Hrvatski građani sve više cijene vrijednost putovanja kao ključni element svog života, s prosječnim brojem od 4,6 putovanja godišnje po osobi. Prema najnovijem istraživanju MasterIndex, koje je u studenom 2024. godine provela agencija Improve za Mastercard, domaći turizam i dalje ostaje dominantan izbor, privlačeći 55% svih putnika. Istovremeno, troškovi putovanja u inozemstvo dosegli su prosječnu vrijednost od 1.443 eura po putovanju, što predstavlja značajan porast u odnosu na 2019. godinu kada je taj iznos bio 684 eura. Ovaj porast troškova više nego se udvostručio, reflektirajući povećane cijene transporta, smještaja i drugih usluga povezanih s putovanjem.

Stabilnost Broja Putovanja

Istraživanje pokazuje da je prosječan broj putovanja na godišnjoj razini ostao relativno stabilan u odnosu na prethodnu godinu. Građani Hrvatske u prosjeku planiraju oko 4,6 putovanja godišnje, od kojih je većina usmjerena prema odmoru. Ovaj stabilan trend ukazuje na dosljednu važnost putovanja u životima Hrvata, unatoč ekonomskim izazovima i promjenama u globalnom turističkom okruženju.

Dominacija Domaćeg Turizma

Središnja Hrvatska i Gorski kotar zauzimaju vodeće mjesto među domaćim destinacijama, s 35% i 32% udjela, redom. Ovi regioni nude širok spektar aktivnosti, od planinarenja i biciklizma do opuštanja na prekrasnim plažama i istraživanja kulturnih znamenitosti. Povećana popularnost domaćih putovanja također je potaknuta sve većim interesom za održivim turizmom, gdje putnici preferiraju destinacije koje promiču ekološku održivost i podržavaju lokalne zajednice.

Pad Poslovnih Putovanja

Nasuprot turizmu usmjerenom na odmor, poslovna putovanja bilježe blagi pad. Prosječan broj poslovnih putovanja smanjio se na 2,6 godišnje u 2024. godini, u usporedbi s 3,1 putovanjem u 2023. Ovaj trend može biti rezultat promjena u načinu rada, s više kompanija koje usvajaju hibridne ili potpuno remote modele rada, smanjujući potrebu za čestim putovanjima.

Porast Troškova Putovanja

Troškovi putovanja u inozemstvo doživjeli su značajan porast, s prosječnom potrošnjom od 1.443 eura po putovanju. Ovo predstavlja povećanje od 243 eura u odnosu na prethodnu godinu, a više nego dvostruko više nego što je bio slučaj 2019. godine. Ovaj rast troškova može se pripisati različitim faktorima, uključujući povećane cijene goriva, smanjenje broja dostupnih letova, te općeniti porast cijena smještaja i drugih turističkih usluga.

Povećana Potrošnja na Putovanjima

Prema istraživanju, 30% ispitanika troši više od 1.000 eura na svoja međunarodna putovanja. Ovaj trend ukazuje na sve veću spremnost građana da ulažu više u kvalitetnija putovanja i jedinstvena iskustva. Gea Kariž, direktorica Mastercarda u Hrvatskoj, ističe da 94% ispitanika prilikom putovanja u inozemstvo koristi platne kartice, a kartično plaćanje čini 62% svih transakcija, što je značajan porast u odnosu na 41% u 2019. godini.

Skijanje i Zimski Odmori

Tijekom ovogodišnje zimske sezone, 45% ispitanika planira turistička putovanja u inozemstvo, što je na razini prethodne godine. Među njima, 23% planira odlazak na skijanje, čineći ovu aktivnost jednom od najpopularnijih zimskih destinacija. Istrijani (56%) i Zagrepčani (51%) su najaktivniji u planiranju zimskih putovanja, što odražava njihovu preferenciju za aktivan odmor i blizinu skijaških centara.

Adventska Putovanja i Europske Destinacije

Adventska putovanja u europske gradove ostaju najpopularniji izbor, s 54% onih koji planiraju putovanja u inozemstvo birajući ovu opciju. Putovanja po Europi s različitim povodom čine 24%, dok je 23% ispitanika usmjereno na skijanje. Novogodišnja putovanja također bilježe značajan interes, s 17% ispitanika koji planiraju doček Nove godine u europskim destinacijama, dok će 5% od njih izvan Europe dočekati praznik.

Trajanje Putovanja

Prosječno trajanje adventskih putovanja je do tri dana, dok skijaška putovanja obično traju do sedam dana. U odnosu na prethodnu godinu, primjećuje se smanjenje prosječnog broja planiranih dana za novogodišnja putovanja izvan Europe, sa 11 dana u 2023. na sedam dana u 2024. Ova promjena može biti posljedica ekonomskih faktora, gdje putnici preferiraju kraća i financijski isplativija putovanja.

