Sveta Helena pokušava ispisati novu turističku priču: najavljen “najudaljeniji maraton na svijetu” kao veliki mamac za 2027.
Sveta Helena, britanski prekomorski teritorij usred južnog Atlantika, sve otvorenije pokušava svoju iznimnu izoliranost pretvoriti u turističku prednost. Najnoviji i najambiciozniji korak u tom smjeru je promocija utrke koju lokalna turistička organizacija opisuje kao “najudaljeniji maraton na svijetu”, a koja je na službenim stranicama destinacije najavljena za 28. veljače 2027. godine. Utrka je zamišljena kao središnji događaj otočnog programa Adventure Week, koji bi prema službenim informacijama trebao trajati od 23. veljače do 2. ožujka 2027., čime Sveta Helena pokušava privući novu vrstu gostiju: sportaše, ljubitelje prirode, putnike željne izoliranih destinacija i posjetitelje koji traže iskustvo izvan standardnih turističkih ruta.
Na prvi pogled, riječ je o sportskoj vijesti. No u širem kontekstu, maraton je mnogo više od jednokratnog događaja. Za otok koji desetljećima traži održiv model gospodarskog razvoja, turizam se sve jasnije postavlja kao jedan od ključnih oslonaca. Upravo zato lokalne vlasti i turistički sektor ovu utrku predstavljaju kao simbol novog razdoblja, u kojem Sveta Helena želi istodobno ostati ekskluzivna, očuvana i teško dostupna, ali ipak dovoljno vidljiva na međunarodnom turističkom tržištu.
Otok koji je svoju udaljenost odlučio pretvoriti u brend
Sveta Helena često se opisuje kao jedan od najizoliranijih naseljenih otoka na svijetu. Službene turističke informacije navode da se nalazi oko 1200 milja od Afrike i oko 1800 milja od Južne Amerike. Upravo ta geografska izdvojenost desetljećima je bila prepreka snažnijem turističkom razvoju, ali danas se sve više koristi kao glavni element identiteta destinacije. Umjesto masovnosti, otok prodaje mir. Umjesto gužvi, prodaje osjećaj ekskluzivnosti. Umjesto urbanog spektakla, nudi pejzaže, tišinu, povijest i prirodu koja nije potrošena prekomjernim brojem posjetitelja.
Službena turistička promocija otvoreno igra na tu kartu. Naglašava se čisti zrak, sigurna zajednica od oko četiri tisuće stanovnika, razmjerno spor ritam života i činjenica da posjetitelj na mnogim stazama može ostati gotovo sam. U vrijeme kada je velik dio svijeta suočen s problemima prekomjernog turizma, Sveta Helena pokušava nastupiti kao svojevrsna suprotnost takvom modelu: destinacija za one koji žele doživljaj prostora, a ne potrošiti ga.
Upravo zato maraton na ovom otoku nije zamišljen kao klasična gradska utrka s desecima tisuća sudionika. Naprotiv, njegova tržišna snaga leži u ograničenosti, logističkoj zahtjevnosti i dojmu da sudionik ne dolazi samo na natjecanje, nego na posebno putovanje. Za dio globalne trkačke zajednice upravo je to najjači adut: utrka kao životno iskustvo, a ne samo rezultat na cilju.
Datum utrke i koncept Adventure Weeka
Prema službenim informacijama objavljenima na turističkim stranicama Svete Helene, World’s Most Remote Marathon planiran je za 28. veljače 2027. godine. Utrka je pritom predstavljena kao vrhunac Adventure Weeka, programa koji uključuje i druge aktivnosti povezane s prirodom, morem i istraživanjem otoka. Službeni opis navodi da prijava za maraton otvara pristup i širem programu, među ostalim otvorenovodnom plivanju, vođenim planinarskim turama i usponima na otočne izazove poput slavnih Jacob’s Ladder stuba.
Takav koncept jasno pokazuje da cilj nije privući samo trkače. Organizatori pokušavaju stvoriti paket-događaj koji motivira dulji boravak, veću potrošnju na otoku i snažnije povezivanje sporta s ostalim turističkim sadržajima. To uključuje prirodne atrakcije, povijesne lokalitete, lokalne vodiče, ugostitelje i pružatelje usluga iz smještajnog sektora. Upravo u tome leži najveći gospodarski smisao ovakvih manifestacija: one ne pune samo startnu listu, nego pune sobe, restorane, izlete i lokalne ture.
Za putnike koji bi zbog utrke planirali dolazak, važan je i praktični dio organizacije, pa je razumljivo da bi zanimanje moglo rasti i za
smještaj na Svetoj Heleni, osobito u razdoblju neposredno prije i poslije utrke. Budući da je riječ o malom i kapacitetom ograničenom otoku, upravo smještaj može postati jedna od ključnih točaka ukupne turističke ponude tijekom takvih specijaliziranih događaja.
