„Howdy, Croatia! Texas Roadshow 2026.“: Hrvatska uoči Svjetskog prvenstva jača pozicije na američkom tržištu turizma
Hrvatska turistička zajednica (HTZ) nastavila je početkom 2026. intenzivirati promociju na tržištu Sjedinjenih Američkih Država, koje se u hrvatskom turizmu već godinama navodi kao najvažnije daleko tržište po ukupnom turističkom prometu. Uoči Svjetskog nogometnog prvenstva 2026., koje će se igrati u SAD-u, Meksiku i Kanadi, HTZ je u saveznoj državi Texas organizirala tri poslovne radionice pod nazivom „Howdy, Croatia! Texas Roadshow 2026.“, osmišljene kao izravno povezivanje hrvatskih ponuđača i američkih turističkih agenata.
Nastup u Texasu vremenski je usklađen s rastućim zanimanjem američke publike za putovanja u Europu i s očekivanom pojačanom mobilnošću tijekom 2026., kada će Svjetsko prvenstvo donijeti dodatnu vidljivost gradovima domaćinima i povećati ukupnu putničku aktivnost. Prema FIFA-inim objavama, turnir počinje 11. lipnja 2026., a među gradovima domaćinima u SAD-u nalaze se i Houston te Dallas, što dodatno objašnjava izbor teksaških lokacija za poslovne susrete.
Tri grada u tri dana: Houston, Fort Worth i Dallas
Radionice su održane u Houstonu 29. siječnja 2026., u Fort Worthu 30. siječnja 2026. te u Dallasu 31. siječnja 2026., uz format koji američko tržište dobro poznaje: kratke prezentacije, strukturirano umrežavanje i niz unaprijed dogovorenih „one-to-one“ sastanaka. Organizatori su bili LT Konture d.o.o. iz Zagreba i ured Predstavništva HTZ-a u New Yorku.
Prema objavljenom programu, u svakom gradu dio događanja bio je posvećen uvodnim obraćanjima i prezentacijama hrvatskih partnera, nakon čega su slijedili blokovi individualnih sastanaka s agentima. Koncept je prilagođen načinu rada američkih posrednika, koji pri odlučivanju o uvrštavanju destinacije u katalog traže jasne operativne informacije: raspoloživost kapaciteta, trajanje i logistiku itinerara, sezonske preporuke, razine usluge te pouzdanu komunikaciju s lokalnim partnerima.
Upravo zato se u Texasu naglasak stavio na prodajne argumente koji su američkom tržištu presudni: mogućnost kombiniranja više destinacija u jednoj turi, dostupnost premium proizvoda, iskustva koja se mogu personalizirati te jasna struktura ponude za grupe i individualne putnike. Američki agenti, kako navode organizatori, izrazili su zadovoljstvo održanim susretima i ostvarenim kontaktima s hrvatskim partnerima, a dio njih već ima ugovorene grupe američkih turista za 2026. i 2027. godinu.
Gdje su održane radionice i kako je izgledao format
Prema informacijama objavljenima na stranici organizatora, radionice su održane na sljedećim lokacijama:
- Houston – The Royal Sonesta Houston Galleria (Founders Ballroom)
- Fort Worth – The Nobleman Fort Worth, Tapestry Collection by Hilton
- Dallas – Warwick Melrose Dallas (Turtle Creek Ballroom)
Program je u pravilu uključivao registraciju, uvodne govore i prezentacije, zatim umrežavanje uz brunch te seriju kratkih individualnih sastanaka. Takav raspored ima praktičnu vrijednost: agenti u jednom jutru mogu odraditi više desetaka kontakata, usporediti ponudu različitih hrvatskih destinacija i dobavljača te odmah dogovoriti sljedeće korake, od slanja ponuda do rezervacija probnih itinerara i studijskih putovanja.
Za hrvatske sudionike, format je važan i zbog dinamike američkog tržišta: putovanja preko oceana planiraju se ranije nego na europskim emitivnim tržištima, a katalozi i programi za iduću sezonu često se zaključuju mjesecima unaprijed. To otvara prostor za ranu prodaju, ali i stavlja veći naglasak na točnost informacija, brzinu odgovora i pouzdanu operativu.
