U londonskom Predstavništvu Hrvatske turističke zajednice održano je intimno, ali strateški osmišljeno promotivno druženje pod nazivom “Pomalo”. Događanje je spojilo britanske medije i vodeće partnere iz putničke industrije s hrvatskim destinacijama, proizvođačima i pričama koje stoje iza njih. Okupilo se oko trideset odabranih novinara, urednika i profesionalaca iz Ujedinjenog Kraljevstva, a atmosfera je – u skladu s idejom samoga koncepta – bila opuštena, topla i usmjerena na smislen razgovor, bez viška protokola. Umjesto klasičnih prezentacija, gosti su upoznavali Hrvatsku kroz žive dojmove i razgovore s domaćinima: okusom, mirisom, fotografijom i iskustvom.

“Britansko tržište iznimno je važno za hrvatski turizam, a kroz ‘Pomalo’ želimo pokazati ono što nas čini posebnima – autentičnost, opuštenost, gostoljubivost i bogatstvo doživljaja kakvi se u Hrvatskoj mogu naći tijekom svih 12 mjeseci”, poručila je uzvanicima Bisera Fabrio, direktorica Predstavništva HTZ-a u Londonu. Naglasila je da upravo ovakvi, sadržajno fokusirani i manje formalni susreti jačaju reputaciju Hrvatske na jednom od najkonkurentnijih emitivnih tržišta u Europi, gdje publika cijeni vjerodostojnost, mjerljive koristi za putnika i jasne ideje za cjelogodišnja putovanja.

Što “pomalo” znači i zašto je važno upravo sada

“Pomalo” je riječ ukorijenjena u dalmatinskoj svakodnevici, a danas predstavlja sažetak hrvatskog pristupa odmoru: doživjeti više tako što se uspori, promatra i sluša. U turističkom kontekstu ne znači sporost, nego kvalitetu vremena – jutarnju kavu na trgu bez gledanja na sat, odlazak na tržnicu i razgovor s proizvođačima, šetnju kalama i susret s nasljeđem koje nije tek kulisa, nego živa svakodnevica. Taj pristup, putovati manje “checklistovski”, a više iskustveno, sve je relevantniji putnicima koji žele autentičnost, a industriji koja traži održive obrasce rasta nudi okvir koji je društveno i gospodarski odgovoran.

Hrvatska turistička zajednica posljednjih je mjeseci dodatno pojačala ovu poruku kroz ciljane digitalne kampanje i kroz nastupe na vodećim sajmovima – ponajprije u Londonu – ističući kako je Hrvatska zanimljiva 365 dana u godini. Ideja je jednostavna i uvjerljiva: u veljači se planinari i uživa u termalnim vodama, u travnju biciklira i kuša mlado maslinovo ulje, u rujnu beru grožđe i masline, a u prosincu obilaze adventi, kazališta i muzejske izložbe. “Pomalo” je nit vodilja koja te doživljaje povezuje u cjelinu i potiče na odgovornije planiranje putovanja.

Intiman format s jasnim učinkom

Londonsko druženje zamišljeno je kao “živa demonstracija” hrvatskog načina života. Gosti su kušali maslinova ulja, vina i male zalogaje iz različitih krajeva, upoznali male proizvođače i čuli priče o obiteljskim vinarijama, maslinicima, ribarskoj tradiciji, craft pivovarama i modernoj bistronomiji koja reinterpretira klasiku. Cilj je bio potaknuti razgovor, otvoriti teme i ponuditi konkretne ideje za reportaže: rute koje spajaju obalu i kontinent, manje poznate otoke i zaleđe, sezonske motive i gradske “city break” itinerere. Umjesto brojki i slajdova, u prvom je planu bila kultura življenja – upravo ono što čini razliku između odredišta i destinacije.

Uz gastronomske dojmove razgovaralo se i o parametrima koji su britanskim putnicima važni: avio-povezanosti, transferima, sezonalnosti sadržaja i tipu smještaja koji se traži izvan srpnja i kolovoza. Britanski gosti sve više traže kombinaciju kulture, prirode i blage klime u proljeće i jesen te cijene mogućnost kratkog “city breaka” kroz vikend. Hrvatska tu ima realnu prednost: kratke udaljenosti, kvalitetne autoceste, sve bolju željezničku i avio-povezanost te paletu itinerera koji u dva do tri dana spajaju grad, more i prirodu.

