Kako Donald Trump odbija turiste od Amerike
Sjedinjene Američke Države ušle su u 2026. godinu s neugodnim kontrastom: dok globalni turizam nastavlja rasti, dolazni međunarodni promet prema američkim odredištima slabi, a brojke iz vodećih izvora sve otvorenije sugeriraju da problem više nije samo kratkotrajna tržišna oscilacija. Riječ je o širem padu povjerenja, o skupljem i neizvjesnijem putovanju te o promjeni slike zemlje koja se, barem za dio stranih putnika, više ne doživljava kao jednako privlačno i jednostavno odredište kao prije nekoliko godina. U središtu tog procesa nalazi se politički kontekst povezan s povratkom Donalda Trumpa u Bijelu kuću, oštrijom retorikom prema saveznicima i trgovinskim partnerima, strožim pristupom granicama te sve izraženijim osjećajem da je ulazak u SAD postao manje predvidiv nego kod konkurentskih destinacija.
Službena američka statistika pokazuje da je 2024. za američki turizam još bila godina oporavka. Nacionalni ured za putovanja i turizam pri američkom Ministarstvu trgovine naveo je da je SAD te godine zabilježio 72,4 milijuna međunarodnih dolazaka, što je bilo 9,1 posto više nego 2023. i oko 91 posto pretpandemijske razine iz 2019. Početkom ožujka 2025. isti ured prognozirao je daljnji rast na 77,1 milijun dolazaka u 2025. te čak 85 milijuna u 2026., čime bi SAD trebao premašiti rezultat iz 2019. Međutim, već nekoliko tjedana poslije počelo je biti jasno da tržište ide u drukčijem smjeru od onoga koji su predviđale optimističnije projekcije. U ožujku 2025. ukupan broj međunarodnih dolazaka u SAD pao je na 5,41 milijun, što je 8,1 posto manje nego u istom mjesecu godinu ranije, dok je broj prekomorskih posjetitelja pao još izraženije, za 11,6 posto.
Pad Amerike u godini globalnog turističkog rasta
Ono što američki slučaj čini posebno upadljivim nije sama činjenica pada, nego trenutak u kojem se on događa. Prema podacima UN Tourisma, međunarodni turizam globalno je u 2025. porastao za 4 posto, a organizacija za 2026. i dalje očekuje rast od 3 do 4 posto, pod pretpostavkom da se geopolitičke napetosti dodatno ne pogoršaju. Drugim riječima, svijet i dalje putuje. Putnici ne odustaju od putovanja kao takvog, nego dio njih bira druge rute, druge gradove i druge države. Upravo zato pad dolaznog turizma u SAD-u izgleda kao strukturni problem konkurentnosti i percepcije, a ne samo kao posljedica skupljih karata ili sezonskog poremećaja.
Svjetsko vijeće za putovanja i turizam, WTTC, otišlo je korak dalje i za 2025. upozorilo da je SAD jedino među 184 analizirana gospodarstva za koje se očekivao pad međunarodne turističke potrošnje. U svibnju 2025. WTTC je procijenio da bi međunarodna potrošnja stranih posjetitelja u SAD-u mogla pasti na manje od 169 milijardi dolara, s 181 milijarde dolara u 2024., što bi značilo gubitak od 12,5 milijardi dolara u samo jednoj godini. Najnoviji podaci te organizacije, objavljeni u travnju 2026., pokazuju da se problem nije istopio sam od sebe: prema toj procjeni, broj međunarodnih posjetitelja u SAD-u u 2025. pao je za 5,5 posto u odnosu na 2024., a njihova potrošnja smanjena je za 4,6 posto, na oko 176 milijardi dolara. Istodobno je globalni turistički sektor imao najbolju godinu dosad po rastu doprinosa BDP-u, što dodatno pojačava dojam da je Amerika ispala iz koraka s glavnim svjetskim trendom.
Što analitičari nazivaju “Trumpovim učinkom”
Kad analitičari govore o takozvanom “Trump effectu”, ne misle na jednu jedinu uredbu ili jednu naslovnicu, nego na kumulativni učinak nekoliko procesa koji djeluju istodobno. Prvi je politička i trgovinska retorika prema saveznicima i partnerima, osobito Kanadi i europskim državama, koja stvara emocionalni i politički otpor prema putovanju u SAD. Drugi je stroži režim ulaska i veća neizvjesnost na granici, uključujući pojačanu provjeru digitalnih uređaja, strogu provedbu imigracijskih pravila i veći rizik da putnik s valjanom dozvolom ipak bude zadržan, odbijen ili vraćen. Treći je reputacijski sloj: za dio inozemnih putnika SAD se ponovno počeo vezati uz ideju političke nepredvidivosti, kulturne polarizacije i manje gostoljubive atmosfere.