Hrvatski sudionici: destinacije s juga, otok Korčula i Zagreb, uz hotelijere
Iz Hrvatske su u Texas stigli predstavnici javnog i privatnog turističkog sektora. Među sudionicima su bile Turističke zajednice Splitsko-dalmatinske i Dubrovačko-neretvanske županije, Turistička zajednica grada Korčule i Turistička zajednica grada Zagreba, a ponudu hotelskog i ugostiteljskog sektora predstavljali su Aminess Younique Korčula Heritage Hotel, Liburnia Hotels & Villas te Potestas Hospitality Group.
Sastav delegacije upućuje na jasnu strategiju: američkim agentima ponuditi prepoznatljive jadranske „magnete“ poput Splita i Dubrovnika, ali i sadržaje koji pomažu u produljenju sezone i širenju potrošnje, primjerice Zagreb kao cjelogodišnju destinaciju te Korčulu kao otočni premium proizvod koji se uklapa u trend potrage za autentičnim, manjim i visoko kvalitetnim odredištima.
Za američke goste važna je i jednostavnost putovanja. Hrvatska se, u prodajnim razgovorima, često pozicionira kao destinacija u kojoj se u relativno kratkom vremenu može kombinirati više iskustava: povijesne jezgre i muzeji, nacionalni parkovi, gastronomija i vinske ceste, te otoci s naglaskom na privatnost i doživljaj. Upravo takve kombinacije agenti koriste pri izradi itinerara od 7 do 10 dana, koji su na američkom tržištu česta „standardna mjera“ za putovanja u Europu.
Uz to, američki putnici sve češće traže putovanja s jasnim narativom: tematske ture vezane uz kulturnu baštinu i lokalnu tradiciju, iskustva u manjim sredinama, kvalitetne gastronomske programe i sadržaje koji nisu ograničeni na ljetne mjesece. Time raste važnost kontinentalnih i urbanih proizvoda, ali i selektivnih oblika turizma na obali, poput boutique smještaja, privatnih tura i sadržaja više dodane vrijednosti.
Diplomatska i institucionalna potpora: konzularna mreža i hrvatska zajednica u Texasu
Radionice su, prema priopćenju, održane uz institucionalnu podršku Ureda Generalnog konzulata Republike Hrvatske u Los Angelesu i generalne konzulice Renne Pea. Dodatnu podršku dali su počasni konzul Republike Hrvatske za područje Houstona Philip Bergquist te predstavnici hrvatske poslovne zajednice u Dallasu i Fort Worthu. U Dallasu je događanju nazočila i Klementina Mikuš, predsjednica Hrvatske zajednice za područje Dallasa i Fort Wortha.
Takva mreža potpore u SAD-u ima praktičnu ulogu: osigurava vidljivost događaja, pomaže povezivanju s lokalnim poslovnim krugovima i olakšava komunikaciju s organizacijama koje okupljaju zajednicu. U velikim gradovima u kojima se poslovni kontakti često grade kroz dugotrajne mreže povjerenja, doprinos dijaspore i poslovne zajednice može biti važan faktor u tome hoće li inicijativa dobiti dodatni „odjek“ izvan uskog kruga turističkih profesionalaca.
Za turističke projekte koji se oslanjaju na B2B kontakte to može biti osobito važno: agenti i partneri, uz čiste prodajne argumente, često vrednuju i reputacijski okvir događaja, odnosno tko stoji iza projekta, kakva je institucionalna podrška i koliko je inicijativa dugoročno održiva.
EACC i poruka poslovnoj zajednici: turizam kao dio šire gospodarske suradnje
Na radionici u Dallasu posebno je istaknuto sudjelovanje Ervin McKelvey, predsjednice EU–SAD gospodarske komore (EACC). Prema navodima organizatora, McKelvey je pohvalila inicijativu i izrazila punu podršku aktivnostima usmjerenima na jačanje suradnje američkih i hrvatskih partnera u turizmu, uz najavu potpore budućim promotivnim projektima.
