Hrvatska u fokusu američkog tržišta luksuznih vjenčanja: Istra i Pula nakon New Yorka jačaju međunarodnu poziciju
Nakon nastupa na prestižnom sajmu The New York Travel & Adventure Show u New Yorku, održanom 24. i 25. siječnja 2026. u njujorškom Javits Convention Centeru, dio hrvatske event i wedding industrije dobio je dodatni poticaj za prodor na tržište koje u segmentu luksuznih putovanja i proslava postavlja visoke standarde. U središtu predstavljanja bila je pulska poduzetnica Marijana Dabo Percan, osnivačica i kreativna direktorica agencije Tijara Event Management, koja prema vlastitim službenim navodima djeluje od 2007. godine te se pozicionira u segmentu događaja, protokola i destinacijskih vjenčanja visoke kategorije. U New Yorku je, u partnerstvu s hrvatskim DMC-jem Atlantis Travel, predstavila koncept “one contact point” – model u kojem klijent preko jedne kontaktne točke dobiva i putovanje i kompletnu organizaciju događaja, od logistike do sadržaja na destinaciji.
Taj pristup, temeljen na spajanju destination managementa i event managementa, na američkom tržištu privlači pozornost jer odgovara očekivanjima klijenata koji traže sigurnost, jasnu strukturu usluge i vrhunsku izvedbu. Dabo Percan najavila je i ulazak u strukturirani ciklus individualnih online B2B sastanaka s američkim agentima i profesionalcima iz wedding industrije, kako bi se kontakt pretvorio u dugoročne poslovne kanale i konkretne projekte na terenu.
Zašto je New York važan: sajmovi kao poligon za “high-end” odlučivanje
New York je svjetsko središte luksuznog putovanja, korporativnih događaja i visoke mode, ali i mjesto na kojem se prelamaju globalni trendovi u industriji vjenčanja. Upravo zato hrvatski izlagači koji ondje uspiju dobiti pažnju ne dobivaju samo kontakte, nego i potvrdu da mogu konkurirati etabliranim destinacijama u Europi i šire. The New York Travel & Adventure Show organizatori opisuju kao događaj na kojem posjetitelji traže inspiraciju, stručne informacije i izravni kontakt s ponuditeljima putovanja – format koji snažno utječe na odluke o destinacijskim putovanjima, uključujući i vjenčanja.
Pritom je američko tržište specifično: klijenti često angažiraju wedding plannere i specijalizirane agencije koje preuzimaju cijeli proces, od odabira destinacije do produkcijskih detalja i pravnih formalnosti. U takvom okruženju model “one contact point” skraćuje put od ideje do realizacije, smanjuje rizik i omogućuje jasnu raspodjelu odgovornosti, što je ključno kada se vjenčanje planira na drugom kontinentu.
“Heritage weddings” kao hrvatski adut: baština, produkcija i kontrolirana ekskluziva
U New Yorku je naglasak stavljen na koncept
heritage weddings – vjenčanja koja se oslanjaju na kulturnu baštinu, povijesne lokacije i autentičan ambijent, uz modernu produkciju i personalizirani pristup. Upravo u toj kombinaciji Istra ima snažan potencijal: regija je prepoznatljiva po spoju mediteranske atmosfere, arhitekture i gastronomske ponude, a Pula kao najveći istarski grad nudi lokacije koje se u luksuznom segmentu teško mogu “kopirati”.
Najviše pažnje privukla je pulska Arena. Službene informacije o upravljanju amfiteatrom navode da se prostor može iznajmiti uz posebne uvjete korištenja, pri čemu uporaba mora biti u skladu s propisima Grada Pule i Ministarstva kulture i medija, a za zahvate unutar i oko amfiteatra predviđeni su postupci vezani uz konzervatorska odobrenja i dokumentaciju. Takva regulativa ujedno je signal ozbiljnosti i zaštite baštine – a to su elementi koje klijenti visoke platežne moći sve češće traže, uz jamstvo da će događaj biti izveden profesionalno i odgovorno.
Uz Arenu, u fokusu je bilo i Malo rimsko kazalište. Turističke institucije grada naglašavaju da je zamišljeno kao pozornica za vrhunske kulturne programe te da, zajedno s Arenom, čini kompleks prepoznatljive monumentalne vrijednosti i atmosfere. Za segment luksuznih vjenčanja to je važno jer destinacija nije samo “lijepa kulisa”: postaje sadržaj koji se planira, producira i komunicira kao iskustvo s jasnim identitetom.