To nije samo teorijska konstrukcija. Britansko ministarstvo vanjskih poslova u aktualnim uputama za putovanje u SAD, ažuriranima 13. ožujka 2026., izričito upozorava da američke vlasti strogo provode ulazna pravila te da putnici mogu biti zadržani, odbijeni ili deportirani ako nemaju odgovarajući status ili prekrše uvjete ulaska. U istim uputama navodi se i da američki službenici mogu zatražiti pregled elektroničkih uređaja, poruka, e-pošte i aktivnosti na društvenim mrežama, a odbijanje može dovesti do kašnjenja ili zabrane ulaska. Kanadske vlasti u svojim savjetima za putovanja također upozoravaju da američki granični službenici mogu pretraživati telefone, računala i tablete bez posebnog obrazloženja te da odbijanje suradnje može dovesti do zapljene uređaja, odgode putovanja ili zabrane ulaska za strane državljane. Za dio turista takve napomene možda neće biti presudne, ali za mnoge predstavljaju dodatni razlog da novac potroše negdje drugdje, u destinaciji koja djeluje jednostavnije i sigurnije.
Kanada kao prvi i najjasniji signal
Najjasniji znak promjene došao je upravo iz Kanade, tradicionalno jednog od najvažnijih emitivnih tržišta za američki turizam. Američka turistička industrija već je u proljeće 2025. upozoravala da se slabljenje najviše vidi kod kanadskih gostiju. Udruga U.S. Travel Association navela je da su noćna kopnena putovanja iz Kanade u ožujku 2025. pala 26 posto, dok je zračni promet iz Kanade bio manji za 14 posto u odnosu na isti mjesec prethodne godine. WTTC je tada upozorio i na pad ranih ljetnih rezervacija iz Kanade za više od 20 posto.
Do početka 2026. trend nije nestao. Podaci koje je prenijela Međunarodna udruga za dolazni turizam, pozivajući se na NTTO, pokazuju da je u siječnju 2026. ukupan broj međunarodnih dolazaka u SAD pao za 3,5 posto u odnosu na siječanj 2025., dok su prekomorski dolasci pali za 4,2 posto. U isto vrijeme U.S. Travel Association navodi da su prekomorski dolasci u veljači 2026. nominalno porasli za tek 0,8 posto nakon devet uzastopnih mjeseci pada, ali upozorava da je taj blagi oporavak dijelom povezan s kalendarskim pomakom lunarne Nove godine te da kumulativni rezultati i dalje pokazuju slabljenje potražnje. Godišnji rezultat za prva dva mjeseca 2026. i dalje je bio 1,9 posto slabiji od prethodne godine. Drugim riječima, čak i kad se pojavi blagi plus, on ne briše činjenicu da je tržište mjesecima bilo u silaznoj putanji.
Europa popušta, a ne vraća se starim navikama
Ni europsko tržište više ne izgleda stabilno kao nekoć. Prema U.S. Travel Associationu, posjeti iz zapadne Europe u ožujku 2025. pali su 17 posto, što je bio prvi pad od 2021. WTTC je, pozivajući se na podatke američkog Ministarstva trgovine, za isti mjesec izdvojio pad dolazaka iz Ujedinjenog Kraljevstva za gotovo 15 posto i iz Njemačke za više od 28 posto, uz dvoznamenkaste minuse i iz više drugih tržišta. Tourism Economics, istraživačka kuća koja se često koristi u industrijskim prognozama, naknadno je procijenila da su se u 2025. slabije kretali i drugi važni prekomorski izvori, pri čemu su među većim gubitnicima bili Njemačka, Francuska, Južna Koreja i Ekvador.
Takvi trendovi važni su i zbog strukture potrošnje. Kanadski gost je volumenski ključan, ali europski i dio azijskih gostiju često su među potrošački najvrjednijim segmentima: duže ostaju, više troše na smještaj, restorane, unutarnje letove, kulturne sadržaje i kupnju. Zbog toga pad u tim skupinama ne znači samo manje prolazaka kroz granične prijelaze, nego i ozbiljniji udar na prihode hotela, prijevoznika, gradskih atrakcija i lokalnih proračuna.
