zračne povezanosti.
Unutar nove strukture važnu ulogu dobiva i Bruno Villa, koji je preuzeo mjesto direktora marketinga, međunarodnog poslovanja i održivosti, funkciju koju je prije imenovanja na čelo agencije obnašao Reis. Time je zadržana logika unutarnjeg prijenosa znanja. Brazilska agencija u svojim je objavama naglasila da se ključni projekti neće zaustaviti, osobito oni povezani s inteligencijom tržišta, međunarodnim sajmovima, promocijom destinacija i suradnjom s turističkim gospodarstvom. Za zemlju veličine Brazila, u kojoj se turistička ponuda proteže od Amazone i Pantanala do velikih urbanih središta, obalnih destinacija i kulturnih ruta, takva koordinacija ima izravnu ekonomsku važnost.
Rekordnih 9,3 milijuna dolazaka i snažan početak 2026.
Najvažniji podatak koji prati ovu smjenu jest rezultat ostvaren u 2025. godini. Brazil je prema službenim podacima primio 9.287.196 stranih turista, što je rast od 37,1 posto u odnosu na 2024. godinu. Prethodni rekord iznosio je oko 6,7 milijuna međunarodnih posjetitelja, pa je prošlogodišnji skok bio znatno veći od uobičajenih godišnjih pomaka u sektoru koji je nakon pandemije morao obnoviti zračnu povezanost, povjerenje putnika i međunarodnu promociju. Brazilska vlada posebno ističe da je time nadmašena i ciljna vrijednost iz Nacionalnog plana turizma za 2024.–2027., prema kojoj je za 2025. bilo predviđeno 6,9 milijuna međunarodnih dolazaka.
Trend se, prema najnovijim podacima Embratura, nastavio i u 2026. godini. U prvom tromjesečju Brazil je primio 3,74 milijuna međunarodnih putnika, što je najbolji prvi kvartal u povijesti zemlje. Samo u ožujku 2026. evidentirano je 1.053.098 dolazaka stranih turista, odnosno 13 posto više nego u ožujku prethodne godine. Takav početak godine dodatno povećava očekivanja od novog vodstva agencije, jer se od njega ne traži oporavak iz krize, nego upravljanje rastom. To je drukčiji tip izazova: potrebno je održati interes stranih tržišta, ali istodobno spriječiti da rast ostane koncentriran samo na najpoznatije destinacije i najjače ulazne točke.
Prema podacima za prva tri mjeseca 2026., Rio de Janeiro bio je savezna država s najvećim brojem međunarodnih dolazaka, s 884.535 registriranih putnika. Slijedili su São Paulo s 866.751 dolaskom, Rio Grande do Sul sa 764.598, Santa Catarina s 478.039 i Paraná s 395.574. Ti brojevi pokazuju da međunarodni turizam u Brazilu nije vezan samo uz jednu destinaciju, nego da se oslanja na kombinaciju velikih urbanih središta, obalnih područja, pograničnih dolazaka i regionalnih turističkih proizvoda. U strukturi emitivnih tržišta Argentina je u prvom tromjesečju ostala daleko najvažniji izvor gostiju, s 1.648.213 dolazaka, a slijedili su Čile, Sjedinjene Američke Države, Urugvaj, Paragvaj i Portugal.
Zašto je Embratur važan za brazilsko gospodarstvo
Embratur ima specifičnu ulogu u brazilskom turističkom sustavu: nije klasično ministarstvo, nego institucija usmjerena na međunarodnu promociju, pozicioniranje brenda zemlje, otvaranje poslovnih prilika i poticanje dolazaka stranih turista. U praksi to znači da agencija mora povezivati više različitih interesa. S jedne strane stoje destinacije, hotelijeri, agencije, avioprijevoznici, organizatori događanja i lokalne vlasti koje žele veći priljev gostiju. S druge strane nalaze se međunarodna tržišta na kojima se Brazil natječe s drugim velikim destinacijama Latinske Amerike, Kariba, Europe, Azije i Afrike. U takvom okruženju nije dovoljno imati atraktivne prirodne i kulturne resurse; potrebno ih je pretvoriti u jasne, dostupne i tržišno razumljive turističke proizvode.
Zato se u Reisovu profilu posebno naglašava iskustvo u marketingu, međunarodnim događanjima i upravljanju tržištima. Kao direktor marketinga, međunarodnog poslovanja i održivosti sudjelovao je u projektima vezanima uz kvalifikaciju nastupa Brazila na međunarodnim sajmovima, rekonfiguriranje odnosa s prioritetnim tržištima i razvoj programa za privlačenje novih međunarodnih letova. Jedan od važnijih instrumenata u tom području bio je Program ubrzanja međunarodnog turizma, poznat kao PATI, koji se usmjerava na zračnu povezanost kao jedan od preduvjeta rasta. Za udaljeno tržište poput Brazila broj izravnih ili bolje povezanih letova često odlučuje hoće li se interes putnika pretvoriti u stvarnu rezervaciju.