Američki luxury wedding planeri u Istri u svibnju 2026.: test na terenu prije odluke
Jedan od najkonkretnijih rezultata nastupa u New Yorku, prema navodima iz predstavljanja, jest dolazak skupine renomiranih američkih luxury wedding plannerica i planera u Istru u svibnju 2026. Takva
fam ili studijska putovanja u industriji putovanja imaju veliku težinu jer omogućuju da agenti i organizatori na licu mjesta vide lokacije, provjere logistiku, upoznaju dobavljače i procijene standarde usluge. U praksi, upravo osobni doživljaj destinacije često presudi pri izboru mjesta za vjenčanje, posebice kada su budžeti visoki, a očekivanja detaljno definirana.
Za Istru je to dvostruko važno. Prvo, američki agenti koji destinaciju upoznaju iz prve ruke postaju dugoročni promotori – ne kroz reklamu, nego kroz vlastiti profesionalni kredibilitet. Drugo, takvi dolasci otvaraju prostor za jačanje lokalne mreže dobavljača, od smještajnih kapaciteta i cateringa do produkcijskih timova, prijevoznika i concierge usluga. U luksuznom segmentu, svaki slabiji detalj može postati prepreka; zato se najviše ulaže u standardizaciju procesa i provjerene partnere.
Moda, brendiranje i globalna vidljivost: kontakt s Ines Di Santo
Među susretima u New Yorku istaknut je i kontakt s predstavnicom brenda Ines Di Santo, prepoznatljivog imena u svijetu luksuzne bridal mode. Službene kontakt-informacije povezane s poslovnim kanalima brenda navode adresu u New Yorku, što dodatno potvrđuje vezu brenda s tamošnjim tržištem. Ulog u takvim kontaktima nije samo potencijalna suradnja, nego i simbolika: povezivanje destinacije s modnim ekosustavom pojačava percepciju luksuza i međunarodne relevantnosti, a otvara i prostor za projekte koji uključuju više od same ceremonije.
U luksuznom segmentu sve se češće traže višednevni programi: doček gostiju, privatni izleti, večere na lokacijama s ograničenim pristupom, brendirani detalji, personalizirane uspomene i produkcija sadržaja za društvene mreže i medije. Trendovi u romance travel segmentu, prema specijaliziranim izvještajima iz industrije, sve češće ističu dodatne događaje prije i poslije ceremonije te veća ulaganja u fotografiju i videoprodukciju kao dio “paketa iskustva”.
Što znači “one contact point” u praksi
Koncept predstavljen u New Yorku temelji se na ideji da klijent dobije jednog sugovornika i jedan koordinacijski tim za cijeli proces. U praksi to uključuje:
- organizaciju putovanja: avionske karte, transferi, VIP logistika, concierge podrška
- smještaj: hoteli, boutique objekti, vile te koordinacija grupa gostiju
- planiranje ceremonije i proslave: lokacije, scenografija, protokol, glazbeni i kulturni program
- produkciju: rasvjeta, ozvučenje, video, sigurnost, upravljanje gostima
- dodatne programe: elopement, obiteljska putovanja, honeymoon itinerari i ekskluzivni eventi
Takav model posebno je važan za američke klijente koji očekuju jasne ugovorne okvire, precizne rokove i transparentnu kontrolu kvalitete. Ujedno smanjuje fragmentaciju komunikacije s više dobavljača, što je česta slabost destinacijskih projekata kada se organizacija oslanja na “ad hoc” mrežu bez centralne koordinacije.
Regulativa i baština: luksuz koji mora poštovati pravila
Vjenčanja na baštinskim lokacijama nose i specifičan rizik: granicu između doživljaja i očuvanja spomenika. Upravo zato je za dugoročno pozicioniranje ključno da se jasno komunicira što je moguće, a što nije, te da se svaka izvedba uskladi s konzervatorskim uvjetima. Službene stranice pulske Arene naglašavaju da najam prostora podliježe posebnim uvjetima i usklađenosti s nacionalnim propisima o zaštiti kulturnih dobara, uz proceduru dobivanja prethodnih odobrenja kada događaj uključuje radove ili postavljanje unutar i oko amfiteatra.
U tom smislu, Istra i Pula mogu ponuditi nešto što je u luksuznom segmentu sve traženije: ekskluzivu koja ne proizlazi iz “zatvorenosti” ili pretjerane raskoši, nego iz odgovornog pristupa i ograničenog kapaciteta. Kada je broj termina i mogućih formata događaja prirodno limitiran, destinacija dobiva na vrijednosti – pod uvjetom da se proces vodi profesionalno i transparentno.
