Hrvatska, Slovenija i Austrija udružile su snage kako bi u 2025. dodatno osnažile prisutnost na najvrjednijem dalekom tržištu – tržištu Sjedinjenih Američkih Država. Zajednička promotivna platforma „Alps-Adriatic-Amazing“ briše granice između Alpa i Jadrana i u prvi plan stavlja ono zbog čega američki putnici biraju Europu: prirodne krajolike svjetske klase, baštinu i urbanu kulturu, raznoliku enogastronomiju te osjećaj sigurnosti i kvalitete usluge. Kampanja je usklađena s europskim prioritetima održivosti i putovanja izvan špice, a tri su nacionalne turističke organizacije – hrvatska, slovenska i austrijska – svoje poruke sinkronizirale kroz kombinaciju B2B i B2C aktivnosti koje ciljaju i savjetnike za putovanja i krajnje potrošače.

Zašto zajednički? Logika „jednog putovanja, tri zemlje“

Američko tržište posljednjih godina pokazuje snažan pomak prema „multi-country“ turama: gosti žele u jednom dolasku iskusiti dva ili tri različita pejzaža i kulturna koda, bez komplicirane logistike. Alpsko-jadranska regija to omogućuje u malim udaljenostima – od jezerskih zrcala i planinskih staza, preko secesijskih i srednjovjekovnih gradova, do jadranskih obala i otoka. Zajednička platforma zato ne zamjenjuje nacionalne brendove, nego ih nadograđuje: itinereri krenu iz Beča, Graza, Ljubljane ili Zagreba, a potom u luku hvataju Istru, Kvarner ili Dalmaciju; ili obratno – dolazak u Dubrovnik ili Split, pa odsjek prema Julijskim Alpama i južnoj Austriji. Takva prostorna „blizina raznolikosti“ je ključna tržišna prednost pred dalekim odredištima s većim transferima.

Signature Travel Network u Las Vegasu: strateški B2B izlog

Od 10. do 13. studenoga 2025. alpsko-jadranska inicijativa zajednički je nastupila na godišnjoj konferenciji Signature Travel Network u Las Vegasu – jednoj od najutjecajnijih pozornica luksuznog i premium putovanja u SAD-u. Tisuće savjetnika za putovanja i stotine partnerskih brendova na tom događaju oblikuju prodajne planove za iduću godinu; stoga nije slučajno da su Hrvatska, Slovenija i Austrija ondje predstavile regiju kao „slow travel“ i „shoulder season“ destinaciju za zahtjevne individualne putnike (FIT), fokusiranu na autentične doživljaje i održivost. Uz nacionalne organizacije, dodatnu su težinu nosile i partnerske destinacije iz šire regije: Vipavska dolina, Julijske Alpe i Kras sa slovenske strane, Umag kao istarski ulaz u Hrvatsku te talijanska Friuli Venezia Giulia kao most preko Alpa. Zajednički nastup omogućio je agentima da na jednome mjestu dobiju koherentan pregled rute koja prelazi granice, s jasnim „entry/exit“ točkama i preporučenim kombinacijama.

Poruke čelnika: održivost, autentičnost i širenje izvan špice

Komunikacijski okvir čine tri ključne vrijednosti: odgovornost prema prostoru, autentičnost doživljaja i sigurnost/visoka kvaliteta. U praksi to znači usmjeravanje interesa prema razdobljima izvan vršne sezone (svibanj, lipanj, rujan, listopad), prema manjim i manje opterećenim lokalitetima i prema lokalnim pričama – vinima, uljima, siru i pivu, obrtništvu, dizajnu, modernoj gastronomiji i suvremenoj kulturi – koje putnici doživljavaju „na prvu ruku“. Time se, s jedne strane, zaštićuju najpopularniji punktovi, a s druge se jača lokalna ekonomija u destinacijama s većom nosivošću, od Koruških jezera i Graza, preko Julijaca, do hrvatskih unutrašnjih regija i obale izvan špice.

B2B multiplikator: tematski specijal u Travel Weeklyju

Kako bi se poruka precizno prenijela profesionalnoj zajednici, pripremljen je i tematski članak u Travel Weeklyju – jednom od vodećih američkih trade medija. Fokus je na sporom, ali aktivnom putovanju: dani na planinskim stazama i jezerima, kombinirani s urbanim sadržajima i kuhinjom koja spaja mikro-terroire. Umjesto generičkih popisa, članak donosi itinerere koji su već isprobani kroz studijska putovanja savjetnika; to je format koji agentima daje operativnu sigurnost (provjereni transferi, tempo i trajanje, raspored kulturnih točaka, enogastro rute) i skraćuje vrijeme izrade konkretnih ponuda.