Turizam je za Brazil važan i zato što se njegovi učinci šire daleko izvan smještaja i prijevoza. Dolazak stranih gostiju puni hotele, restorane, kulturne sadržaje i lokalne ture, ali istodobno povećava potražnju za vodičima, prijevoznicima, organizatorima događaja, lokalnim proizvođačima hrane, kreativnim industrijama i malim poduzetnicima. Službene brazilske objave navode da su međunarodni posjetitelji u 2025. godini ubrizgali oko 7,9 milijardi američkih dolara u gospodarstvo zemlje. Upravo zato se turistička promocija u Brazilu sve češće prikazuje kao dio šire razvojne politike, a ne samo kao komunikacijska kampanja za privlačenje putnika.
Nacionalni plan turizma i širi politički okvir
Imenovanje Bruna Reisa odvija se unutar Nacionalnog plana turizma za razdoblje od 2024. do 2027. godine. Taj dokument, prema Ministarstvu turizma, treba usmjeravati državne mjere i korištenje javnih sredstava u sektoru, s naglaskom na održivi i uključivi razvoj, podatke, pouzdane studije, dobre prakse i usklađenost s Agendom 2030 Ujedinjenih naroda. Plan je izrađen uz sudjelovanje Nacionalnog vijeća za turizam i povezan je s višegodišnjim državnim planiranjem. Njegova politička poruka je jasna: turizam se želi učvrstiti kao jedan od sektora koji može stvarati prihode, zapošljavanje i regionalni razvoj.
U praksi će se uspjeh tog plana mjeriti mnogo konkretnijim pokazateljima: brojem dolazaka, deviznim prihodima, novim radnim mjestima, razvojem turističke infrastrukture, povećanjem domaćih putovanja, kvalitetom usluga i raspodjelom turističkih učinaka po regijama. Brazil je već premašio dio međunarodnih ciljeva ranije nego što je bilo predviđeno, što novoj upravi daje snažnu startnu poziciju, ali i podiže ljestvicu očekivanja. Kada sektor raste brže od plana, pojavljuju se pitanja kapaciteta, održivosti, sigurnosti, kvalitete usluge i sposobnosti manje razvijenih destinacija da uhvate dio tog vala.
Politički kontekst također nije nevažan. Marcelo Freixo napustio je čelno mjesto Embratura uoči izbornog ciklusa, a promjena vodstva događa se u trenutku kada brazilska vlada turizam snažno veže uz međunarodni imidž zemlje. Nakon godina u kojima je Brazil često bio globalno promatran kroz političke sukobe, okolišne kontroverze i sigurnosne izazove, promocija turizma postala je dio šire priče o mekoj moći. U toj strategiji zemlja ne prodaje samo plaže i karneval, nego i biološku raznolikost, glazbu, gastronomiju, autohtone kulture, suvremene gradove, kreativnost i mogućnost poslovnih susreta.
Izazovi: od zračne povezanosti do održivog rasta
Unatoč rekordima, novi predsjednik Embratura preuzima dužnost s nizom otvorenih izazova. Prvi je očuvanje rasta u nestabilnom međunarodnom okruženju. Geopolitičke napetosti, promjene cijena goriva, valutne oscilacije, sigurnosna percepcija i konkurencija drugih destinacija mogu brzo utjecati na putničke odluke. Drugi izazov je diverzifikacija tržišta. Iako su susjedne zemlje, osobito Argentina, ključne za brazilski turizam, dugoročna stabilnost zahtijeva jačanje dolazaka iz Europe, Sjeverne Amerike i udaljenijih tržišta, ali bez zanemarivanja regionalnih gostiju koji zbog blizine i kulturnih veza ostaju temelj velikog dijela prometa.
Treći izazov odnosi se na ravnomjerniju raspodjelu koristi. Rio de Janeiro i São Paulo prirodno privlače velik dio međunarodnih dolazaka jer imaju snažnu infrastrukturu, globalnu prepoznatljivost i velike zračne luke. No Brazil ima mnogo širu ponudu: Amazonu, sjeveroistočne obalne destinacije, povijesne gradove Minas Geraisa, prirodne atrakcije Pantanala, vinske i gastronomske rute juga te raznolike kulturne prostore u unutrašnjosti. Ako rast ostane koncentriran samo na nekoliko najpoznatijih točaka, zemlja neće u potpunosti iskoristiti razvojni potencijal međunarodnog turizma.