Kako se uopće dolazi na Svetu Helenu
Jedan od razloga zbog kojih se maraton promovira kao “najudaljeniji” jest sama činjenica da dolazak na otok još uvijek nije rutinska stvar. Sveta Helena do kasne 2017. nije imala zračnu povezanost u obliku komercijalnih putničkih letova. Službeni turistički podaci navode da je otok prije otvaranja zračne luke bio dostupan uglavnom morskim putem, pri čemu je putovanje iz Cape Towna trajalo oko pet dana. Nakon otvaranja zračne luke St Helena Airport u listopadu 2017., situacija se promijenila, ali destinacija je i dalje ostala logistički zahtjevna u usporedbi s većinom turističkih tržišta.
Prema aktualnim informacijama dostupnima na službenim stranicama destinacije, komercijalnu povezanost osigurava Airlink, a osnovna veza ide preko Johannesburga. Putovanje traje oko šest sati, što je za posjetitelje golema razlika u odnosu na nekadašnji višednevni dolazak brodom, ali i dalje zadržava dojam putovanja na rub svijeta. Upravo ta kombinacija relativne dostupnosti i stvarne udaljenosti čini današnji identitet otoka: dovoljno je blizu da se može posjetiti, ali dovoljno daleko da zadrži auru rijetkog odredišta.
Za turističku strategiju to je presudno. Otok očito ne može konkurirati destinacijama koje se oslanjaju na veliki dnevni priljev gostiju. Zato se usmjerava na tržište posjetitelja koji su spremni putovati dulje, trošiti više i ostajati duže. U takvom modelu logično je da će se više tražiti i
ponude smještaja na Svetoj Heleni koje odgovaraju putnicima zainteresiranima za iskustveni i aktivni turizam, a ne samo za kratki tranzitni posjet.
Maraton kao alat gospodarskog razvoja, a ne samo sportski događaj
Službeni statistički podaci pokazuju zašto je turizam za Svetu Helenu više od pitanja promocije. Na vladinim statističkim stranicama navodi se da je u razdoblju od srpnja 2024. do lipnja 2025. zabilježeno 5298 dolazaka, što je 954 više nego u prethodnom usporedivom razdoblju. Na istoj stranici objavljeno je i da je procijenjena potrošnja posjetitelja u 2024. iznosila između 4,9 i 6,7 milijuna funti. Za malo otočno gospodarstvo to nije sporedna brojka, nego ozbiljan pokazatelj da svaki dodatni turistički impuls može imati vidljiv učinak.
U istom službenom statističkom pregledu navodi se i da je bruto domaći proizvod Svete Helene u fiskalnoj godini 2023./2024. iznosio 39,4 milijuna funti. Kada se usporede veličina gospodarstva i razina procijenjene turističke potrošnje, jasno je zašto lokalne institucije toliko inzistiraju na turizmu kao razvojnom smjeru. Događaj poput maratona može biti relativno malen po broju sudionika, ali ekonomski značajan zbog vrste gostiju koje dovodi: ljudi koji troše na prijevoz, lokalne vodiče, ugostiteljstvo, izlete, sportsku logistiku i
smještaj blizu mjesta događaja.
Vlada Svete Helene već je u ranijim strateškim dokumentima i javnim objavama turizam označavala kao jedan od važnih sektora oporavka i razvoja. U dokumentima posvećenima oporavku turizma naglašavani su razvoj proizvoda, jačanje tržišne vidljivosti, podizanje kvalitete usluge i povećanje smještajnih kapaciteta. Sada maraton djeluje kao konkretan alat kojim se ti strateški ciljevi pokušavaju prevesti u prepoznatljiv međunarodni proizvod.
Zašto bi upravo sport mogao promijeniti percepciju otoka
Turističke destinacije često traže jedan snažan događaj koji će ih razlikovati od konkurencije. U slučaju Svete Helene, problem nije nedostatak priča, nego manjak globalne vidljivosti. Otok ima nevjerojatnu povijesnu pozadinu, uključujući i najpoznatije razdoblje povezano s izgnanstvom Napoleona Bonapartea, ali povijest sama po sebi nije uvijek dovoljna za proboj na suvremenom tržištu. Sport i avanturizam nude drugačiji tip vidljivosti: brže ulaze u međunarodne medije, privlače specijalizirane zajednice i stvaraju sadržaj koji se lako dijeli na društvenim mrežama i u putopisnim formatima.
Službeni opis rute sugerira da utrka nije zamišljena samo kao fizički izazov, nego i kao vizualno putovanje kroz identitet otoka. Spominje se prolazak od zelenih visoravni do stjenovitih obala, uz završetak u Jamestownu, glavnom naselju na obali. Takva dramaturgija odgovara suvremenoj logici turističkog marketinga: posjetitelj ne dobiva samo startni broj, nego priču koju može prepričavati i fotografije koje same promoviraju destinaciju.