Zašto službene projekcije mogu izgledati blaže od stvarnosti
Jedan od razloga zbog kojih se u američkoj turističkoj industriji sve češće govori da bi stvarni pad mogao biti dublji od službenih ranijih projekcija leži u načinu na koji su te projekcije nastajale. NTTO-ova prognoza objavljena u ožujku 2025. oslanjala se na podatke iz 2024., kada je oporavak još trajao i kada je većina ključnih tržišta bilježila rast. No politički i geopolitički kontekst ušao je u 2025. s puno više neizvjesnosti nego što je to bilo vidljivo u retrovizoru 2024. godine. Kad su se pojavili prvi konkretniji pokazatelji promjene sentimenta, službene brojke su već zaostajale za stvarnim ponašanjem potrošača.
To se vidi i iz kasnijih industrijskih procjena. Tourism Economics je u ljeto 2025. procijenio da će međunarodni noćenjski dolasci u SAD tijekom 2025. pasti za 8,2 posto, pri čemu je kanadsko tržište opisano kao najteže pogođeno. Ta kuća navela je da su ukupni kanadski dolasci bili manji za 23,7 posto od početka godine, uz pad kopnenih prijelaza od 28 posto. Kad se takve procjene spoje s podacima za 2026. o nastavku slabosti, dobiva se slika tržišta koje ne pati samo od jednokratnog šoka, nego od trajnijeg reputacijskog oštećenja.
Amerika je i dalje golema sila, ali više nije automatski izbor
Važno je pritom zadržati razmjer. Sjedinjene Države i dalje su jedno od najvećih i najutjecajnijih turističkih tržišta na svijetu. WTTC procjenjuje da je američki sektor putovanja i turizma u 2025. ostao najveći na svijetu po ukupnoj veličini, s doprinosom od 2,63 bilijuna dolara globalnom BDP-u i s više od 20 milijuna radnih mjesta vezanih uz taj sektor. Domaća potrošnja ostala je snažna i nastavila podupirati industriju. Upravo zato pad međunarodnog segmenta neko vrijeme može izgledati podnošljivo i manje dramatično nego što stvarno jest.
No problem je u tome što domaći turizam ne može u potpunosti zamijeniti međunarodni. Strani gosti donose izvozni prihod, pune hotele u velikim gradovima, troše u luksuznijim segmentima i često putuju izvan vrhunca domaće sezone. Američko Ministarstvo trgovine naglašava da se turistička potrošnja međunarodnih gostiju tretira kao izvoz usluga. U prvoj polovici 2025. američki turistički izvoz dosegnuo je rekordnih 126,9 milijardi dolara, ali je istodobno tijekom pojedinih mjeseci postajalo vidljivo da Amerikanci u inozemstvu troše više nego što strani gosti troše u SAD-u. U veljači 2025. nastao je turistički trgovinski manjak od 571 milijun dolara, a u siječnju 2026. taj je manjak, prema podacima koje prenose industrijski izvori na temelju NTTO-a, narastao na oko 2,2 milijarde dolara. To pokazuje da problem nije samo broj dolazaka, nego i odnos između onoga što Amerika zarađuje od stranih gostiju i onoga što njezini građani troše izvan zemlje.
Veliki sportski događaji kao prilika, ali ne i jamstvo preokreta
Američka turistička industrija zato veliku nadu polaže u Svjetsko nogometno prvenstvo 2026., koje će SAD zajedno s Kanadom i Meksikom ugostiti od 11. lipnja do 19. srpnja 2026. WTTC procjenjuje da bi samo to natjecanje tijekom turnira moglo dovesti oko 1,24 milijuna međunarodnih posjetitelja. Na papiru, riječ je o idealnoj prilici da se zemlja ponovno predstavi kao otvorena, atraktivna i organizacijski snažna destinacija.
Ipak, takvi događaji sami po sebi ne brišu reputacijske probleme. Ako putnici i dalje vjeruju da je ulazak u zemlju neizvjestan, da ih na granici čeka veći stupanj kontrole ili da politička klima postaje neprijateljskija prema strancima, ni veliki sportski spektakl ne mora automatski prevesti jednokratni val posjeta u dugoročan oporavak. Upravo zato i WTTC i U.S. Travel Association u svojim porukama ne govore samo o marketingu, nego i o promjeni percepcije, jačanju osjećaja dobrodošlice te smanjenju administrativnih i političkih prepreka koje putovanje čine težim nego kod konkurencije.