Četvrti izazov je održivost. Brazil u međunarodnoj promociji sve snažnije ističe prirodu, autentičnost i održive turističke proizvode, ali ta poruka mora biti praćena konkretnom praksom. Rast posjeta osjetljivim područjima traži jasna pravila, lokalno uključivanje, zaštitu okoliša i kontrolu pritiska na infrastrukturu. U suprotnom, uspjeh u broju dolazaka može proizvesti probleme koji dugoročno slabe destinaciju. Za Embratur to znači da promocija ne smije biti odvojena od upravljanja destinacijama i od suradnje s tijelima zaduženima za okoliš, promet, sigurnost i lokalni razvoj.
Reisov profesionalni put kao poruka sektoru
Bruno Reis u brazilskom turističkom sektoru već je bio prepoznat prije imenovanja na čelo Embratura. Agencija navodi da je bio predsjednik Potiguarske tvrtke za turističku promociju, odnosno Emprotura, te potpredsjednik Nacionalnog foruma državnih tajnika i čelnika turizma. U ranijim fazama karijere radio je i na promocijskim aktivnostima povezanima sa Svjetskim prvenstvom u nogometu 2014. i Olimpijskim igrama u Rio de Janeiru 2016., događajima koji su od Brazila zahtijevali globalnu komunikacijsku koordinaciju. Takvo iskustvo može biti korisno u sadašnjoj fazi, kada se od Embratura očekuje istodobno operativna učinkovitost i politička osjetljivost.
Njegov dolazak na vrh agencije može se čitati i kao poruka profesionalizacije turističke uprave. Sektor turizma često ovisi o političkim imenovanjima, ali u ovom slučaju brazilske službene objave naglašavaju kontinuitet karijere, tehničko iskustvo i poznavanje međunarodnog tržišta. To ne znači da će mandat biti lišen političkih očekivanja, osobito u izbornoj godini, ali pokazuje da se od novog predsjednika traži da rezultate pretvori u stabilan institucionalni model. Ako Brazil želi zadržati rast nakon rekordne 2025., morat će dokazati da uspjeh nije rezultat jednokratnog postpandemijskog skoka, nego sustavne politike.
Za međunarodne partnere, turoperatore i aviokompanije najvažnija će biti predvidljivost. Reisova najava dijaloga s turističkim gospodarstvom, državama i gradovima zato ima praktičnu težinu. Velike turističke odluke donose se mjesecima unaprijed: zrakoplovne linije planiraju kapacitete, agencije kreiraju pakete, sajmovi ugovaraju nastupe, a destinacije pripremaju kampanje. Ako Embratur održi kontinuitet, Brazil može kapitalizirati trenutačnu vidljivost i pretvoriti je u stabilniji rast prihoda i zapošljavanja.
Brazil želi potvrditi mjesto među najpoželjnijim svjetskim destinacijama
Turistički uzlet Brazila posljednjih se godina gradi na nekoliko paralelnih procesa: obnovi međunarodnih putovanja nakon pandemije, boljoj promociji na prioritetnim tržištima, jačanju zračne povezanosti, velikoj privlačnosti kulturnih događanja i rastu interesa za prirodne destinacije. Karneval, Rio de Janeiro i plaže ostaju globalno prepoznatljivi simboli, ali službena strategija sve više nastoji pokazati zemlju kao složeniju i raznovrsniju destinaciju. U tom smislu posao novog predsjednika Embratura neće biti samo dovesti još turista, nego proširiti sliku o tome što Brazil nudi i kome se obraća.
Uspjeh će ovisiti o sposobnosti agencije da brojke pretvori u dugoročnu vrijednost. Rekordni dolasci sami po sebi nisu dovoljni ako ih ne prati veća potrošnja, bolja regionalna raspodjela koristi, kvalitetnija infrastruktura i veće zadovoljstvo posjetitelja. Brazil trenutačno ima snažan zamah, a Reis preuzima instituciju u trenutku kada je javnost već naviknuta na rekordne objave. Upravo zato njegov mandat počinje pod neuobičajeno visokim očekivanjima: turistički sektor ne traži samo nastavak rasta, nego dokaz da se Brazil može trajno pozicionirati kao jedna od ključnih globalnih destinacija novog turističkog ciklusa.
Izvori:- Embratur – službena objava o imenovanju Bruna Reisa za predsjednika agencije i odlasku Marcela Freixa (link)- Embratur – podaci o najboljem prvom tromjesečju u povijesti dolazaka međunarodnih turista u Brazil 2026. godine (link)- Secretaria de Comunicação Social, Vlada Brazila – službeni podaci o rekordnih 9,3 milijuna međunarodnih turista u 2025. godini (link)- Ministarstvo turizma Brazila – Nacionalni plan turizma 2024.–2027. i institucionalni okvir razvoja sektora (link)- Embratur – službeni profil Bruna Reisa iz razdoblja imenovanja za direktora marketinga, međunarodnog poslovanja i održivosti (link)
Kreirano: petak, 24. travnja, 2026.
Pronađite smještaj u blizini