Financijske Prepreke za Putovanja

Unatoč povećanju troškova, 55% građana odlučuje se za putovanja unutar Hrvatske kako bi smanjili troškove. Glavni razlog zašto mnogi ne putuju zimi jest financijska neisplativost, koju navodi 43% ispitanika. Osim financijskih prepreka, 17% ispitanika navodi poslovne obveze kao razlog za neputovanje, dok se 7% ustručava od putovanja zbog nesigurnosti povezanih s geopolitičkim zbivanjima.

Domaće Destinacije: Središnja Hrvatska i Gorski Kotar

Središnja Hrvatska i Gorski kotar, zajedno s Likom, predstavljaju najpopularnije domaće destinacije, privlačeći najviše turista. Ovi regioni nude raznolike mogućnosti za odmor, uključujući planinarenje, biciklizam, posjete nacionalnim parkovima, te uživanje u prirodnim ljepotama i kulturnim znamenitostima. Istra i Kvarner također su među najtraženijim destinacijama, zahvaljujući svom bogatom kulturnom nasljeđu, povijesnim gradovima i predivnim obalama Jadranskog mora.

Utjecaj Turizma na Hrvatsku Ekonomiju

Turizam je jedan od najvažnijih sektora hrvatske ekonomije, doprinoseći značajnom dijelu BDP-a i pružajući brojne radne prilike. Povećana potrošnja na putovanjima, posebno u inozemstvu, može imati dvostruki efekt: s jedne strane, povećava prihode turističkih tvrtki i pruža bolje usluge, dok s druge strane, smanjuje izdatke za domesticirane usluge, što može imati utjecaj na lokalnu ekonomiju. Međutim, rast domaćeg turizma može potaknuti lokalne zajednice na razvoj i poboljšanje turističke ponude, stvarajući dodatne ekonomske koristi.

Tehnološki Napredak i Promjene u Načinima Plaćanja

Digitalizacija plaćanja uvelike je utjecala na način na koji Hrvati financiraju svoja putovanja. S 94% putnika koji koriste platne kartice tijekom putovanja i 62% svih transakcija koje se obavljaju kartično, trend prema beskontaktnim plaćanjima nastavlja se brzo širiti. Ova promjena ne samo da povećava sigurnost i praktičnost, već također olakšava praćenje potrošnje i upravljanje financijama tijekom putovanja.

Iskustva kao Prioritet Putnika

Prema globalnom istraživanju Mastercarda iz ožujka 2024., 73% građana Hrvatske vjeruje da je ulaganje u iskustva vrijedno, a 40% smatra da upravo iskustva donose najbolje životne uspomene. Više od polovice ispitanika spremno je otputovati u drugu zemlju ili čak na drugi kontinent kako bi steklo nova iskustva koja ih strastveno zanimaju. Ovaj trend odražava sve veću svijest o vrijednosti putovanja ne samo kao načina odmora, već i kao sredstva za osobni razvoj i obogaćivanje života.

Održivi Turizam i Lokalna Zajednica

Rastući interes za održivim turizmom među hrvatskim putnicima potiče razvoj turističkih ponuda koje su ekološki prihvatljive i podržavaju lokalne zajednice. Održivi turizam fokusira se na smanjenje negativnih utjecaja na okoliš, očuvanje kulturne baštine i pružanje koristi lokalnim stanovnicima. Ovaj pristup omogućava turistima da uživaju u autentičnim iskustvima, dok istovremeno doprinose održivom razvoju destinacija koje posjećuju.

Predviđanja za Budućnost Turizma u Hrvatskoj

S obzirom na trenutne trendove, može se očekivati da će hrvatski turizam nastaviti rasti, prilagođavajući se potrebama i željama modernih putnika. Povećanje interesa za digitalizaciju, održivost i jedinstvena iskustva oblikovat će buduće turističke ponude. Uz stalno ulaganje u infrastrukturu, promociju lokalnih destinacija i inovativne usluge, Hrvatska je dobro pozicionirana da ostane jedna od najpoželjnijih turističkih destinacija u Europi.

Uz sve veći broj putovanja unutar zemlje, turizam postaje ključni faktor u ekonomskom razvoju Hrvatske. Lokalni biznisi, od smještajnih objekata do ugostiteljskih djelatnosti, sve više prilagođavaju svoje ponude kako bi zadovoljili zahtjeve suvremenih putnika. Osim toga, promocija manje poznatih destinacija doprinosi ravnomjernijoj raspodjeli turističkih tokova, smanjujući pritom pritisak na popularne lokacije i promovirajući otkrivanje skrivenih dragulja Hrvatske.