Zašto je britansko tržište ključno

Uloga britanskog tržišta posljednjih je godina kontinuirano jačala. Statistike potvrđuju stabilan rast, a 2024. i 2025. donijele su rekordne ili blizu rekordnih brojki u dolascima i noćenjima, kao i rast potrošnje. Za hrvatske destinacije to znači da se više ne oslanjaju isključivo na vrhunac sezone: britanski gosti dolaze u predsezoni i posezoni, prate kulturne programe, festivale i sportske događaje te sve češće biraju manje, autentične smještaje. Taj trend uklapa se u strateški cilj – gradnju destinacijske vrijednosti zasnovane na kvaliteti, a ne na količini.

Svjetska turistička burza u Londonu (World Travel Market), održana od 4. do 6. studenoga 2025., dodatno je potvrdila važnost Ujedinjenog Kraljevstva za Hrvatsku. Na sajmu je naglasak stavljen na kvalitetu proizvoda, održivost i partnerske projekte s ključnim touroperatorima i avioprijevoznicima. Britanski i europski mediji istaknuli su hrvatski “mediteranski duh”, toplinu i vjerodostojnost, a akteri iz industrije potvrdili su da se potražnja diversificira: dio putnika i dalje bira Dubrovnik i Split, no raste i interes za Istru i Kvarner, kao i za gradske predah-destinacije izvan špice.

Letovi i dostupnost: presudna karika

Pouzdan, rano objavljen i raznovrstan raspored letova presudan je za britanske putnike. Tijekom 2025. održan je stabilan portfelj linija prema ključnim zračnim lukama – Splitu, Dubrovniku i Puli – uz sezonska pojačanja i partnerske dogovore koji dodatno osiguravaju vidljivost Hrvatske na britanskim kanalima prodaje. Snažne kampanje te proširene ili nove veze prema Istri i dalmatinskim središtima doprinose tome da Hrvatska uđe na “shortlistu” pri planiranju odmora, gradskog predaha ili tematskog putovanja poput vinskih i gastro ruta, planinarskih vikenda ili jedriličarskih tura.

Britanskim gostima važno je moći putovati iz više polaznih zračnih luka i birati fleksibilne dane polaska. Upravo zato partnerske suradnje hrvatskog turističkog sektora s prijevoznicima i touroperatorima čine razliku: omogućuju produljenje sezone u proljeće i jesen, strukturirane programe s garantiranim polascima te integraciju promocije i prodaje na istim platformama. Time “Pomalo” dobiva i operativnu dimenziju – putnik koji može lako doći, lakše će odlučiti usporiti, ostati koji dan duže i potrošiti na iskustva koja stvaraju trajne uspomene.

Gastronomija i kultura življenja kao magnet

Britanska publika voli dobru priču, a urednici traže konkretne motive i autentične sugovornike. Zato je u londonskom programu naglasak bio na proizvodima s oznakama izvornosti i zaštićenim geografskim podrijetlom, autohtonim vinskim sortama, malim proizvođačima i novom valu bistronomije. Hrvatska gastronomija vidljivo napreduje: otvaraju se bistroi i vinoteke koje promišljeno spajaju lokalne sastojke i suvremene tehnike, a mali proizvođači ulja, sireva, soli i pršuta sve su prisutniji na međunarodnoj sceni. “Pomalo” pritom nudi prirodan narativ: izdvojiti vrijeme za ručak koji traje, čašu vina uz razgovor i priču o podrijetlu namirnica.

U razgovorima s urednicima otvorena je i tema kulturnog turizma: od klasičnih vrijednosti – rimskih amfiteatara, srednjovjekovnih zidina i palača – do suvremenih galerija, muzeja i open-air festivala. Posebno su istaknute aktivnosti koje “ne traže infrastrukturu”: šetnje, planinarenje, biciklizam, plivanje i jedrenje, promatranje ptica, obilazak parkova prirode i nacionalnih parkova. Takav pristup spaja aktivan odmor i poštovanje resursa, a upravo to publika sve više cijeni.

Cjelogodišnja Hrvatska: prijedlozi doživljaja

• Siječanj–ožujak: zimski “city break” u Zagrebu, Rijeci ili Splitu uz muzeje, kazališta i gastro ture; termalni wellness i dvorci na sjeveru zemlje kao mirna alternativa vikend bijegu.