B2C doseg: „creator economy“ i američki naglasak na outdoor

Potrošački sloj kampanje oslonjen je na suradnju s američkim kreatorima, među kojima se istaknuo Dalton Hunter (@travelwithdalt), profiliran u niši nacionalnih parkova i aktivnih putovanja. U drugoj polovici listopada 2025. iskoristio je „spori ritam“ regije – nekoliko dana na svakoj lokaciji, s prijelazima koji ne „gutaju“ itinerer – kako bi prikazao kombinaciju planinarenja, laganih avantura na vodi, posjeta vinarijama i susreta s lokalnim proizvođačima. Takav ton savršeno pogađa publiku koja putovanje doživljava kao „reset“, ali ne želi izgubiti osjećaj udobnosti i kvalitetne usluge; dodatno, sadržaj snažno potiče ideju povratka u Europu izvan ljetnog vrhunca.

Tržišni učinci i brojke: SAD kao motor rasta

Američki gosti već su se profilirali kao najvažnije daleko tržište za hrvatski turizam. U prvih deset mjeseci 2025. zabilježeno je više od 829 tisuća dolazaka i oko 2,3 milijuna noćenja Amerikanaca, što predstavlja porast od približno 10 posto u odnosu na isto razdoblje prethodne godine. Geografski, najviše se posjećuju Splitsko-dalmatinska i Dubrovačko-neretvanska županija, a od gradova prednjače Dubrovnik, Split, Zagreb, Hvar i Rovinj. Uz prometne i devizne učinke, takva kretanja potvrđuju da je zajedničko, prekogranično brendiranje regije ispravan odgovor na potražnju – itinereri koji stapaju alpski i jadranski motiv logičan su „proizvod“ za američko tržište.

Kako se brend pretvara u rutu: četiri tematska „koridora“

Operativna vrijednost okvira „Alps-Adriatic-Amazing“ jest u tome što agentima i DMC-jevima nudi jasne, lako ispričane i prodajne „koridore“:

• Outdoor & jezera: Julijske Alpe i Koruška (lagane staze, panoramske vožnje, jezerske aktivnosti), s logičnim nastavkom na obalu (Istra, Kvarner) ili na dalmatinske gradove i otoke.


• Baština & kultura: Beč i Graz kao ulaz u srednjoeuropsku kulturu, Ljubljana i Zagreb kao urbane točke s jakom muzejskom i festivalskom scenom, završetak na obali uz povijesne jezgre i suvremenu gastronomiju.


• Enogastro & terroir: Vipavska dolina i Kras (vina, pršut, sir), istarski vinogradi i uljare, dalmatinski terroir i ribarstvo – s mogućnošću radionica i „behind-the-scenes“ posjeta.


• Wellness & more: lječilišna tradicija i planinski wellness u kombinaciji s talasoterapijom na moru, uz lagane aktivnosti (šetnje, biciklizam, kajak) i sporiji ritam koji je američkim gostima visoko na listi želja.

Primjeri itinerera koji se prodaju

„Od Julijaca do Jadrana“ – 7 dana

Dan 1–2: Dolazak u Ljubljanu i odlazak u Julijske Alpe; lagana planinarenja, jezerske šetnje, lokalna kuhinja. Dan 3: Karst i Vipavska dolina s fokusom na vinarije i male proizvođače. Dan 4–5: Umag i zapadna Istra – vinske rute, maslinici, obalni izleti. Dan 6–7: Prelazak prema Kvarneru ili let za Dubrovnik/Split i „grand finale“ u starim gradskim jezgrama ili na otocima.

„Alpsko-panonsko-jadranski luk“ – 10–12 dana

Dan 1–3: Beč i Graz – muzeji, kazališta, „drugi grad“ Austrije kao skriveni dragulj. Dan 4–6: Ljubljana i Julijci – outdoor i „green“ smještaj. Dan 7–9: Zagreb i okolica – dvorci, vinogradi i moderna scena. Dan 10–12: Split/Dubrovnik s mogućim produžetkom na Hvar ili Korčulu; otvoreni povrat iz druge zračne luke.

Prodajna i prometna logika: što agenti trebaju iskomunicirati

Američki putnici sve češće koriste „open-jaw“ karte: ulazak u jednu, izlazak iz druge luke. To je prilika za dizajn ruta bez „povratnih krugova“. Važno je unaprijed isplanirati kratke kopnene transfere (2–4 sata), izbjeći prenatrpane dane i ugraditi „spore trenutke“ – sat vremena za lokalnu tržnicu ili degustaciju, šetnju manje poznatim kvartovima, dvosatni izlet kajakom. U jednadžbu treba uključiti i održive opcije prijevoza (vlak, električni transferi gdje su dostupni) te certificirane „zelene“ smještaje.