Problem nije samo cijena, nego i osjećaj dobrodošlice
Troškovi putovanja nesumnjivo su dio priče. Više cijene aviokarata, hotelskih usluga i osiguranja pogađaju gotovo sve destinacije. No američki pad događa se u trenutku kada mnoge druge zemlje s jednakim ili sličnim inflacijskim pritiscima ipak rastu. Zbog toga se objašnjenje mora tražiti šire. Dio turista bira južnu Europu, Japan, jugoistočnu Aziju ili bliže regionalne destinacije ne samo zato što su nekad jeftinije, nego zato što se čine jednostavnijima, manje politički opterećenima i predvidljivijima za ulazak.
To potvrđuju i podaci iz drugih zemalja. Australska turistička industrija je ovih dana, na temelju nacionalne statistike, upozorila na “seizmički pomak” u putničkim preferencijama: putovanja Australaca u SAD između veljače 2025. i veljače 2026. pala su 4,8 posto, a samo u veljači 2026. gotovo 10 posto, dok su azijske destinacije istodobno snažno rasle. Takav pomak sugerira da se kod dijela putnika Amerika više ne smatra prirodnim izborom za veliko daleko putovanje, nego jednom od više opcija koje se lako mogu zamijeniti.
Što slijedi za američki turizam
U ovom trenutku najtočnije je reći da se Sjedinjene Države ne nalaze u turističkom kolapsu, ali jesu u osjetljivom razdoblju u kojem gube udio na tržištu dok ostatak svijeta uglavnom napreduje. Službene brojke za 2025. i početak 2026., industrijske procjene za cijelu godinu te upozorenja velikih poslovnih i državnih institucija idu u istom smjeru: međunarodni turizam prema SAD-u više ne koči pandemijski zaostatak, nego kombinacija lošije percepcije, političkog trenja, granične neizvjesnosti i snažne konkurencije drugih destinacija.
Ako Washington i američka turistička industrija u tome vide samo prolaznu epizodu, pad bi se mogao produbiti i kroz ostatak 2026. Ako pak priznaju da je riječ o problemu povjerenja, a ne samo o problemu cijene, Amerika još ima dovoljno snažan brend, infrastrukturu i događaje da dio izgubljenog zamaha vrati. No brojke iz posljednjih godinu dana pokazuju da se to više neće dogoditi samo od sebe. U svijetu koji i dalje želi putovati, pitanje više nije žele li ljudi negdje otići, nego zašto sve češće odlučuju da to ne bude Amerika.
Izvori:- National Travel and Tourism Office / U.S. Department of Commerce – službena statistika o međunarodnim dolascima u 2024. i ožujku 2025. te prognoza za razdoblje 2025.–2029. (link)
- National Travel and Tourism Office / U.S. Department of Commerce – ožujak 2025., pad ukupnih i prekomorskih međunarodnih dolazaka u SAD. (link)
- National Travel and Tourism Office / U.S. Department of Commerce – službena prognoza objavljena u ožujku 2025. za 2025. i 2026. godinu. (link)
- U.S. Travel Association – pregled pada međunarodnih putovanja u ožujku 2025., uključujući Kanadu, zapadnu Europu, Aziju i Južnu Ameriku. (link)
- UN Tourism – globalni rast međunarodnog turizma u 2025. i očekivanja za 2026. godinu. (link)
- World Travel & Tourism Council – procjena gubitka međunarodne turističke potrošnje u SAD-u tijekom 2025. i upozorenje da je SAD iznimka među velikim gospodarstvima. (link)
- World Travel & Tourism Council – podaci objavljeni u travnju 2026. o padu međunarodnih posjetitelja i potrošnje u 2025. te o položaju SAD-a u globalnom turizmu. (link)
- U.S. Travel Association – pregled kretanja početkom 2026., uključujući devet uzastopnih mjeseci slabljenja prekomorskih dolazaka i stanje u veljači 2026. (link)
- International Inbound Travel Association – prijenos NTTO podataka za siječanj 2026. o daljnjem padu međunarodnih i prekomorskih dolazaka u SAD. (link)
- Tourism Economics – procjena da bi međunarodni noćenjski dolasci u SAD u 2025. mogli pasti 8,2 posto, uz posebno snažan pad iz Kanade. (link)
- GOV.UK – aktualne britanske upute za putovanje u SAD, uključujući upozorenja o strogoj provedbi pravila ulaska i mogućem pregledu elektroničkih uređaja. (link)
- Government of Canada – službeni savjeti za putovanje u SAD, uključujući obavijest o pretragama elektroničkih uređaja i pravilima ulaska. (link)
Kreirano: petak, 17. travnja, 2026.
Pronađite smještaj u blizini