Dodatna prednost za Svetu Helenu je to što sport prirodno povezuje više otočnih posebnosti. Planinski teren podiže težinu maratona i čini ga atraktivnijim ozbiljnim trkačima. More i bogat morski svijet otvaraju prostor za dodatne aktivnosti. Povijesna jezgra Jamestowna i napoleonska baština daju kulturnu dubinu. A mala zajednica i ograničen broj posjetitelja stvaraju osjećaj ekskluzivnosti koji mnoge razvikanije destinacije više ne mogu ponuditi.
Priroda, povijest i osjećaj sigurnosti kao trokut ponude
Službena turistička promocija Svete Helene uporno ističe tri velika aduta: prirodu, baštinu i sigurnost. Otok se predstavlja kao mjesto s izrazito raznolikim krajolicima na maloj površini, od zelenih visoravni i oblaka prekrivenih šuma do vulkanskih formacija, strmih stijena i morskih područja bogatih životom. Turističke stranice navode da je na otoku i u njegovu okolišu zabilježen velik broj biljnih i životinjskih vrsta koje ne postoje nigdje drugdje na Zemlji, što dodatno jača njegovu prepoznatljivost među ljubiteljima prirode.
Povijesni sloj jednako je snažan. Sveta Helena već stoljećima ima posebno mjesto u globalnoj povijesti pomorstva, kolonijalnih putova i prisilnog progonstva. Najpoznatiji simbol te baštine jest Napoleon, čije je posljednje razdoblje života upravo ovdje provedeno u izgnanstvu. No službeni otočni materijali podsjećaju i na druge slojeve povijesti, uključujući vojne, pomorske i društvene tragove koji su ostavili vidljiv pečat u Jamestownu i drugim dijelovima otoka.
Treći element je sigurnost. Službene turističke stranice izričito ističu “safe community”, odnosno sigurnu zajednicu. U vremenu kada putnici sve češće biraju destinacije i prema osjećaju osobne sigurnosti, taj argument može biti važan, osobito za solo putnike, starije goste i one koji ne žele tipična masovna odredišta. U kombinaciji s malim brojem stanovnika i činjenicom da destinacija nije “pregažena” turizmom, to stvara vrlo jasan tržišni profil.
Može li Sveta Helena izbjeći zamku masovnog uspjeha
Najveći izazov za Svetu Helenu nije kako privući što više ljudi pod svaku cijenu, nego kako rasti bez gubitka onoga što je čini posebnom. Upravo zato maraton, ako ostane pažljivo kontroliran i kapacitetom ograničen, može biti idealan format. Dovoljno je medijski jak da skrene pozornost svijeta na otok, a dovoljno specijaliziran da ne proizvede tip turističkog pritiska koji bi ugrozio lokalnu zajednicu i okoliš.
U tom smislu, priča o “novoj eri turizma” ne treba se čitati kao najava masovne ekspanzije, nego kao pokušaj preciznog pozicioniranja. Sveta Helena ne želi biti svima sve. Želi biti mjesto za one koji traže mir, zahtjevnije putovanje, snažan osjećaj izdvojenosti i kombinaciju prirodnog i povijesnog iskustva. Maraton zakazan za 28. veljače 2027. u toj strategiji djeluje kao pažljivo odabran simbol: dovoljno atraktivan da privuče globalnu pažnju, a dovoljno u skladu s karakterom otoka da ne izgleda kao strano tijelo nametnuto destinaciji.
Ako organizacija uspije, Sveta Helena mogla bi dobiti ono što male i udaljene destinacije najteže osvajaju: međunarodnu prepoznatljivost koja nije utemeljena na jeftinoj masovnosti, nego na jasnom identitetu. A u turističkom svijetu koji sve više cijeni autentičnost, ograničenost i iskustvo izvan glavnih tokova, upravo bi to mogao biti njezin najvrjedniji kapital.
Izvori:- St Helena Tourism – službena stranica maratona s datumom utrke 28. veljače 2027. i opisom trase (link)- St Helena Tourism – službena stranica Adventure Weeka s datumima programa od 23. veljače do 2. ožujka 2027. i pregledom aktivnosti (link)- St Helena Tourism – službene informacije o dolasku na otok, otvaranju zračne luke 2017. i aktualnoj zračnoj povezanosti (link)- St Helena Tourism – opći pregled destinacije, uključujući naglasak na sigurnu zajednicu i turistički identitet otoka (link)- St Helena Tourism – službeni pregled otoka s podacima o lokaciji, udaljenosti, broju stanovnika i prometnoj dostupnosti (link)- St Helena Government Statistics – službeni statistički pregled s podacima o dolascima, procjeni turističke potrošnje, BDP-u i stanovništvu (link)- St Helena Government, The Economy – službeni gospodarski pregled s procjenom da su posjetitelji 2024. potrošili između 4,9 i 6,7 milijuna funti (link)- St Helena Government – objava o strategiji oporavka turizma i ciljevima razvoja sektora, uključujući jačanje ponude, usluga i kapaciteta (link)
Kreirano: utorak, 31. ožujka, 2026.
Pronađite smještaj u blizini