Uključivanje gospodarskih komora u turističke projekte sve je češća praksa, jer se turizam promatra kao dio uslužnog izvoza i kao sektor koji otvara vrata drugim oblicima suradnje. Putovanja često prethode ulaganjima, poslovnim kontaktima i konferencijskom turizmu, a Texas je zbog snažne ekonomije, velikog broja korporativnih putovanja i izraženog premium segmenta posebno zanimljivo tržište za destinacije koje žele povećati potrošnju po gostu, a ne samo broj dolazaka.
Takav pristup posebno je relevantan za Hrvatsku u kontekstu strateških ciljeva: jačanje cjelogodišnje ponude, razvoj proizvoda više vrijednosti i smanjenje ovisnosti o vršnim ljetnim tjednima. Suradnja s agentima koji rade s premium klijentelom i s korporativnim segmentom može donijeti stabilniju potražnju, uz veći naglasak na kvalitetu usluge i personalizaciju.
Zašto je američko tržište važno i što govore najnoviji statistički signali
HTZ u svojim aktivnostima polazi od činjenice da je SAD najvažnije daleko tržište, a trendovi se prate kroz sustav eVisitor i kroz službenu statistiku. Državni zavod za statistiku u priopćenju o komercijalnom smještaju navodi da je u prosincu 2025. ostvareno 440 tisuća dolazaka i 942 tisuće noćenja, uz rast u odnosu na prosinac 2024., te da su strani turisti činili većinu noćenja. U strukturi noćenja stranih turista za prosinac 2025. DZS navodi da je udio noćenja gostiju iz SAD-a iznosio oko 3,0%, pri čemu se napominje da su turisti iz SAD-a, kao i turisti iz Srbije, u odnosu na prosinac 2024. ostvarili manje noćenja, dok su turisti iz većine drugih navedenih zemalja ostvarili više.
Takvi mjesečni pokazatelji ne moraju odražavati ukupne godišnje trendove, ali su važni iz dva razloga. Prvo, pokazuju da američko tržište ima vidljiv udio i izvan vrhunca sezone, što je za Hrvatsku ključna tema u kontekstu produljenja sezone i ravnomjernijeg opterećenja destinacija. Drugo, potvrđuju da se struktura tržišta u zimskim mjesecima može brzo mijenjati, pa je kontinuirana promocija i održavanje odnosa s agentima važno kako bi se stabilizirala potražnja.
U praksi, američki gosti često putuju u manjim skupinama, troše iznad prosjeka i očekuju višu razinu usluge. Zbog velikih udaljenosti i cijene avionskih karata, putovanja se planiraju unaprijed, pa nije slučajno da agenti već u siječnju imaju dogovorene grupe za 2026. i 2027. godinu. Roadshow u Texasu bio je usmjeren upravo na to „rano“ razdoblje prodaje, kada se stvaraju okviri za kataloge i organizirane programe, ali i za individualna putovanja koja se u premium segmentu često oblikuju mjesecima prije polaska.
Svjetsko prvenstvo 2026.: prilika za dodatnu vidljivost, ali i podsjetnik na konkurenciju
Svjetsko prvenstvo 2026. jedno je od najvećih sportskih događanja na svijetu i očekuje se da će u ljeto 2026. utjecati na globalne putničke tokove. FIFA-ini materijali o rasporedu i stadionima naglašavaju da se turnir igra na više lokacija u tri države, uz velik broj utakmica i dugotrajno trajanje natjecanja. Za Hrvatsku, koja se u marketinškom smislu oslanja na kombinaciju mora, baštine i doživljaja, takav globalni „val“ putovanja može biti prilika za dodatnu vidljivost, ali i podsjetnik da će se za pažnju američkih putnika natjecati cijeli Mediteran.
Zato se u B2B komunikaciji sve više naglašavaju elementi koji Hrvatsku razlikuju na američkom tržištu: kompaktna geografija koja omogućuje obilazak više regija bez dugih transfera, sigurnosna percepcija, visoka razina autentičnosti i doživljaj lokalne kulture, te mogućnost da se putovanje kombinira s događanjima i tematskim programima. Za premium segment važni su i partneri na terenu, od DMC-a do hotelijera, koji agentima mogu jamčiti pouzdanost isporuke – od transfera i vodiča do posebnih sadržaja poput privatnih izleta, gastronomskih iskustava i smještaja viših kategorija.
