U jeku završetka još jednog uspješnog Weekend Media Festivala, koji je i ove godine od 18. do 21. rujna okupio regionalnu medijsku i marketinšku elitu u prekrasnom Rovinju, jedna je tema posebno odjeknula dvoranama stare tvornice duhana. Riječ je o panel raspravi pod pokroviteljstvom Hrvatske turističke zajednice, naslovljenoj „Pomalo – Autentičnost u turizmu“, koja je duboko zaronila u srž onoga što Hrvatska kao destinacija jest i što može ponuditi suvremenom putniku. Povod za ovu iznimno posjećenu raspravu bila je inovativna kampanja HTZ-a na društvenim mrežama, „Find your Pomalo“, koja je, čini se, pogodila živac globalne publike željne istinskog i nepatvorenog doživljaja.

Koncept "pomalo" predstavljen je ne kao marketinška doskočica, već kao autentična filozofija života, duboko ukorijenjena u dalmatinskom, ali i širem hrvatskom mentalitetu. U svijetu koji nezaustavljivo juri, gdje su termini poput ‘burnouta’ i ‘digitalne detoksikacije’ postali dio svakodnevnog rječnika, Hrvatska nudi protuotrov – usporavanje, svjesnost trenutka i uživanje u malim stvarima. Upravo je ta ideja bila u središtu dinamične diskusije koju je vješto vodio Dražen Klarić, glavni urednik Večernjeg lista, a u kojoj su svoje perspektive sučelili ključni ljudi iz svijeta turizma i medija.

Dekonstrukcija 'pomalo' filozofije

Martina Srnec, direktorica Sektora za oglašavanje i komunikacije HTZ-a, detaljno je obrazložila stratešku pozadinu kampanje. Naglasila je kako je odmak od klasične promocije sunca i mora bio nužan korak u repozicioniranju Hrvatske na globalnom tržištu. „Pomalo nije lijenost, to je umjetnost življenja“, istaknula je Srnec, pojašnjavajući kako kampanja cilja na rastući segment turista koji više ne traže samo destinaciju za odmor, već transformirajuće iskustvo. Prema njezinim riječima, reakcije na društvenim mrežama nadmašile su sva očekivanja. Tisuće komentara i poruka stranih turista potvrdilo je da su prepoznali i doživjeli upravo taj osjećaj – bilo da se radi o ispijanju kave satima na rivi, razgovoru s lokalnim prodavačem na tržnici ili jednostavno prepuštanju ritmu mjesta bez strogog plana puta. To je emocionalna vrijednost koju je nemoguće kopirati i koja postaje najsnažniji adut hrvatskog turizma.

Na njezinu se priču nadovezala Andrea Buča, poznata novinarka, urednica i autorica putopisnih serijala na HRT-u, koja je publici približila kako "pomalo" izgleda na terenu. Kroz svoje brojne reportaže diljem Hrvatske, Buča je dokumentirala bezbroj primjera ovog životnog stila. Ona tvrdi da je autentičnost ključna, ali da ju je potrebno znati prepoznati i ispričati njezinu priču. „Autentičnost nije nešto što možete fabricirati. Ona živi u ljudima, u njihovim običajima, u okusima lokalne hrane, u nesavršenosti kamenih ulica. Naš je zadatak te priče pronaći i prenijeti ih na način da gledatelj ili čitatelj poželi postati njihovim dijelom“, kazala je Buča. Istaknula je kako moderni putnici bježe od ‘instagramičnih’ kulisa i traže stvarne, ljudske priče koje će pamtiti dugo nakon povratka kući.

Perspektiva izvana i održiva budućnost

Posebno zanimljiv pogled na temu ponudio je Mark Thomas, urednik The Dubrovnik Timesa, koji već godinama živi i radi u Hrvatskoj. Kao stranac koji je prihvatio lokalni način života, Thomas je dao jedinstvenu perspektivu o tome kako turisti percipiraju "pomalo" koncept. Upozorio je na tanku liniju između promoviranja autentičnog stila života i njegove komercijalizacije koja može dovesti do gubitka same autentičnosti. „Gosti osjete kada je nešto lažno. ‘Pomalo’ funkcionira jer je stvarno. Vidite ga u načinu na koji konobar s vama priča, ne kao s brojem, već kao s osobom. Vidite ga u odluci ribara da ne isplovi jer je jugo. To je život. Izazov je kako taj osjećaj sačuvati pod pritiskom sve većeg broja turista“, rekao je Thomas. Njegova intervencija potaknula je i raspravu o održivosti, koja se prirodno naslanja na "pomalo" filozofiju.

Panelisti su se složili da usporavanje ritma nije samo dobro za dušu putnika, već i za samu destinaciju. Održivo upravljanje, o kojem se toliko govori, upravo je implementacija "pomalo" principa na strateškoj razini. To znači balansiranje između gospodarskog rasta, koji je neupitan, i očuvanja lokalnog identiteta, prirodnih resursa i kvalitete života za lokalno stanovništvo. U tom kontekstu, naglašeno je kako je važno tržištu nuditi ono što kao destinacija možemo isporučiti na održiv način, a ne pod svaku cijenu ispunjavati sva očekivanja masovnog turizma. Koncept "pomalo" tako postaje i alat za upravljanje destinacijom, potičući turiste na duži boravak, istraživanje manje poznatih lokaliteta i posjete izvan glavne sezone.

Odjek na Weekend Media Festivalu

Diskusija je izazvala velik interes publike u Rovinju, koja je aktivno sudjelovala pitanjima i komentarima, potvrđujući da je tema pogođena. Mnogi marketinški i medijski profesionalci iz regije složili su se da je ovo hrabar i ispravan zaokret u komunikaciji. Umjesto natjecanja s drugim mediteranskim zemljama po broju plaža ili sunčanih sati, Hrvatska se diferencira na temelju jedinstvenog emocionalnog doživljaja. Najavljeno je i kako Hrvatska turistička zajednica planira ovaj koncept proširiti i produbiti u svojim budućim promotivnim aktivnostima, integrirajući ga u sve segmente turističke ponude, od eno-gastronomije i kulturnog turizma do aktivnog odmora.

Weekend Media Festival u istarskom dragulju još je jednom dokazao da je idealna platforma za pokretanje ovakvih strateških dijaloga. Panel „Pomalo – Autentičnost u turizmu“ nije bio samo pregled uspješne kampanje, već nacrt za budućnost u kojoj hrvatski turizam ne prodaje samo uslugu, već prepoznatljiv i poželjan stil života. U svijetu koji vapi za autentičnošću, Hrvatska ima priliku postati sinonim za kvalitetan, ispunjujuć i, najvažnije od svega, ljudski odmor. Postati destinacija u kojoj gosti ne dolaze samo napuniti baterije, već i pronaći svoj "pomalo".