Snaga šire mreže: destinacije koje podižu kvalitetu

Uspjeh regije ne počiva samo na nacionalnim brendovima, nego i na nizu destinacija koje su izgradile „signature“ doživljaje: Vipavska dolina kao mediteranski terroir u alpskom zaleđu; Julijske Alpe kao poligon za prirodna iskustva s visokim standardom održivosti; Kras s pećinama i enogastronomijom; Umag kao istarska vrata za aktivni i gourmet odmor; Friuli Venezia Giulia kao dodir Italije koji se prirodno nadovezuje na alpsko-jadranski narativ. Takva mreža omogućuje agentima da grade teme oko kojih se putovanje „samo piše“ – a putnicima daje osjećaj otkrivanja i personalizacije.

Trendovi potražnje: „slow travel“, „shoulder season“ i microlocal

Tri trenda najviše oblikuju američke izbore: (1) „slow travel“, uz dulji boravak i manje premještanja; (2) „shoulder season“, jer gosti žele stabilno vrijeme i manje gužve; (3) „microlocal“, gdje mala, autentična iskustva (radionice, tržišta, posjeti malim proizvođačima) daju osjećaj prisnosti i smisla. Alpsko-jadranski luk prirodno ispunjava sva tri: planine i jezera nude „aktivni slow“, obala i gradovi daju ritam i gastronomiju, a regionalne ceste i željeznica spajaju točke bez velikih gubitaka vremena.

Što to znači za Hrvatsku

Za Hrvatsku, koja američko tržište smatra najvažnijim dalekim izvorom gostiju, ovakav zajednički okvir donosi tri konkretne koristi. Prvo, ulaz u ekosustav savjetnika za putovanja s visokim prosječnim računom. Drugo, jaču prisutnost u razdobljima izvan špice, jer se alpsko-jadranska priča prirodno prodaje u rujnu, listopadu, svibnju i lipnju. Treće, disperziju prometa – dio interesa prebacuje se na Istru, Kvarner, sjevernu Dalmaciju i unutrašnjost, gdje se doživljaji mogu nuditi bez preopterećenja prostora. U kombinaciji s razvojem zračnih veza prema Zagrebu, Splitu i Dubrovniku, to stvara uvjete za stabilan, održiv rast vrijednosti – ne samo volumena.

Standardi održivosti: od slogana do operativnih koraka

Kampanja potiče operativne mjere koje se mogu odmah ugraditi u ponudu: certificirani „zeleni“ smještaji; preporuke za vlak i javni prijevoz; planiranje boravka izvan špice; predlaganje manje poznatih, ali nosivih lokaliteta (Gorski kotar, Lika, Koruška, zaleđe Istre); uključivanje lokalnih vodiča i malih proizvođača. Time se podiže kvalitetna percepcija regije kod američkih gostiju, a koristi se ravnomjernije raspoređuju na lokalne zajednice.

Praktični „toolbox“ za agente i partnere

• Gradite itinerere s najviše dvije do tri baze boravka; iz njih planirajte „radijalne“ izlete.


• Uključite „open-jaw“ karte (npr. dolazak u Beč/Ljubljanu/Zagreb, povrat iz Splita/Dubrovnika).


• Uprodajite „slow travel“ elemente: slobodno jutro bez transfera, radionicu lokalnog proizvođača, degustaciju s vinarom.


• U cijenu uključite karbonske kompenzacije i transparentno komunicirajte održive prakse.


• Akcentirajte „shoulder season“ – rujan/listopad te svibanj/lipanj kao optimalan balans vremena i gužvi.


• Predvidite kratke kopnene prijelaze (2–4 sata) i osigurajte provjerene transfere.

Širi europski okvir: Europa kao „sigurna kvaliteta“

Inicijativa „Alps-Adriatic-Amazing“ uklapa se u europsku ambiciju da se kontinent promovira kao kvalitetna, sigurna i odgovorna destinacija. Za američke goste, koji očekuju visoku razinu usluge, prepoznatljiv dizajn doživljaja i jasnu logistiku, to znači model „manje je više“: manje lokacija, više dubine; manje ček-lista, više priča. Zajedničkim nastupima na ključnim B2B pozornicama i ciljanim B2C kampanjama s kreatorima koji vjerodostojno prenose doživljaj, regija se pozicionira kao destinacija kojoj se vraća – i to sve češće izvan špice.

Gdje je prostor za sljedeći iskorak

Kontinuitet je ključ: stalna prisutnost u američkom trade ekosustavu (konferencije, roadshowi, webinari) i redoviti potrošački storytelling kroz kredibilne kreatore. Uz to, sljedeća faza donosi finije niširanje – tematske rute za „foodies“, „hikers“, „art & design“ publiku ili „family explorers“. Upravo takve mikro-publike donose visoku vrijednost i višu lojalnost brendu regije. Za hrvatske partnere to znači još više prilika za suradnju i zajedničke proizvode s Austrijom i Slovenijom – od boutique krstarenja koja se spajaju s planinskim vikendima, do eno-tura koje prelaze granice bez gubitka identiteta.