Podcast i storytelling: format prilagođen američkoj publici
Najavljeno snimanje podcasta usmjerenog na američku publiku uklapa se u logiku tržišta na kojem su
storytelling i edukacija ključni alati brendiranja. Za razliku od klasičnog oglašavanja, podcast omogućuje detaljno predstavljanje koncepta, razgovore s lokalnim partnerima, prikaz logističkih detalja i “iza kulisa” priča koje američki klijenti često smatraju presudnima pri donošenju odluke. Time se destinacija pozicionira kao partner koji razumije očekivanja tržišta, a ne samo kao “lijepo mjesto”.
Luxury matchmaking: niša koja spaja visoko društvo i planiranje životnih događaja
Posebnu pažnju privukla je i suradnja s luxury matchmakerom iz New Yorka – profesijom koja u SAD-u djeluje u segmentu diskretnih, personaliziranih usluga za klijente visoke platežne moći. U takvom krugu, organizacija važnih životnih trenutaka često ide ruku pod ruku s uslugama savjetovanja, privatnih događaja i društvenog umrežavanja. Za hrvatske pružatelje usluga to je dodatni kanal koji ne ovisi o masovnom turizmu, nego o ciljanoj mreži kontakata i reputaciji.
Širi gospodarski kontekst: luksuzna vjenčanja kao dio “visokovrijednog” turizma
Destinacijska vjenčanja u luksuznom segmentu nisu samo jednodnevni događaji. Ona povlače višednevne boravke gostiju, privatne ture, transferne usluge, gastronomiju, najam ekskluzivnih objekata i angažman lokalnih kreativnih industrija. U širem kontekstu hrvatskog turizma, takvi projekti uklapaju se u cilj povećanja potrošnje po gostu i produljenja sezone. Statistički podaci Državnog zavoda za statistiku pokazuju da je u Hrvatskoj u komercijalnom smještaju u travnju 2025. zabilježen rast dolazaka i noćenja u odnosu na travanj 2024., što je indikator šireg oporavka i dinamike potražnje.
Za Istru je dodatno važno što službeni kanali Istarske županije i turističkih zajednica objavljuju mjesečne preglede turističkog prometa, uključujući i pregled po tržištima. Takva baza podataka omogućuje preciznije planiranje kampanja prema ciljnim zemljama i segmentima, uključujući tržište Sjedinjenih Američkih Država u premium kategoriji.
Sljedeći koraci: Lisabon, Tajvan i Singapur do kraja 2026.
Prema najavi, do kraja 2026. Tijara Event Management u suradnji s Atlantis Travelom planira dodatne međunarodne aktivacije na više tržišta, među kojima se spominju Lisabon, Tajvan i Singapur. Takav raspored sugerira da se strategija ne oslanja na jednokratne nastupe, nego na postupno širenje mreže partnera. U industriji luksuznih vjenčanja povjerenje se gradi sporo: kroz ponovljene kontakte, preporuke i uspješno realizirane projekte. Zato je ključna dosljednost – i u komunikaciji i u operativnoj sposobnosti da se destinacija “isporuči” u skladu s obećanjem.
Ako se planirani dolasci američkih profesionalaca u svibnju 2026. pretvore u konkretne projekte, Istra bi mogla dobiti snažan dodatni impuls u segmentu koji je globalno u rastu i koji sve više vrednuje autentičnost, baštinu i visoku razinu usluge. Za Pulu, koja već ima prepoznatljiv identitet kroz Arenu i kulturna događanja, to bi značilo i novu dimenziju međunarodne vidljivosti – onu koja se ne mjeri samo brojem posjetitelja, nego i reputacijom u elitnim nišama globalnog turizma.
Izvori:- Hrvatska turistička zajednica (HTZ) – priopćenje o nastupu Hrvatske na The New York Travel & Adventure Showu (link)- Večernji list – izvještaj o predstavljanju Hrvatske na sajmu, uključujući datume i lokaciju održavanja (link)- New York Travel & Adventure Show – službeni opis sajma i formata događaja (link)- Tijara Event Management – službena stranica “Pula / Our story” s navodima o djelovanju od 2007. i “one contact point” pristupu (link)- Atlantis Travel – službeni opis usluga (MICE/DMC) (link)- Arena Pula – službena stranica, najam prostora i uvjeti korištenja uz propise i konzervatorske postupke (link)- Turistička zajednica grada Pule (Pula Info) – opis Malog rimskog kazališta kao pozornice kulturnih događanja (link)- Ines Di Santo – službeni poslovni kanal s kontakt-adresom u New Yorku (link)- Travel Weekly – trendovi u luxury destination wedding segmentu i romance travel tržištu (link)- Državni zavod za statistiku (DZS) – turistički dolasci i noćenja u komercijalnom smještaju (travanj 2025.) (link)- Istra.hr – statistički pregledi turističkog prometa Istarske županije (mjesečni izvještaji) (link)
Kreirano: petak, 20. veljače, 2026.
Pronađite smještaj u blizini