Texas je u toj priči logičan odabir i zbog tržišne veličine: Houston i Dallas–Fort Worth područje ubrajaju se među najveće američke metropole, s jakim zračnim povezivanjem, velikom koncentracijom kompanija i iznadprosječnom kupovnom moći dijela stanovništva. U takvom okruženju interes za putovanja u Europu često se spaja s poslovnim putovanjima, događanjima i sportskim sadržajima, što povećava vrijednost kontakata s agentima koji rade u širem spektru putničke industrije.
Što agenti traže: sadržaj koji se prodaje i logistiku koja funkcionira
Američki agenti prema iskustvu tržišta traže tri ključna elementa: jasno strukturiran proizvod, pouzdanu logistiku i partnera koji može brzo odgovoriti na upite. Hrvatska je za dio agenata već etablirana destinacija, ali za druge je i dalje „novija“ opcija unutar mediteranskog portfelja. Zbog toga ovakve radionice služe kao mjesto gdje se u kratkom vremenu razjašnjavaju praktična pitanja: kada je optimalno putovati, kako izbjeći vršne termine u najopterećenijim gradovima, koje su alternativne lokacije za mirniji doživljaj, te kako paketirati ponudu tako da bude razumljiva i usporediva s konkurencijom.
U segmentu grupnih putovanja dodatno je važna tema kapaciteta. Ako agent u siječnju ugovara grupu za ljeto ili jesen 2026., očekuje potvrde raspoloživosti, jasne uvjete i stabilne partnere. Upravo se zato, prema dojmovima s događaja, dio razgovora u Texasu fokusirao na planiranje unaprijed i na modele suradnje koji agentima olakšavaju prodaju, a hrvatskim partnerima omogućuju sigurnije popunjavanje kapaciteta i bolje upravljanje sezonalnošću.
Istodobno, za američko tržište važna je i „priča“: destinacije koje nude prepoznatljiv identitet, kulturnu i povijesnu dubinu, te doživljaje koji se mogu autentično ispričati, lakše ulaze u premium programe. U tom smislu kombinacija Zagreba, južnog Jadrana i otoka poput Korčule omogućuje agentima da u jednom itineraru povežu urbani sadržaj, baštinu, gastronomiju i mediteranski ugođaj, uz različite razine smještaja i aktivnosti.
Sljedeći koraci: od kontakta do konkretnog aranžmana
Ovakvi roadshow nastupi rijetko završavaju potpisom ugovora na licu mjesta, ali su često početna točka za niz operativnih koraka: razmjenu ponuda, dogovor studijskih putovanja, usuglašavanje itinerara i rezervacije za grupe. Organizatori navode da interes agentâ potvrđuje status Hrvatske kao jedne od poželjnijih mediteranskih destinacija za američko tržište, a činjenica da postoje već ugovoreni programi za 2026. i 2027. dodatno ukazuje na to da se dio prodaje već kreće prema fazi realizacije.
Za hrvatski turistički sustav izazov će biti održati kontinuitet nastupa na tržištu koje je konkurentno i osjetljivo na promjene u zračnom prometu, cijenama i potrošačkim navikama. No upravo zato važni su izravni B2B formati poput teksaškog roadshowa: omogućuju da se Hrvatska predstavi kao destinacija s jasnom ponudom i pouzdanim partnerima, spremna odgovoriti na zahtjeve američkih putnika u godini koja će, zbog Svjetskog prvenstva, biti pod povećalom globalne publike.
Izvori:- Hrvatska turistička zajednica – priopćenje o radionicama „Howdy, Croatia! Texas Roadshow 2026.“ ( link )- Konture (LT Konture) – program, datumi i lokacije roadshowa u Houstonu, Fort Worthu i Dallasu ( link )- Državni zavod za statistiku – priopćenje „Dolasci i noćenja turista u komercijalnom smještaju u prosincu 2025.“ ( link )- FIFA – službene informacije i raspored Svjetskog nogometnog prvenstva 2026. ( link )
Kreirano: utorak, 10. veljače, 2026.
Pronađite smještaj u blizini