• Travanj–lipanj: biciklizam i trekking u Istri i na Kvarneru, aktivni odmor na rijekama Dalmatinske zagore, otkrivanje manjeg otočja izvan vrhunca sezone.


• Srpanj–kolovoz: klasični “sea & sun”, uz preporuku izbjegavanja gužvi odabirom manjih mjesta i ranijih ili kasnijih termina kupanja; ronjenje, jedrenje i otočni “hopping” za one koji žele dinamiku.


• Rujan–listopad: berbe grožđa i maslina, topli dani i praznije plaže; idealno za “foodie” itinerere, vinske ceste i fotografiranje.


• Studeni–prosinac: adventski programi, umjetničke izložbe, craft pivarstvo i destilerije, zimske staze uz more te sezonska kuhinja u restoranima koji rade cijele godine.

Održivost kao okosnica

“Pomalo” nije samo komunikacijska poruka nego i alat održivog upravljanja posjetima. Kada gost uspori, smanjuje pritisak na resurse, a povećava doprinos lokalnoj zajednici: ima vremena potrošiti tamo gdje novac ostaje u mjestu, a istovremeno bolje razumije prirodu i kulturu koju posjećuje. Na londonskom druženju raspravljalo se o tome kako hrvatske destinacije mogu dodatno razvijati “zelene” prakse – od poticanja dolaska izvan špice i putovanja javnim prijevozom do valorizacije proizvoda kratkih lanaca opskrbe i interpretacije prirodne baštine kroz lokalne vodiče.

Hrvatska već ima niz primjera dobrog balansiranja između popularnosti i zaštite resursa: nacionalni parkovi s jasno definiranom regulacijom posjećivanja, turističke zajednice koje tijekom špice usmjeravaju promet u povijesnim jezgrama, sustavi za vođenje posjetitelja kroz prirodne atrakcije te interpretacijski centri i edukativni programi o bioraznolikosti. “Pomalo” u tom kontekstu ostaje podsjetnik da cilj nije “vidjeti sve”, nego “dobro doživjeti ono što vidimo”.

Što su tražili britanski novinari i urednici

Interesi uzvanika kretali su se od vrlo praktičnih pitanja – raspored letova, prijevoz između gradova, radno vrijeme muzeja i galerija izvan ljeta – do potrage za manje ispričanim pričama. Posebno su ih zanimali otoci izvan glavnih koridora, vinske i maslinarske rute, gastro-manifestacije izvan srpnja i kolovoza, zimske planinarske ture s pogledima na more i tematske ture koje spajaju povijest, književnost i film. Kao i uvijek na britanskom tržištu, cijene se kvalitetno pripremljene informacije i jasne, vizualno privlačne preporuke.

Na takva očekivanja “Pomalo” nudi jasan odgovor. Ako se traži tiši Mediteran, mjesta gdje je druženje važnije od žurbe i gdje je naglasak na kvaliteti, Hrvatska je logičan izbor. U planiranju putovanja presudni su detalji – rano objavljeni letovi, transparentna ponuda smještaja, jednostavne opcije izleta i dobar digitalni sadržaj s provjerenim informacijama – a “pomalo” daje onaj dodatni sloj koji se ne može kupiti: osjećaj pripadanja mjestu.

Od Londona prema novim iskoracima

Zatvarajući večer, domaćini su istaknuli da londonsko događanje nije jednokratan iskorak, nego dio konzistentnog niza aktivnosti na britanskom tržištu. Fokus ostaje na cjelogodišnjosti, održivosti i kvaliteti proizvoda te na partnerstvima koja osiguravaju bolju dostupnost, raznovrsnije itinerere i snažniju prisutnost Hrvatske u medijima i na društvenim mrežama. U praksi to znači nastavak suradnje s prijevoznicima, jačanje tema koje publika traži i stalnu opskrbu redakcija relevantnim, dobro ispričanim pričama iz svih hrvatskih regija.

“Pomalo” je, stoga, mnogo više od slogana. To je način planiranja i doživljavanja putovanja te okvir razvoja proizvoda na destinaciji. Kada se urednici, novinari i turistički profesionalci susretnu u formatu koji naglašava razgovor i iskustvo, lako je prepoznati kako publika reagira na sadržaj koji je iskren i smislen. London je to potvrdio – i otvorio vrata za sljedeće korake na jednom od najvažnijih hrvatskih emitivnih tržišta.